全球电商第23周洞察|电商竞争新坐标：履约速度、费用模式与仓网灵活度 (6.2-6.6)|分销|卖家|天猫|淘宝|电商|百亿补贴|速卖通

本周电商市场洞察

送达时效成为流量与成交入口

天猫携顺丰推出“极速上门”次日达并把物流速度计入“真实体验分”；Shopee 自 7 月 21 日起要求除长备货商品外的订单必须在 1 个工作日内发货；京东七鲜借前置仓把即时零售压缩到 15 分钟送达。平台将“送多快”从后台 KPI 提前到前台曝光权重——发货越快、履约越稳，商品在搜索排序中越靠前，成交转化也越高。

费用结构“订阅化 + 阶梯价”

DHL 对卖家征收每月 7.95–119.95 欧元固定费并同步下调单票运费；Ozon、Wildberries 统一上调小件配送费并细分梯度；亚马逊印度站在每笔订单上新增 5 卢比市场费。物流与平台用“月费锁客户、阶梯价促规模”平滑现金流：大卖家可凭发货量摊薄成本，中小卖家则需重新评估利润空间。

灵活仓网支撑多平台库存调度

速卖通向波兰商家开放“零保证金、前三月免佣”，鼓励就近仓发货；沃尔玛允许卖家直接用亚马逊 MCF 库存履约，只要去掉亚马逊标识；TikTok Shop 日本 POP 店要求商家先把货放进海外仓。共同趋势是：库存不再锁在单一平台，可以放入覆盖多平台的第三方仓库随订单分流，减少压货风险、提高周转效率，“仓库位置 + 周转速度”取代“平台独占”成为新的核心指标。

Alibaba

阿里巴巴

天猫618品牌成交创新高：217个品牌破亿

截至5月30日晚9点，天猫618活动中已有217个品牌成交额突破亿元大关，涵盖3C数码、美妆、家电家装、服饰等多个行业。国补叠加优惠使家电家装和手机数码品类成交总额较去年双11增长283%，40个品牌成交破亿。此外，品质直播表现突出，419个直播间成交破千万，多个达人直播间销售额过亿。今年天猫618折扣力度为史上最大，规则也更简单，消费者可享受多重叠加优惠，部分商品低至5折。

淘宝天猫推出“极速上门”物流服务

淘宝天猫在618期间上线官方物流品牌“极速上门”，首期联合顺丰提供次日达及送货上门服务，并邀请部分商家参与公测。未来将向所有符合条件的商家和快递合作伙伴开放，进一步提升物流时效与消费者体验。此外，淘宝天猫还通过新版店铺评价体系“真实体验分”，将物流速度纳入重点考核指标，助力优质物流商家获得更多流量支持，推动商家物流升级与市场开拓。

淘宝Vision首家线下概念店亮相，今年将进军线下

淘宝Vision将于今年布局线下“未来旗舰店”，首家概念店已在阿里巴巴总部试运营，展示小米SU7虚拟试车、智能家居等场景，并引入3D AI数字导购，与伯希和合作实现真人导购模拟。作为首个登陆Apple Vision Pro的中国电商应用，淘宝Vision凭借高质量3D沉浸式购物体验获得2025年苹果设计大奖，目前已与小米、大疆等多个品牌合作，标志着电商由2D向3D、由线上向空间体验的转型升级。

淘宝天天特价招商助力618产业带商家成交提升

淘宝“天天特价”活动在618期间针对产业带商家开启招商，提供全链路氛围打标支持，帮助商家提升成交额。报名流程简化为仅需进行商品报名，无需区分卖家与商品环节。活动玩法包括商家出资9折品类券，设置20-2/50-5/80-8三档优惠，吸引消费者参与，助力商家在大促期间获得更高销量。

速卖通波兰站开放本地商家入驻

速卖通AliExpress正式向波兰本地商家开放入驻，重点招商类目包括3C数码、家用电器、运动娱乐等。新入驻商家可享受“0保证金，前3个月免佣”等福利。数据显示，每3个波兰电商用户中就有1人经常使用速卖通。为支持本地商家运营，速卖通接入了10余家头部海外仓服务商作为“认证仓”，覆盖美国、西班牙、法国、德国、英国、波兰等市场，并推出“LOCAL+”打标及本地专属频道资源。此外，速卖通还在美国、波兰、德国等市场加速招揽本地商家，扩大海外本地业务规模。

