2025年一季度，我国加快构建新发展格局，扎实推动高质量发展，着力打好宏观政策“组合拳”，政策效应持续释放，生产供给较快增长，新质生产力加快培育，国内需求不断扩大，就业形势总体稳定，国民经济实现良好开局，高质量发展向新向好。
根据国家统计局公布的数据显示，初步核算，2025年一季度我国国内生产总值达318,758亿元，按不变价格计算，同比增长5.4%，与上年同期增长5.3%相比，增长小幅提速。一季度，随着各项宏观政策继续发力显效，国民经济起步平稳、开局良好，延续回升向好态势，创新引领作用增强，发展新动能加快培育壮大。

投 资：同比增长4.2%，稳中有升，增速慢于全年同期

就 业：失业率均值5.3%，就业形势总体稳定

收 入：实际增长5.6%，增速下降，农村增速快于城镇

消 费：实际增长5.3%，实际增幅农村高于城镇

CPI ：较上年同期微降，基本稳定

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户外广告投放总趋势

户外广告总规模稳健增长 同比增幅收窄

2025年开年户外广告市场持续扩张，一季度全国户外广告投放刊例花费约为573.52亿元，同比增长6%，连续四年一季度广告投放规模稳健增长；如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长4%，刨除刊例增长变化，净值下降1%（2024年一季度实际增长15%，净增长5%），较上年同期增幅收窄。

品牌数量连续两年增长 市场投放信心持续增强

2025年一季度共有13,128个品牌投放全国户外广告，品牌投放总量实现新的突破；从同比变化看，较上年同期增加327个，连续两年增加；一季度涵盖春节、元旦、三八节等消费旺季，品牌借势营销促进户外广告行业活跃度提升。

一级市场广告投放平稳增长 助推全国户外广告总规模的增长

在经济压力增大、各品牌营收增长受限、营销开支被迫削减的环境下，户外广告投放仍以一级市场为各品牌争抢的重要宣传阵地。2025年一季度，投放一级市场品牌数量达4486个，同比增加288个品牌，广告刊例花费同比增长10%，市场份额提升两个百分点。而二、三级市场品牌数量和单品牌贡献值增长乏力。

2-3月释放积极增长信号 3月恢复性增长加快

2025年一季度月度户外广告投放周期性趋势与近两年同期一致，1月为季度投放高峰，2月环比大幅下降，3月小幅回升的特点，整体投放曲线呈现先降后升趋势。
从同比变化趋势看，1月投放刊例花费不及上年同期，2-3月温和复苏，同比小幅增长，3月恢复性增长加快。

重点行业呈现动态调整态势 服务业重回投放榜首

2025年一季度，全国户外广告投放TOP10行业刊例花费占比达73%，三年主投行业占比逐年提升。各行业中，服务业、化妆品和食品行业分列前三，头部行业格局与上两年同期存在一定差异。

各行业中，服务业、化妆品、网站行业投放占比增长，电脑及配件和药品行业在“小猿”、“讯飞”、“金笛”、“海露”等品牌增投带动下，进入TOP10行业榜单。

饮料行业投放进入下行区间，投放占比逐年下滑；酒行业多数白酒品牌减投，带动行业投放占比不及上年同期；清洁用品和家电行业投放占比不同程度缩减，跌出主投行业榜单。

多数行业广告花费连续增长

2025全国户外广告投放市场呈现出强稳定性的竞争格局，近三年TOP10市场阵容保持不变，排名有微小浮动，TOP7城市连续三年保持不变；头部城市展现出较强的影响力和消费能力，仍是客户重点布局的宣传市场。
从品牌数量看，酒、饮料、服饰和电脑及配件行业品牌数量流失，其余行业连续增长，行业投放活跃度更高；各行业中，化妆品、网站、电脑及配件和药品行业单品牌贡献值远高于上年同期，品牌含金量较高。

TOP7市场连续三年排名保持不变

全国户外广告投放市场呈现出强稳定性的竞争格局，近三年TOP10市场阵容保持不变，排名有微小浮动，TOP7城市连续三年保持不变；头部城市展现出较强的影响力和消费能力，仍是客户重点布局的宣传市场。
各市场中，广州和深圳市场更受广告主青睐，投放占比逐年小幅提升；此外，上海、北京、重庆和西安市场投放占比也有不同程度提升。

02

户外传统媒体VS户外视频媒体

户外视频媒体

整体发展趋势：根据CODC数据显示，2025年一季度户外视频媒体广告投放刊例花费保持持续增长状态，较上年同期相比增长7%，但增速回落，进入平稳增长期。品牌数量连续两年增加，市场投放活跃度依旧。

媒体变化趋势：楼宇液晶投放规模居各媒体首位，投放占比远超其他媒体类型；各媒体中，楼宇液晶、电子屏、地铁电子屏媒体广告花费呈增长趋势；高铁视频媒体受品牌数量缩减及主投品牌减少投放预算影响，广告花费下滑。

市场格局分布：连续三年TOP10市场阵容高度吻合保持不变，排名略有小幅变化；多数头部市场受益于大客户的投放青睐，助力广告花费增长，二三线城市仅能依靠单一维度因素提高广告花费。

行业投放特征：TOP10行业花费占比达77%，行业集中度逐年提升；头部行业中，化妆品、食品、服务业等7个行业广告花费增长；以国内品牌投放为主，但受国际和港澳台品类增长影响，市场规模不断下滑，核心及重点、中小型客户看好户外视频媒体发展，品牌数量逐年增加。

增速回落，进入平稳增长期

2025年一季度，全国户外视频媒体投放刊例花费约为383.98 亿元，同比增长7%，与2024年同期增长36%相比，增速回落。随着一季度为多数客户投放淡季，户外视频媒体进入平稳增长期。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长5.4% ，刨除刊例增长变化，净增长-1.9%（2024年一季度实际增长25.6%，净增长10.3%）。

品牌数量创历年最好，活跃度不断增强，但增长动力略显不足

2025年一季度，全国户外视频媒体投放品牌数量达3009个，较上年同期增加29个，品牌数量超越历史四年同期最好水平，达到峰值，活跃度不断增强，但品牌数量与2024年增长650个相比，增速变缓，增长动力略显不足。在追求以效果化、数字化投放为主的户外广告，投放户外视频媒体的品牌数量虽有增长，但在宏观经济不确定性因素增多，多数品牌营业收入增长受限，营销预算吃紧，投放品牌数量增速明显放缓，新客户开发依然是媒体公司经营的重中之重。

各媒体类型市场级别发展趋势均有不同

2025年二季度消费市场与户外广告行业预计将延续增长态势。

在政策层面，政府通过大幅提升消费补贴力度、加大专项资金支持并扩大补贴覆盖范围的三重加力举措，为市场注入强劲动力，预计二季度将持续释放政策乘数效应，推动消费市场进入加速回暖通道。清明、五一假期来临，出游热潮居高不下，文旅消费也将持续升温。

综合来看，在政策支持、消费回暖、营销旺季等多重利好因素叠加下，预计二季度广告市场活跃度有望持续攀升，展现出强劲的发展韧性。

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