6月5日，起亚推出品牌电影《所向由心》，影片由知名导演顾晓刚执导，影片聚焦普通人生活，诠释 “起亚，所向由心” 理念，强调起亚作为“生活伙伴”的角色，传递了品牌对用户需求的关注。

核心车型与新品规划

起亚进入中国市场 22 年，推出诸多经典车型，覆盖“燃油 + 纯电” 产品矩阵。从 千里马 （ 参数 丨 图片 ）到 K3、K5， 狮跑 到纯电动车型EV6、紧凑型SUV 狮铂拓界 （Sportage）以及中型轿车K5，今年上半年上市的25款狮铂拓界等。

今年，起亚在国内还有多款新车计划，如定位紧凑型轿车的 EV4，EV4 Hatchback（已于韩国上市），基于 E-GMP 平台，有两厢，三厢版本；以及高性能的 EV9 GT 等。

市场竞争

起亚的优势在于其全球化的研发能力和成熟的产品线，品牌凭借性价比在中低端市场具备竞争力。在新能源领域， EV系列 车型凭借续航和设计获得了一定市场认可。

起亚在中国市场面临挑战。一方面，自主品牌如比亚迪、吉利在新能源领域快速崛起，挤压了起亚的市场空间；另外，韩系车在国内市场份额下滑，品牌认知度受到一定影响，消费者对品牌的认知仍停留在“经济型”层面；起亚品牌和产品线溢价能力也较弱，高端化转型进展缓慢。

转型困境与机遇

起亚的困境主要源于市场竞争加剧和品牌定位模糊。为应对挑战，起亚推动本土化“在中国、为中国”战略；试图通过品牌电影《所向由心》和营销贴近消费者。旨在通过情感共鸣重塑形象。

机遇方面，当前汽车行业向新能源、智能化方向发展，起亚积极布局新能源，并强化技术差异化（如自动驾驶、智能座舱），仍有争取市场份额的可能。此外，起亚可借助全球化经验，将海外成功车型引入中国，同时加强与本土供应链合作，降低成本。

《所向由心》的上映标志着起亚试图以情感营销连接用户，但其在中国市场的成功仍需依赖产品力和战略转型。转型需要大量研发投入，技术迭代速度快，跟上节奏并非易事。在渠道方面，虽然在推进终端渠道建设和升级，但要在竞争激烈的市场中，起亚需在电动化、智能化领域持续发力，从而提升品牌价值。（编辑：晓舟）