速卖通升级AliExpress Business上线“一键分销”功能

速卖通近期对AliExpress Business业务进行升级，并推出“一键分销”新功能。该功能基于AI技术，针对社区团长、达人、个人站长及中小批发商等多种分销场景，帮助商家精准触达TikTok、Instagram、YouTube等海外社交平台的潜在消费者，构建起一个涵盖多种分销角色的立体化分销网络。这一升级将助力速卖通商品更广泛地拓展国际市场。

饿了么升级“平台送”转“自配送”方案并提供费用减免

为了提升商家订单履约率和消费者体验，饿了么开放平台对“平台送”订单降级转“自配送”方案进行了升级。当平台运力不足时，系统将向商家推送蜂鸟拒单消息，提醒商家将订单转为“自配送”，并通过接口直接完成转换操作，无需在后台手动操作。服务商和商家需在2025年7月31日前完成接入。此外，在6月和7月内操作转自配送并成功履约的订单，按4.2元/单进行减免，两月总计最高减免金额为2万元，减免金额将在当月接口计费账单中直接体现，无需额外申请。

京东

京东618开门红首小时成交额同比增长超200%

京东618于5月30日晚8点开启，首小时成交额、订单量、下单用户数同比增长均超200%，超2万个品牌成交额同比增长超3倍。京东超市新品成交额同比增长超100%，直播订单量同比增长超7倍，视频订单量增长近9倍，新品整体成交额增长6倍。服饰、美妆、家电家居等品类表现突出，黄金珠宝、钟表眼镜、奢侈品增长显著，以旧换新服务带动的成交额增长超40倍。此外，儿童相关产品和节日商品受双节叠加效应推动，销量大幅上升。

京东七鲜618开门红线上订单增长150%

京东七鲜在618开门红72小时内，线上订单量同比增长150%，全渠道销售表现强劲。端午节期间，粽子品类销量同比增长超4倍，其中双拼猫山王榴莲冰粽最受欢迎；艾草、香囊等民俗商品销量环比增长显著。时令水果如泰国金枕榴莲、妃子笑荔枝等销量翻倍，而啤酒品类中京东七鲜自有品牌定制款热卖。此外，烘焙商品、日用清洁及个护美妆等品类也实现高速增长，即时零售服务满足了短途旅行消费者的采购需求。京东七鲜凭借供应链优势和广泛店仓布局，为用户提供便捷的购物体验。

京东亚马逊官方旗舰店618大促：7000个海外品牌参与，百万商品限时抢

2025年5月27日至6月20日，京东亚马逊海外官方旗舰店迎来首个618购物盛典。活动汇聚7000多个海外品牌及超百万件进口商品，涵盖美妆个护、营养保健、电子数码等多品类，爆款商品低至85折，服饰鞋包类“每满200减30”，并叠加PLUS会员95折权益。此外，旗舰店提供限时全球单件免邮服务，部分商品支持保税仓发货最快2日达，为消费者带来更优质的海淘体验。

Douyin

抖音电商

抖音电商童书销量年增44%，日均售出超90万本

抖音电商近日发布《2025抖音电商童书消费数据报告》，数据显示过去一年童书销量同比增长44%，购买用户数量增长45%。平台日均销售童书超90万本，平均每分钟售出625本、每秒约10本，显示出童书在短视频电商平台上的强劲消费热度。

Kuaishou

快手Q1海外收入13.2亿元同比增长32.7%

快手科技2025年第一季度财报显示，总营收达326亿元，同比增长10.9%。其中，海外业务首次实现单季度经营利润转正（0.28亿元），整体收入同比增长32.7%至13.2亿元。巴西作为核心市场之一，Kwai月活跃用户超6000万，占当地人口30%，日均使用时长超70分钟。商业化方面，巴西市场收入同比增幅达200%，AI驱动的精准投放技术助力高价值业务GMV快速增长。

