近日有网友发帖称，润本广州地铁广告，官方说是父子…

  • 这究竟是咋回事？

我们来仔细看看该网友提供的信息。这是一个地铁广告。

海报中，有两名男子坐在一起相处的场景，两人举止亲密，脸上还洋溢着幸福的笑容，特别是白T+白袜，还有下面“润本”的字眼，瞬间让人浮想联翩。这两人不细看根本看不出年龄差，一眼望去就很甜蜜。

于是有网友此前就发帖评论，润本，这个广告做的有些取向问题，容易误导观众。俩男的，这个动作和画面，让人很难不多想，直觉不会骗人。企业的宣传，还是要严谨。

而很快，官方回应来了。直言这就是父子关系，只是演员没选好，没有体现年龄差。

不好意思引起大家的误会啦!这个海报主要是想表达我们的产品全家适用这个卖点~除了图片的父子关系，地铁海报还有展示其他的家庭关系的，图片的两位男性的年龄差距确实还不够大，导致父子关系不明显，后期我们会注意并整改这个问题，感谢大家给我们提的意见05-22广东回复

对此，有网友认为，平面设计中有一个关键要素叫“对比”，拿这幅平面广告来说，为了体现父子关系，应该有明显的对比元素，比如拉大年龄差距或其他可以表明父子关系的元素！

有网友一针见血，这一波广告打的还是有效的，至少让我知道了这个牌子！

  • 那润本是一家怎样的企业呢？

润本背后，站着一对广州70后夫妻——赵贵钦与鲍松娟。据公开资料显示，2006年，润本的前身“鑫翔贸易”创立，彼时，赵贵钦夫妇从代工开始，为多家品牌生产贴牌产品，多以线下经销模式为主

2010年，嗅到线上机会的赵贵钦，推出自有品牌润本，并同步开设了线上直营店。在接下来的几年间，润本一步步开拓天猫、京东、拼多多、抖音在内的线上渠道，实现了销售规模的快速增长。

据招股书，2020年-2022年，润本的营收分别为4.43亿元、5.82亿元和8.56亿元，年均复合增长率超过45%，其归母净利润从2020年的0.95亿元增长至2022年的1.60亿元，年复合增速为64%。小小的驱蚊品类，被做成了一门大生意。

出色的盈利能力，引发了资本市场的关注。2021年，JNRY VIII（与高瓴资本是同一主体）按投前估值20亿元的价格入股润本股份，成为其第三大大股东。如今，以驱蚊产品起家的润本，成为了A股“驱蚊第一股”，背后的大股东高瓴终于迎来收获时刻。

目前，润本已形成驱蚊产品、婴童护理产品、精油产品三大产品系列。2020年起，润本的核心业务发生了转变，润本将目光投向婴童护理领域，试图用已构筑的品牌力切入“新赛道”。

另据媒体报道，4月24日晚间，卖驱蚊液与婴童护理产品的润本股份（603193.SH，股价35.53元，市值143.75亿元）发布2024年年报。作为2023年才登陆A股的日化上市企业“新秀”，润本股份继2023年收入规模跨越10亿元大关后，2024年再突破13亿元，归母净利润增长超三成

润本股份最早以驱蚊液“打响头炮”，近年来逐步拓展“第二曲线”婴童护理用品，其2024年重金投入的新品也大部分属于后者。

由此可知，这家企业颇具有实力，而且盈利能力非常强悍，目前的发展势头迅猛。

我们再回到上述润本这个地铁广告，确实让人费解。当然，此举确实激发热度，但并不是所有热度都能为品牌赋能。

一些不符合逻辑的设计，或者是容易引发误解的视觉元素，都可能在不经意间从 “调侃素材” 演变为舆论风波的导火索，且调侃极易升级为对品牌价值观的声讨，届时 “黑红效应” 将迅速反噬为口碑危机。

对此，你怎么看呢？