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作者 | 孙明
来源 | 营销报
这个世界的疯癫，有一半源自巴黎世家！
毕竟能将男士平角内裤咔嚓一刀剪成半身裙，再附上4500元的“天价”卖给女士的，放眼整个服装界和奢侈品界，有且只有巴黎世家一家了。
图源：巴黎世家
裤衩爆改短裙
巴黎世家又整新活了
大家不用怀疑自己的眼睛，这条与男士平角内裤长得别无二致的 裤衩 半身裙确实是出自巴黎世家的手笔。
看那弹性腰头上平平无奇却又透着一股让普通人高攀不起气息的BALENCIAGA标识，便知道这又是巴黎世家铆足了劲，势必要在舆论场上掀起水花的一款时尚单品。
据《营销报》了解，这款弹力平纹针织半身裙其实在2024年12月就已经正式亮相了，它隶属于由巴黎世家设计总监Demna亲自操刀的2025年早秋系列。
当时，Demna还使用自己的手机，在秀场后台为模特拍摄真实fitting时的图片，并以此作为该系列的lookbook。
模特上身穿着的是印有巴黎世家品牌大使Isabelle Huppert、杨紫琼、PP Krit、Nicole Kidman和Kim kardashian等人头像的T恤，下身搭配的就是这款由男⼠平⻆内裤裁切⽽成的“超短迷你裙”，造型搞怪又吸睛。
图源：巴黎世家
对于这款奇葩单品，巴黎世家打出一开始就没想着要装，官方介绍页面赤裸裸地写着：“平角短裤造型迷你半身裙，剪裁裆部”，材质是93%棉加7%氨纶，和普通内裤无异。
图源：巴黎世家
可网友们却炸锅了：“这不就是裤衩子带了个logo吗”“感觉有点恶俗”“走在大街上真的不会被当成变态吗”。
不是巴黎世家买不起，而是自制更具性价比。“我回去把我男朋友的裤衩子剪一剪，那就引领潮流了。”
抽象的巴黎世家遇上更抽象的网友：“由巴黎世家工匠纯手工剪裁，它值得！”
玩归玩，闹归闹，这款被疯狂吐槽的“内裤裙”已迅速售罄了，官网显示“缺货”。
如果你还在疑惑“谁会花4500元买条剪了一刀的内裤”，那么恭喜，你已经被巴黎世家排除在目标客户群之外了。
内裤外穿这股“疯”
吹遍奢侈品界
若要追溯这股内裤外穿风潮的源头，还得从MiuMiu说起。
2023年秋冬秀场上，MiuMiu推出了一款镶满钻石的内裤，售价高达4万元。这款内裤采用珍贵钻石和丝绸材质制作，超模雎晓雯、Kylie Minogue和Kendall Jenner纷纷上身拍摄时尚大片，成功把“富家千金的任性”展现得淋漓尽致。
一时间，这款钻石内裤成为了时尚圈的热门话题，也让“内裤外穿”这个原本小众的穿搭方式走进了大众的视野。
图源：MiuMiu
此后，MiuMiu乘胜追击，又推出了休闲运动风的“内裤外穿”系列，进一步巩固了其在这股潮流中的引领地位。
在MiuMiu的带领下，不少奢侈品牌也纷纷挤进了内裤外穿的赛道。
在香奈儿2025春夏系列秀场上，品牌代言人Jennie以金发搭配蓝绿撞色套装亮相，最引人注目的莫过于她内裤外穿的细节，再加上黑丝的点缀，既保留了香奈儿的经典元素，又增添了几分性感与神秘。
图源：小红书
这位有着“人间Chanel”之称的偶像明星，将这一潮流推向新高度。
而LV的表现则更为大胆。在前不久的Met Gala红毯上，顶流女星Lisa身着LV定制的透视蕾丝套装，搭配LV Monogram黑丝和内裤外穿，成为全场瞩目的焦点。
当时，这条内裤还引发了一场舆论风暴——有网友发现蕾丝花纹中隐约浮现一张人脸，疑似美国民权运动领袖罗莎·帕克斯的肖像。尽管LV紧急澄清这是艺术家Henry Taylor创作的普通人像，但将人物肖像置于私密部位的设计，已然触碰了公众对“身体隐私与历史人物尊严”的认知红线。
图源：@jenvi
当内裤从最私密的穿着变成外穿的时尚宣言，奢侈品牌们成功地将一件日常必需品变成了身份象征。不过这种“时尚”一旦踏出时尚圈，在普通人眼中就变得难以理解。
就像娜扎曾因低腰牛仔裤露出内裤边缘被质疑擦边，这也从侧面反映出大众对于这种时尚的接受度并不高。
在日常生活中，我们很难看到有人真的穿着内裤出门，即使是追求时尚的年轻人，也大多只是在拍照或参加时尚活动时才会尝试这种穿搭。
巴黎世家的疯癫
