【艺恩报告】代言营销市场结构重估与情绪红利洞察|kol|代言营销|明星代言

核心摘要：

2025年1-5月代言人市场变化显著。美护行业数量最多，商业/服务行业涨幅最大。中腰部艺人借爆款剧集短期代言激增；非奥运年头部体育明星代言逆势翻倍；品牌矩阵化策略加速，腰尾部艺人占比提升，短剧演员加入代言行列。此外情绪价值挖掘成为营销策略新引擎。

该报告数据来源：艺恩营销智库

2025年1月至5月，代言人市场持续回暖，新增官宣代言人数量、品牌数量均呈现增长趋势，其中美妆护肤行业代言人数量占比最高，商业/服务行业增速最快。伴随热播影视综作品的井喷式爆发，明星商业价值格局加速洗牌，翟潇闻等新锐艺人借爆款剧集实现价值跃升。商务合作方面，丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义等青年明星斩获数十个代言。值得关注的是，中腰部热播剧明星成为短期代言主力，并且数量持续增长，以轻量化合作实现品牌热度速赢。与此同时，体育明星在非奥运年逆势突围，尽管代言品牌总数减少但头部体育明星代言品牌数量大涨，孙颖莎等头部运动员更是以超千万级社媒互动量验证其强大带货力。另外短剧演员新势力加入代言行列。

目前，情绪营销正成为新增长极——从“随地大小累”的年轻群体共情，到周杰伦IP“回忆杀”唤醒全年龄段消费热情，再到体育明星失利时刻的品牌声援反向圈粉，品牌通过情感叙事与用户建立深层联结，情绪触点正重构代言价值评估体系。

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