Suning

苏宁易购

苏宁易购618期间门店高端销售同比增长182%

苏宁易购推出全新岗位“家电管家”，首批超5000名管家在全国上岗，提供售前、售中、售后一站式服务。618期间，苏宁易购爆款套购销售同比增长257%，门店高端销售同比增长182%，以旧换新订单同比增长172%，30万元以上套购订单同比翻3倍。同时，苏宁易购参与多地政府促消费补贴活动，并推出多重补贴及服务，如贵就赔、以旧换新等，聚焦家居、3C等品类，加速实体零售布局，拓展县域市场及社区服务站渠道。

美团Keemart正式登陆沙特，开启15分钟即时零售服务

美团旗下小象超市的海外版Keemart近日在沙特首都利雅得正式启动运营，标志着其即时零售业务进军中东市场。Keemart采用前置仓模式，提供15分钟送达的全品类商品服务，首批覆盖Al Yasmin和Granada两大社区。该项目由美团资深高管刘巍负责，聚焦本地化运营与数字化履约，是继外卖平台Keeta之后，美团在沙特的又一重要布局，进一步推动其在海外零售和本地生活服务市场的拓展。

Tiktok

TikTok Shop日本跨境POP店开放自主注册

TikTok Shop日本跨境POP店正式开放自主注册，但仅限海外仓发货商家，跨境直邮商家仍需定向邀请入驻。店铺物流模式支持跨境直邮或海外仓发货二选一，分别适合短链条敏捷型供应链和长链条属地化供应链。入驻商家需为中国大陆或中国香港注册企业，暂不接受个体户及个人独资企业。不同类目对资质要求各异，例如美妆个护需提供制造和分销许可等。入驻权益包括每个公司最多开通5个店铺，缴纳7万日元保证金后可正常经营，并享受推广扶持、物流补贴等支持。

Amazon

亚马逊

亚马逊6月起调整FBA入库运费政策

自2025年6月12日起，亚马逊将对通过合作承运商运送至履约中心的FBA货件实施新的运费调整政策。若卖家申报的包裹尺寸或重量与实际测量数据不符，系统将自动进行运费差额补收或退款。新政策旨在提高运输信息申报准确性，并使收费更贴合实际履约成本，但部分卖家担忧可能存在误判问题，希望平台提供申诉机制以避免不当收费。此调整预计会促使卖家更加注重货件信息的精确性，同时依赖平台提升测量与费用调整过程的透明度。

亚马逊印度站每笔订单收取5印度卢比市场费用

亚马逊印度站宣布对每笔订单收取5印度卢比的市场费用，该费用包含所有适用税费并适用于所有用户，但数字或实物礼品卡、亚马逊商务（B2B）等部分订单除外。此举旨在支持提供来自不同卖家的数百万种产品和可靠的送货上门服务，符合行业普遍做法。

Wal Mart

沃尔玛

沃尔玛允许卖家使用亚马逊MCF配送服务

沃尔玛更新物流政策，允许平台卖家使用亚马逊的多渠道配送服务（MCF）履行订单。此举虽不等同于允许“转运”或“套利发货”，但要求使用中性包装，禁止出现竞争对手品牌标识。亚马逊对此持开放态度，并强调遵守相应平台规则。此政策调整可能影响亚马逊自营FBA卖家，因多平台卖家或将库存集中存放于亚马逊仓库，加剧仓储空间竞争，特别是在购物季临近时。此外，亚马逊计划6月削减部分履约中心仓储容量，与当前关税政策及四天Prime Day促销活动相关。

Costco

Costco 2025财年第三财季电商业务增长近16%

截至2025年5月11日的第三财季，Costco净销售额达619.6亿美元，同比增长8%，净利润为19.0亿美元，同比增长13%。其中电商业务表现尤为突出，同比增长近16%。Costco通过维持低价策略、优化采购模式以及技术转型等措施有效应对市场波动与关税影响，并推动电商业务从此前的负增长转为稳定发展，第二财季起更是保持两位数增幅。此外，Costco计划继续扩展门店网络，预计2024财年开设33家新店。

DHL

DHL将对电商卖家征收最高119.95欧元月费

德国物流公司DHL宣布自2025年7月1日起，对使用DHL Parcel和DHL Returns服务的在线卖家收取每月固定费用，金额在7.95至119.95欧元之间，具体取决于客户与DHL协商的费率等级。此项收费属于年度价格调整的一部分，与实际寄送包裹数量无关。与此同时，DHL还降低了单次寄送费用，鼓励商家扩大发货规模。新政策下，随着寄件量增加，客户的平均单件成本将自动下降，有助于业务增长。此外，DHL今年早些时候已宣布将在旺季的11月和12月引入高额附加费用。

