当Z世代父母成为育儿主力，母婴行业的营销逻辑正从产品功能灌输转向场景价值共建。

自2018年起，飞鹤联合多家权威机构，连续八年共同打造了超级品牌IP——528中国宝宝日。528中国宝宝日对于飞鹤来说，不只是一个品牌营销IP，也是对中国宝宝、所有中国家庭的关爱，更是彰显品牌温度和责任感的重要纽带。

今年，飞鹤528中国宝宝日以“聪明宝AI上国宝”为主题，将AI交互技术与西安博物院国宝IP深度融合，通过“线上社交裂变+线下场景体验+权威内容赋能”的整合营销，从不断洞察当下社会中的育儿痛点中，通过更加科学理性的营销玩法去回应大众的诉求。这场营销事件不仅通过一系列可感可知的玩法，形成广泛的集体认知，更实现了品牌声量的指数级增长。

据飞鹤对Z世代父母的深度调研显示，随着AI技术的火热，有87%的年轻家长期待AI技术优化育儿体验，但也有63%担忧技术会削弱亲子陪伴。如何在AI技术赋能与情感陪伴之间找到平衡点，成为飞鹤此次528中国宝宝日破题的关键。

飞鹤用AI作为文化桥梁，与西安博物院国宝IP合作，在南京夫子庙与西安大唐不夜城推出“聪明宝AI探秘营”快闪活动，用身临其境及寓教于乐的“跨越千年的对话”场景，让孩子通过AI技术与国宝IP互动，在父母和宝宝一起沉浸体验传统文化魅力的同时，既拉近品牌与消费者间的距离，又以文化互动强化亲子连接。

聪明宝AI探秘营深度拆解国宝文化中的音乐、运动、美学、感知四大元素，以探秘为主线，让宝宝们化身为"天赋探秘官"，开启一场穿越千年的文化体验之旅，全面激发宝宝的“四因”潜能。

在美因互动区，宝宝们可站在屏幕前，选择自己喜欢的唐风妆造，通过AI互动实现一键变装，让宝宝领略唐代仕女俑、唐三彩胡人武官俑中的色彩艺术；在乐因互动区，宝宝们点击乐器按键，大屏幕开始音乐演奏，同步两侧对应的乐器被点亮，可以沉浸式聆听传统乐器演奏，探寻黄釉乐舞女俑、三彩骑驼奏乐俑所蕴含的音乐传承；动因觉醒区则以国宝三彩腾空马为依托，通过骑上马背拉动缰绳的欢乐游戏，为宝宝提供模拟骑马驰骋的运动体验；在智因开拓区，飞鹤则搭建挖宝场景模拟考古挖掘过程，进一步增强宝宝的探索欲望和动手能力。

在这四大文化体验区域里，飞鹤的品牌元素恰到好处地融合在各个游戏环节中，值得一提的是，飞鹤还设置了走秀区，在完成所有的AI互动后，宝宝们可以在灯火辉煌的中央舞台身穿自己喜爱的服饰，登上“飞鹤黄金罐”国宝T台，与“数字国宝”跨时空击掌，生成专属电子形象照。这不仅让品牌在消费者心中留下深刻印象，更让千年文明的密码与宝宝的大脑发育黄金期紧密相连。

飞鹤通过“文化场域+AI科技互动”的设计，为万千家庭打造出高质量陪伴的社会场域，陪伴宝宝们在寓教于乐中激发多元潜能。在父母与宝宝共同参与AI交互活动，深切感受传统文化的独特魅力的过程中，同时也实现亲子陪伴与情感交流的双重目标。

在家庭场景中，父母的科学陪伴能力是高质量育儿的核心抓手。除了线下活动外，在线上端飞528中国宝宝日通过当下热门的AI创意玩法与权威育儿内容双轮驱动，让科技成为陪伴增效器，助力家长突破AI时代的育儿认知瓶颈。

