在端午节期间，没想到遵义茅台机场的一系列“破格操作”在白酒行业引发轩然大波，原本推出的“100%中签”购酒活动在启动仅24小时后紧急叫停，不少着急上车的旅客“被打了个措手不及”。

一天时间内发生戏剧性转变，让茅台机场长期存在的购酒资格博弈大戏再次推上风口浪尖，有些人难免抱怨“每次都是参与活动的积极分子，最后却总是沦为一无所获的分母。”

据悉，遵义茅台机场微信公众号发布消息，2025年5月30日至6月30日期间，茅台机场开启乘机抽取购酒资格活动。

活动期间，实际乘坐指定航线航班的旅客可参与抽取购酒资格。抽中后，可按1499元/瓶的价格预约购买1瓶飞天53% vol 500ml贵州茅台酒（带杯），而中签率均为100%。

一开始，活动分两个阶段：第一阶段（5月30-31日）仅覆盖西双版纳、西安、昆明3条航线；第二阶段（6月5-30日）新增深圳、厦门等5条航线的指定航班。

从2017年开通航班以来，茅台机场有持续推出抽签预约购买茅台酒活动，大约一个月会有1到4次不等。

据了解，仅过去一年来，茅台机场发布了超过20场相关航线抽取购酒资格活动的公告，中签率普遍在60%左右。

但此次活动中签率罕见达到100%，为近两年首次出现的最高中签率。换言之，只要抽中购酒资格就肯定能买到一瓶飞天茅台。

没想到活动发布仅1天后，遵义茅台机场却发布公告称，原计划于6月5日至6月30日开展的“茅台机场乘机购酒资格活动公告”取消，而官方给出的取消原因是“茅台机场App优化升级”。

相关工人人员表示，在5月29日预约通道开放后，已经预约的消费者并不受影响。不过，参加活动的旅客须在所乘活动航班计划起飞日期前一日提交预约申请，如果旅客30号未预约，即使当天购买31号的机票也无效。

很多网友参与之后才发现，其中的门道并不是买张机票就抽签这么简单，先是机票不好抢，再者抽签预约难，能走到最后兑换环节的人少之又少，相比吸引外地人来贵州游玩，倒不如说更有利于本地人出行时顺便抽一波茅台。

退一万步讲，对于普通参与者来说，大家都会觉得自己不会抽不中，这种以小博大的机会宁可多用几次也不能错失，这也是茅台机场成为一大“景点”的原因。

通航之初，茅台机场推出纪念酒购买活动，原价1798元的套装被黄牛炒到8000 元，甚至出现“炒作机票”的现象，一张机票转手就能赚千元。

近年来，为了保证活动的真实性和有效性，茅台机场的购酒政策做过多次调整。从最初进港乘客可直接购买2瓶，到特定航班购买2瓶，再到如今需预约抽签购买1瓶。

前有茅台文旅官宣首位代言人，后有端午假期促进文娱消费，这次购酒活动大大提高中签率，也能看出茅台要借此机会培养和抓住更多年轻且富有活力的消费群体。

此次政策调整中，监管条款从“取消本次购酒资格”升级为“取消本年度预约资格”，加大对黄牛炒作的打击力度，但还是挡不住“有心人钻空子”。

粗略计算一下，一张茅台飞往西安的机票380-400元，中签的茅台溢价500元，单瓶转卖净赚120-100元左右。只要有利可赚，黄牛总能衍生出各种手段套利。

据相关人士解读，此次100%中签政策的突然推出，本以为能通过 “放量打击黄牛”，却因APP系统漏洞导致黄牛批量注册账号，最终不得不及时叫停。

尽管在市面上，茅台酒的价格从去年开始一直在波动下调引发热议，尤其在五一前夕，飞天茅台单瓶售价一度降至1999元，在市场上引起不小的震动。

经查询，据“今日酒价”发布称，2025年飞天（原）53度/500ml，今日（6月3日）酒价为2100元，持续在2000元的“关口”浮动。

即使价格很快回升，但飞天茅台价格跌破行业公认的2000元“心理防线”，对市场的冲击并不乐观，似乎是白酒行业高端市场价格总体下滑的先兆。

白酒行业整体承压，但很显然打价格战不是长久之计，茅台重点发力即时零售赛道，先让茅台酱香系列做起了外卖生意。

贵州茅台旗下酱香酒公司近日宣布，将为全国5000-7000家终端门店在抖音、美团、饿了么三大平台招募运营服务商。

据茅台集团员工透露，这些运营商并不会直接参与白酒销售配额，而是采用“线上接单+门店发货”模式，将现有门店转化为前置仓。

最近美团、京东、饿了么等平台的即时零售“大战”中，茅台也成了“流量担当”。5月29日美团发布战报，“1499飞天茅台”预约活动，半日就有超23万人参与。

相关数据显示，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长超过五倍，预计2027年规模将破千亿。除茅台外，五粮液、泸州老窖等头部品牌也在加速布局。

从茅台文旅官宣代言人，到机场购酒的数字化尝试，正是茅台试图直接触达消费者的关键一步。面对公务消费退潮后，茅台此次渠道变革，试图以更年轻的消费方式，突破固有的消费场景来寻求新的增长点。

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源自Unplash、iStock、scmp以及茅台官方截图

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