是祖传的流量密码
回头看那条4500元的“内裤裙”，它其实只是巴黎世家创意总监Demna众多“神作”中的一款。这位格鲁吉亚设计师早已把离经叛道刻进了品牌的DNA里，毕竟他的经典名句是“时尚就是别取悦任何人。”
扒开巴黎世家的设计史，你会发现他素来对这种“疯癫”设计情有独钟。
2022年，巴黎世家推出的“Trash Pouch”手提包，外形与日常垃圾袋毫无二致，黑白蓝黄四色精准复刻国内垃圾袋配色，国内官方售价1.3万，当时就有网友吐槽：“这包适合装我的自尊心碎片”。
图源：巴黎世家
还有那售价1.25万元的破洞运动鞋，鞋面故意做旧、脏污磨损，被调侃“流浪汉看了都摇头”，品牌却宣称这是对过度消费的反思，是一种环保理念的体现，可这说辞怎么看都有点牵强，我只能说不坑穷人。。。
图源：视频号
去年，巴黎世家推出了一款胶带手镯，灵感取自五金店的透明胶带，传言售价高达3000欧元（约2.35万元）。和普通胶带几乎没有区别，让人直呼“贫穷限制了我的想象力”。
图源：巴黎世家
同年，还有那售价6700元的浴巾裙，和酒店的浴巾相似度极高，被网友吐槽“建议直接穿酒店浴袍，还能省6700”。
更绝的是，他们还推出过一款牛仔裤骑在脖子上的奇葩大衣，穿上它走在街上，回头率绝对爆表，但也让人摸不着头脑，这到底是时尚还是行为艺术？
图源：巴黎世家
高度诠释了字面意义上的“活在裆下”。
时间来到2025年，巴黎世家的“创造力”依然处在“癫”峰。
先是与Puma联名的“露乳装”，胸部三角镂空设计，被吐槽“擦边擦出寒酸味”，售价却高达8900元人民币。
图源：巴黎世家
还有那名为“Zero”的露趾拖鞋，售价3800元，一度被炒至1.5万元，这鞋的设计极为简约，仅由一副EVA鞋底搭配半包裹式的大脚趾设计构成，脚背与其余脚趾完全裸露，活脱脱像是从地摊鞋垫改造而来的“半成品”，被网友调侃为“皇帝的新鞋”。
2700 元一组的“天价发卡”，外观和普通铁发卡没啥两样，也就是表面印了个银色 BB Balenciaga 标识。
图源：淘宝
奢侈品试图用“丑东西”
重新定义审美
巴黎世家的这些设计，看似荒诞不经，实则是一种营销策略。
Demna对此早有表态：“怪诞时尚是对古板世界的一种释放。”
这位鬼才设计师从VETEMENTS时期就以颠覆传统著称，他设计的DHL T恤、宜家同款购物袋都曾引发轰动。
在Demna看来，奢侈品牌最重要的是抢夺审美的定价权，而不是由消费者来左右。这种理念让巴黎世家在“万物皆可奢侈品”的路上越走越远。
他将日常生活中常见的物品，通过重新设计和包装，赋予其奢侈品的属性，制造出一种强烈的反差感，从而引发大众的关注和讨论。
巴黎世家深谙在Z世代眼里，争议度等于辨识度，被吐槽等于出圈了。
事实上，如今整个奢侈品行业都在走这种颠覆传统审美标准的路线。
Gucci 2024春夏系列的“肚兜背心”，正面精致优雅，背后仅靠一条细带维系，给人一种“后背发凉”的感觉。
图源：GUCCI
Burberry则将“自由表达”推向极致，其镂空T恤与开裆裤的设计，尺度之大令人咂舌。
图源：Burberry
这些设计印证了时尚界的一个趋势：丑单品的出现将奢侈品牌和其他大众品牌进行划分。
奢侈品牌追求概念先行，要对现有的时尚体系进行突破创新，以此确立品牌高于平常审美并引导潮流的形象。
回头看那条4500元的“内裤裙”，它在争议声中悄然下架，官方客服轻描淡写：“团队经常会进行调整”。但这场讨论不会停止。
巴黎世家不坑穷人，又能为穷人提供茶余饭后话题，在社交媒体时代，还有什么比这更划算的买卖？
奢侈品营销已经进入“黑红也是红”的新阶段。
在这个信息爆炸的时代，“丑”与“美”的界限变得模糊，反而促发了人们对自我身份的反思。
当普通人在电商平台搜索“5元10只装”的发卡时，时尚圈正为那款2700元的同款设计欢呼雀跃。
两个平行世界，同一件商品，截然不同的价值认定——这大概就是当代消费主义最魔幻的写照。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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