1、发起线上创意挑战赛，打开童真想象。

在抖音端，飞鹤发起AI古风穿越挑战赛及#聪明小脑袋国宝也可AI 抖音AIGC挑战赛 ，用户不仅可以通过定制特效生成宝宝与文物的创意合影，还能亲子共创萌娃对话文物。让宝宝们以童趣视角解构文物故事，在AI技术加持下实现陪伴即创作的趣味体验。

2、聚焦细分场景，共创创作场景化内容。

在小红书端，飞鹤还聚焦“奶爸育儿”细分场景，发起#这届奶爸AI带娃 话题并邀请科技博主与育儿KOL创作专业的场景化知识内容，分享奶爸带娃育儿经验。飞鹤将专业知识转化为大众能接受的语言的同时，以养娃经验和育儿知识为载体，在大家熟悉的社交语境中传递“科学育娃”的重要性。

3、联合权威机构发布《1+3 聪明育儿指南》，解答科学育儿困惑。

而在育儿话题的沟通中，飞鹤也结合受众内容偏好，针对家长群体的科学育儿困惑联合三联生活周刊发布《1+3聪明育儿指南》，并整合哈佛医学院、清华大学等机构的学术成果，提出1个营养基底+3重陪伴法则的育儿框架，推动科学养育+有效陪伴的理念落地。

在社交媒体强覆盖的传播模式下，社交平台上也带来了一场流量狂欢。截至发稿日，微博话题＃528中国宝宝日＃阅读量19亿+，讨论量123万+；抖音＃聪明小脑袋国宝也可AI挑战赛累计14亿次+播放；小红书#这届奶爸AI带娃话题浏览量达808.6万+。

飞鹤创新性地将抽象的陪伴理念转化为有趣的互动形式与知识体系，让AI技术不再是冰冷工具，而成为链接亲子情感、提升陪伴质量的智慧助手，使品牌价值情感与之相辅相成，打造品牌的长期价值。

回顾此次528中国宝宝日，“聪明宝AI上国宝”这种具有社会价值的活动主题，不仅是品牌责任感的体现，也是对当下社会热门议题、父母育儿痛点的直接回扣，巧妙平衡了节日的社会价值与商业价值。从线下活动到线上传播，飞鹤将活动传播声量持续放大，通过“线下快闪活动+线上AI互动+权威内容赋能”等多个传播环节逐个打透，形成全链路的传播闭环。

良好的脑发育是宝宝健康成长的第一步，自2018年飞鹤发起528中国宝宝日起，在八年间，飞鹤不断通过主题创新、形式迭代、认知升级，联动社会各界构建育儿支持体系，持续兑现对中国宝宝的成长承诺，“528中国宝宝日”除了是飞鹤用户们的专属节日外，更是飞鹤结合自身所长、勇于承担社会责任的体现。

作为母婴营养领域的领军者，飞鹤始终致力于以科研与创新驱动中国乳业的发展，深耕母乳活性成分研究，守护中国宝宝的成长。飞鹤打造的中国首款婴幼儿定制大脑营养产品星飞帆卓睿，其含有的5大脑磷脂、1:1.7黄金比例DHA/ARA、6重HMOs等成分，为生命早期1000天的大脑发育提供精准营养支撑。并依托全产业链优势，为亿万母婴群体提供一站式育儿服务，将更适合中国宝宝体质的理念转化为可触达的服务体验。

此外，在科研创新层面，飞鹤牵头「十四五」国家重点研发计划，与哈佛BCH、清华大学脑与智能实验室等顶尖机构合作，推动脑发育营养研究向精准化升级；在社会责任层面，飞鹤同步发布12亿生育补贴计划，涵盖孕期营养、产后康复等多维支持，将产品矩阵与国家育儿政策结合，惠及万千家庭。

站在AI育儿的时代节点，飞鹤连续八年以528中国宝宝日为支点，秉持用营养传递爱的企业使命，相信未来飞鹤也会持续以科研创新升级产品服务，让AI技术赋能陪伴质量，与千万家庭共同托举中国宝宝的智慧成长之路，为母婴行业树立技术有温度、文化有深度、责任有力度的品牌典范。