Shopee

Shopee优化出货政策提升交易效率

Shopee宣布自2025年7月21日起，将非长备货订单的出货天数调整为1个工作日，并给予卖家两个月的适应期（7月21日至9月28日）。在此期间，系统将放宽订单不成立的判定逻辑。新规要求卖家需在设定的出货天数内完成寄件编号申请或宅配取件安排，否则订单将在隔日23:59自动取消。若已申请寄件编号但未在2天内完成交寄，订单同样会失效。此举旨在优化交易效率，协助卖家逐步调整运营模式。

Lazada

Lazada投资30亿比索推动菲律宾电商发展

Lazada计划在菲律宾棉兰老岛投资超过30亿比索，以加速当地电商普及和数字经济发展。投资将用于运费补贴、卖家支持及基础设施建设等多方面。通过降低配送费用、提供优惠券和促销活动，Lazada希望提高该地区电商渗透率，目前其仅处于个位数水平。此外，Lazada还将在棉兰老岛设立办事处、开设物流中心，并推出“先买后付”服务，同时参与东南亚创作者经济的10亿美元投资计划，以进一步促进业务增长。为配合投资，Lazada将于6月5日至8日举办“6.6超级惊喜促销”，提供高额购物券和折扣。

Ozon

Ozon上调佣金及物流费用以应对成本压力

俄罗斯电商平台Ozon宣布将从2025年6月13日起上调部分卖家费用，包括销售佣金和物流配送费用。体积1升以下商品的配送费从43卢布涨至46卢布，同时取消了体积0.4升以下商品的单独物流费率，改为对所有1升以下商品统一收费并上涨至80卢布。此外，Ozon正加速扩展其物流网络，在小城镇增设近3500个提货点，并计划通过发债筹集500亿卢布支持业务发展。与此同时，俄罗斯最大电商平台Wildberries也计划提高佣金以应对成本增长，部分商品佣金率将上调5个百分点，且正投资新业务如二手电商Wildberries Resale，以及视频购物应用Wibes，推动平台持续增长。

Wildberries

Wildberries社交电商平台Wibes用户突破550万，内容创作者佣金上调至9.9%

俄罗斯电商巨头Wildberries旗下社交电商平台Wibes自2025年3月测试上线以来，用户数量已在5月底突破550万。Wibes通过短视频实现购物内容融合，用户可边看视频边将商品直接添加至Wildberries购物车购买。平台采用“每单成本”模式，商家支付10%佣金。自6月1日起，内容创作者的佣金从5%上调至9.9%，目前已有超过2500名创作者入驻，平台上可推广商品超1.8万件，用户已从视频中添加商品超40万次，体现出其在社交电商领域的快速渗透力。

E-commerce

电商市场

商务部启动“电商惠全球”活动，推动电商合作与产供链融合

商务部于2025年推出“电商惠全球”主题活动，旨在深化全球电商合作，推动产供链协同与产业数字化转型。该活动联合18个地方政府与8大电商平台，聚焦政策沟通、能力建设等四大领域，制定40项合作清单，供伙伴国家“点单”参与。目前，丝路电商伙伴国已扩展至35个，建成120个国家馆和65个直采基地。活动通过对接会、圆桌会、线上培训等形式取得积极成效，进一步构建共享、普惠的全球电商市场。

德国电商市场增长超预期，2025年销售额预计达924亿欧元

德国零售协会（HDE）发布《2025年电商市场监测报告》，上调对电商市场的增长预期，预计2025年销售额将达924亿欧元，同比增长4%。2024年线上销售额为888亿欧元，同比增长3.8%，明显快于线下的2%增长。电商在零售总额中占比升至13.4%，其中时尚与消费电子线上占比达43%。平台型电商份额从2023年的54%增至2024年的57%。跨境电商占比约10%，Temu和Shein合计销售额达27亿至33亿欧元。线上二手商品市场增长7.2%，销售额达99亿欧元。整体来看，电商、跨境及循环经济成为德国零售市场的重要增长动力。