对于新世代消费者来说，相比于宏大的叙事、生硬的参数，他们更容易被自然流露的真情而打动。起亚希望通过更生动、更有故事张力的电影方式，与用户建立深刻的感情共鸣，并成为他们人生每一段旅途中的见证者、陪伴者、同行者。

作为诞生于1945年的汽车品牌，起亚的80年历程贯穿了全球汽车工业的技术变革：从早期经济型轿车的普及，到 SUV 时代的技术突破，再到新能源转型的全面布局。但在产品迭代背后，品牌始终关注着一个核心命题 ——汽车如何成为用户生活的参与者而非旁观者。

人文关怀

6月5日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）推出品牌电影《所向由心》温情上线，电影聚焦普通人的平凡日常，以生动、真挚的故事和视觉语言，深度诠释“起亚，所向由心”的品牌内核，传达了其致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌。

进入中国市场以来，起亚敏锐感知到消费情感的变迁：当物质满足逐渐成为基础需求，用户更渴望品牌能理解其生活态度、陪伴其人生选择。基于此，起亚在 2025 年推出全新品牌主张 "起亚，所向由心"，试图通过更具温度的沟通方式，与用户建立超越产品功能的情感共鸣。而《所向由心》品牌电影的诞生，正是这一理念的具象化表达。

影片以“心之所向，车亦所往”为主线，通过三个平行故事展开：乡村教师周老师放弃城市机会，扎根山区用教育点亮孩童未来；父亲驾驶起亚汽车默默支持女儿追梦；年轻情侣以起亚EV5作为婚车开启新生活。

导演顾晓刚以克制而富有诗意的镜头语言，将车辆融入日常场景——旧车承载童年回忆，新车见证人生新起点，新旧交替间勾勒出代际情感与时代变迁的共鸣。这些情节未刻意渲染宏大叙事，而是通过细微的日常细节，如车窗外的风景、座椅上的温度，传递“车辆是生活延伸”的理念。

影片中，车辆不再是冰冷的交通工具，而是陪伴用户跨越人生阶段的伙伴：父亲的旧车是家庭记忆的载体，EV5婚车则象征着新生活的启程。这种新旧对比暗含起亚对品牌价值的诠释——真正的陪伴不因时间褪色，反而会在岁月中沉淀出更深厚的情感联结。

导演顾晓刚在采访中提到：“我们试图通过普通人看似重复的日常，展现‘从心而行’的力量。无论是周老师坚守讲台，还是父亲无言的支持，这些选择都呼应了起亚‘以用户内心需求为原点’的品牌哲学。”电影未采用戏剧化冲突，而是聚焦于通勤路上的对话、雨天接送孩子的瞬间等场景，以润物细无声的方式引发观众对生活本质的思考。

起亚不是故事的主角，而是故事的见证者。导演希望通过这些真实到能触摸的细节，让观众看到自己生活中的影子 —— 那些关于梦想、关于爱、关于坚守的瞬间，起亚都在身边。

所向由心

影片的上线，是起亚在中国市场全面重塑品牌形象的关键一步。它明确宣告起亚正坚定推进 " 在中国，为中国 " 的本土化战略转型。通过聚焦中国普通人的故事，起亚试图拉近与中国消费者的心理距离，展现其扎根中国市场的诚意，并承诺为用户在追寻爱与梦想的每一段旅程中提供 " 更有温度、更具诚意的多元化体验 "。

另外，配合影片上线，起亚同步推出 "所向由心" 主题车机系统，用户可通过语音指令唤醒专属壁纸、音乐歌单，将电影中的情感体验延伸至日常驾驶场景。值得一提的是，影片收益的 10% 将捐赠给乡村教育公益项目，实现 "商业叙事" 与 "社会责任" 的有机结合。

在车市价格战如火如荼的当下，起亚选择了一条差异化路径：深耕情感叙事，塑造品牌温度。这并非忽视环境，而是清醒地认识到，当价格门槛被不断跨越，最终决定品牌高度的往往是其触动人心、引发共鸣的能力。它提醒着同行们：在冰冷的销量数据之外，那些关于陪伴、支持与成长的平凡故事，或许更能精准击中当代消费者的深层情感需求，成为品牌穿越周期、赢得忠诚的 " 心 " 动力。

图|起亚中国

文|豆豆

编辑|豆豆