易观近日发布《2025年“618”大促第一周期观察》指出，周期内主要平台（淘天、京东、拼多多、抖音、快手）美妆赛道整体成交额同比增长达8.7%，其中拼多多美妆成交额增长高达24.9%，淘天增长8.5%，抖音增长7.9%，而京东则相对落后，仅增长4.2%。

在成交额份额结构上，淘宝天猫依旧稳居第一，占比45.1%；抖音紧随其后，以30.9%的份额跻身第二阵营；京东为10.8%；快手与拼多多分别为8.0%和5.3%。

*第一周期指：5月13日至5月26日。