Hi，我是唐大业，尽说大实话！

大家还记得《人民的名义》里的懒政区长孙连城吗，他虽然不是主要角色，却因“多做多错、少做少错、不做不错”的为官哲学和掐表上下班、不贪污也不干事的特点，给大家留下了深刻的印象。

剧中的孙连城，有一个和为官表现形成强烈反差感的爱好，他平时没事就喜欢拿高倍望远镜看天空中的星星，这个喜欢仰望星空高谈人生的区长，表面随和内心却充满着怨气。

有时候评价一个演员，会说他剧里剧外都是戏，扮演孙连城的李威就是这么一位实力派演员。

也许是当个二三线演员赚不到大钱，最近李威也开始转型当网红，吆喝着123，上链接开始直播带货了。

而他带货的产品也让人大跌眼镜，居然是剧中孙连城最爱的望远镜，你说这是不是剧里剧外都是戏，生活里也充满演技啊。

01

“宇宙区长”的跨界商机

“宇宙区长卖望远镜啦！”

5月31日晚，有人发现，曾在《人民的名义》中饰演“懒政区长城”孙连城，被戏称为“宇宙区长”的演员李威，在短视频平台开启了直播带货。

他推销的商品正是剧中孙连城痴迷的天文望远镜，橱窗中的望远镜赫然标着“连城定制款”的字样，生怕别人不知道他曾经演过孙连城。

而这也不是他第一次带货，相关数据显示，一周内他已经开启三场望远镜直播带货专场。

近年来，明星直播带货早已司空见惯，可别的明星有卖酒的，有卖食品和衣服的、还有带货美妆产品产品的，带货望远镜的还是第一次见。

像望远镜这种极度垂直且小众的产品，也许利润率不低，可市场需求摆在那，几乎很难成为直播间的爆品，为何李威偏偏挑中了这款产品呢。

如果你看过《人民的名义》，那一定不会觉得李威带货望远镜是件很奇怪的事。就像文章开头所说，他扮演的孙连城，那对望远镜叫一个爱啊。

在《人民的名义》中，孙连城这一角色可谓深入人心。他因痴迷天文望远镜看星星被戏称为“宇宙区长”，更是因为各种懒政行为被李达康曾点名批评他：“既然喜欢仰望天空看星星，那就到市少年宫做个少儿辅导员，专门带着孩子们看星星去！”

可孙连城是宁愿去少年宫，都不愿意当光明湖项目的总指挥。他虽然守规矩，却怕出事、怕担事，一心只想着和稀泥混日子。剧中的郑西坡更是评价他：“你啊，当官不为民做主，不如回家卖红薯。”

