据英国《泰晤士报》报道，TikTok表示，其去年在英国的收入增长了50%，突显出品牌支出正从传统渠道转向大型科技公司。

TikTok的营收大幅增长，与全球最大广告公司之一WPP等企业面临的宏观经济前景恶化形成鲜明对比。

据WPP旗下媒体机构群邑集团分析，包括字节跳动、谷歌和Meta在内的大型科技公司，去年占全球1万亿美元广告收入的一半以上。该机构还预测，在线广告商将成为今年支出增长的最大受益者。

在全球广告市场的竞争格局中，字节跳动海外业务增长尤为显著，成为其业绩提升的重要支撑。

美国科技媒体《信息》杂志（“The Information”）曾报道，2024年，字节跳动海外业务的收入（主要是TikTok）增长了63%，达到390亿美元，已经占到字节跳动总收入的四分之一，为有史以来最高比例。

TikTok英国商业部门负责人克里斯·博格表示，尽管对某些企业来说这是“充满挑战的时期”，但他相信TikTok的这种增长水平能够持续。他还透露，该集团正在测试一款“搜索广告”产品，该产品已在美国推出。

报道称，这一功能将允许目前使用TikTok的150万英国企业付费让其视频出现在搜索结果中，这些内容将被标注为赞助内容。

博格表示，广告价格部分取决于特定搜索词的流行程度，这是TikTok实现10亿多用户群商业化的一种方式，且公司对其未来有“很高的期望”。

博格称，收入的大幅增长表明TikTok已成为“文化引擎”。该平台预计今年将受益于英国文化（即所谓的“Britcore”）和90年代怀旧情绪的热潮——绿洲乐队（Oasis）的重组可能引发“病毒式”传播，推动内容创作者和其他用户的活跃度。

报道指出，TikTok在Z世代用户中越来越受欢迎，而Z世代不太可能接触电视等传统媒体，因此它已成为各大品牌营销策略中日益关键的部分。

除了英国外，TikTok在其他海外市场的增长也有亮眼表现。据《澳大利亚金融评论报》报道，TikTok澳大利亚去年营收近6.8亿澳元，利润增长两倍至3120万澳元。TikTok也在澳大利亚持续招聘员工，仅悉尼一地，该公司就有106个岗位开放招聘。与之对比，Facebook在澳大利亚的员工总数为125人。

在美国，特朗普将TikTok的宽限期延长至6月中旬。然而，任何禁令都可能让包括Meta在内的在线竞争对手受益——Meta正大力投资人工智能，以扩大受众群体，并提高Instagram和Facebook定向广告的效果。

不过，博格坚称，尽管营销人员最初对潜在影响存在疑问，但美国可能实施的禁令并未影响全球品牌对TikTok的信心。（李木）