现在倒好，孙连城虽然没有回家卖红薯，可李威却直播带货望远镜，也算是半个同行。

不过这次转型带货并不顺利，也许是看到自己登上热搜，怕影响不好。

6月1日，有人发现，李威此前发布的带货直播预告视频疑似已被隐藏或删除，其商品橱窗里的天文望远镜也已清空。

虽然明星当网红直播带货不是新鲜事，一没偷二没抢，就算有争议也不丢人。可孙连城这次可不一样，如果继续带货望远镜，舆论争议很可能愈演愈烈。

首先，他扮演的孙连城，是个不干实事的负面角色，他虽然不贪不腐，却把摸鱼躺平练到了修仙的境界，对现实的讽刺意味十足。

而李威呢，虽然不算太出名，但也演过不少电视剧，其中也不乏树立正面形象的角色。

可他那么多角色不宣传，偏拿孙连城喜欢的望远镜当噱头带货，明显是为了制造话题热度博眼球。这样的行为，明显会对公众造成不良的引导。

更耐人寻味的是李威的真实身份。公开资料显示，他不仅是演员，还曾担任长春话剧院院长。

2021年2月，长春市纪委监委通报，他在2013年至2018年担任话剧院相关职务期间，违规决定发放岗位补贴，本人领取17.64万元的问题。

李威不仅因此受到严重警告处分，违规领取的补贴也被退缴。如今他借“宇宙区长”身份直播带货，剧里剧外传播的都是负面形象，着实有些不妥。

02

明星带货的底线何在？

李威并非第一个加入带货大军的明星和演员。近年来，从顶流明星到二三线演员歌手纷纷涌入直播间。这股风潮背后，是直播带货疯狂流量下动辄千万上亿的销售额诱惑。

四年前，曾扮演《小兵张嘎》中嘎子的演员谢孟伟在直播间卖假酒登上热搜，随后前辈潘长江通过直播间连线怒劝嘎子收手，表示直播带货水太深，他太年轻把持不住。

没想到，这事没过多久，潘长江自己也在直播带卖起了酒，而且他卖的酒也是问题重重，多次被网友曝光存在虚假宣传等问题。

至此，“潘嘎之交”成了网络名梗，同时也带出另一个值得深思的问题——明星直播带货翻车塌房事件频发，底线到底在哪里？

前不久为浙江嘉兴海宁商场“胖都来”发布开业祝福视频的演员赵亮就是一个例子。

他不仅被网友批评为争议企业站台诚信打了折扣，其带货的“德子土鸡”也被曝光，商标竟然是“德子土”！

自从在《康熙微服私访记》中扮演太监三德子，演员赵亮便成了家喻户晓的演员。

也许是年纪大了，人气大不如前，所以他也效仿其他明星，开始转战直播带货，卖起了土鸡。

据说三德子赵亮带着288户农户在四川绵阳的荒山上养了200万只鸡，靠着卖土鸡就能年入千万，比当演员赚得还多。

而他的“三德子官方旗舰店”目前已有超过110万粉丝，介绍中写着：“散养土鸡请认准【三德子官方旗舰店】，好山好水好粮养好鸡，全国60+优质生态养殖基地”。

不过上个月有消费者投诉，三德子卖的“德子土鸡”，账号介绍和产品简介都写的是散养土鸡，可包装上的德子土鸡商标竟然是“德子土”。

德子土鸡不是“德子”土鸡，而是“德子土”鸡，这对消费者的误导可就太大了。

大家去赵亮直播间卖东西，一是基于对网红主播的信任，二是冲着老演员的名气和口碑，实在让消费者伤透了心。

随后赵亮回应表示这是误解，“德子土”和“德子土鸡”商标公司都注册了，“德子土鸡”的商标尚处于审查状态。

这么做是防止别人恶意注册，他们使用的品牌是“三德子”，卖的也是正宗的生态散养土鸡。

即使这样说得通，可消费者还是感觉被愚弄了。大家觉得，既然这样的文字游戏都敢玩，到底是不是真的散养鸡也令人感到怀疑。

针对明星带货现象，福耀玻璃创始人曹德旺曾一针见血地指出：“明星是在跟底层人抢饭碗。”经常往来美国的他发现，美国明星从不带货，因为高收入人群不去抢底层人民的饭碗。

他表示“国内则不一样，大小明星，经济学家，企业家全都带货，都把影响力发挥到极致。”曹德旺在评价这种现象时甚至用了一个词：荒唐。

在曹德旺看来，这不仅是商业道德问题，更是社会责任问题。

明星已经赚了很多钱，还去抢底层人的饭碗，简直是走别人的路线，让别人无路可走的翻版。

曹德旺还说：“有没有想过，当你赚几千万的时候，有很多人因为你的跨行，生活雪上加霜，甚至吃不上饭？”

在这位累计个人捐款达80亿元的企业家眼里，明星带货就不是一件值得提倡的事情，公众人物更应坚守不与民争利的底线。

虽然中美国情不同，不建议拿来做比较。但曹德旺的观点却揭示了明星直播带货热潮中的一个核心矛盾：当拥有巨大流量优势的明星名人涌入直播间，本质上进一步压缩了小商家和个体创业者等普通人的生存空间。

而李威带货望远镜事件引发争议，关键在于其多重身份的特殊性：

他既是一位曾饰演“懒政区长”的演员，又曾是受过处分的公职人员。

他塑造的“负面角色”有血有肉，这并没有错。问题在于他拿负面角色当噱头推销产品。

当公众人物为牟利可以不顾角色讽刺意味和社会观感时，直播带货已经滑向价值虚无。

明星直播带货本无原罪，但当它演变成一场不考虑社会责任的流量掠夺战时，我们需要重拾曹德旺所强调的商业伦理：有所为，有所不为。

李威的直播间昙花一现，望远镜商品匆匆上架又悄然消失。而远在福建的曹德旺工厂里，工人们正在为一片片汽车玻璃忙碌着。

这位“中国首善”没有走进直播间，却用另一种方式诠释着公众人物的担当。

直播间里的望远镜或许能让人们看清星空，却照不亮某些明星心中熄灭的社会责任之灯。