存款送 Labubu，银行揽储新招？

在金融市场竞争日益激烈的当下，银行为了吸引储户可谓是 “各显神通”。从传统的利率调整、礼品赠送，到如今紧跟潮流的创意活动，银行揽储手段不断翻新。最近，一个新奇的揽储活动在社交媒体上引发了广泛关注 —— 存款送 Labubu。这一活动让不少人感到惊讶：银行怎么和潮玩 Labubu 联系到一起了？这背后又隐藏着怎样的市场逻辑呢？

Labubu 爆火：年轻人的新宠

Labubu，这一由泡泡玛特推出的潮玩形象，在短短时间内迅速风靡全球，成为年轻人爱不释手的新宠。它的爆火并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。

（一）独特设计吸睛

Labubu 的外观设计独具特色，与传统的萌系玩偶截然不同。它拥有直立的尖耳朵，笑起来会露出九颗尖牙，表情中带着一丝狡黠与俏皮，整体形象呈现出一种 “丑萌” 的风格 。这种打破常规的设计，为追求个性与独特的年轻人提供了一种全新的审美选择，让他们在众多千篇一律的玩偶中一眼就注意到了 Labubu。例如，在玩偶市场中，大多数形象以甜美、可爱为主，而 Labubu 的出现，犹如一股清流，以其独特的魅力吸引着年轻人的目光，满足了他们对于与众不同的追求。

（二）明星效应助力

明星的影响力在 Labubu 的爆火过程中起到了关键作用。泰国艺人 Lisa 在多次出席公开活动时随身携带 Labubu 挂饰，并在社交媒体上频频安利，使得 Labubu 很快在泰国乃至整个东南亚地区火爆起来。随后，蕾哈娜、贝克汉姆等一众国际明星也纷纷在社交媒体上晒出自己的 Labubu 玩偶 。

明星们的一举一动都备受粉丝关注，他们对 Labubu 的喜爱和展示，激发了粉丝们的跟风购买欲望。粉丝们渴望通过拥有与偶像相同的 Labubu 玩偶，来拉近与偶像的距离，这种粉丝经济的力量推动 Labubu 从小众潮玩走向全球大众视野。

（三）社交平台传播

在社交媒体时代，信息传播的速度和范围超乎想象。Labubu 在社交平台上引发了广泛的话题和讨论，成为热门的社交货币。众多粉丝在社交平台上分享自己购买、收藏 Labubu 的经历，展示自己拥有的不同款式的 Labubu 玩偶 。一些粉丝还发挥创意，对 Labubu 进行改装，为其制作独特的服装、配饰，将改装后的作品分享在社交平台上，吸引了更多人关注。这些用户生成内容（UGC）进一步扩大了 Labubu 的影响力，形成了一种良性的传播循环，让 Labubu 的知名度在全球范围内迅速攀升。

（四）泡泡玛特成功运营

泡泡玛特作为 Labubu 的运营方，通过一系列巧妙的策略激发了消费者的收集欲。盲盒形式的推出，让消费者在购买时充满了未知的惊喜，增加了购买的趣味性和刺激性。隐藏款的低概率设置，以及限量款、联名款的推出，更是激发了消费者的收藏热情。例如，Labubu 与 Vans 的联名款，将潮流玩具与知名运动品牌相结合，独特的设计和限量的发售数量，使得这款联名产品在二手市场价格飙升，引发了消费者的疯狂抢购。泡泡玛特还不断推出新的系列，保持产品的新鲜感和吸引力，让消费者持续关注并购买 Labubu 产品。

银行推活动：瞄准年轻客群

（一）活动详情揭秘

此次推出存款送 Labubu 活动的平安银行西安未央路支行，为了吸引新客户参与，制定了明确的活动规则。只有从未开过平安银行卡的新客户才有资格参与此次活动 。参与方式也较为简单，客户只需存入 5 万元定期存款，且存款期限至少为 3 个月，即可获得一个 Labubu 3.0 系列盲盒。

对于那些不在西安本地的客户来说，也无需担心无法参与，他们可以通过异地办理线上预约的方式参与活动 。不过，活动也有时间限制，截止到月底就会结束，并且有平安卡的老客户不能参与此次活动。这一系列规则既鼓励了新客户尝试平安银行的存款业务，又通过设置一定门槛，保证了活动的针对性和有效性。

（二）吸引年轻客群

银行选择 Labubu 作为存款赠品，背后有着深刻的市场考量。近年来，随着经济的发展和社会观念的变化，年轻一代逐渐成为消费和储蓄的重要力量。然而，传统银行在年轻客群中的吸引力相对较弱，年轻客群更倾向于具有创新性、时尚感的金融服务和产品。Labubu 作为当下火遍全球的潮玩 IP，在年轻群体中拥有极高的人气和粉丝基础 。

银行借助 Labubu 的影响力，能够有效吸引年轻客群的关注，激发他们的参与热情。通过赠送 Labubu 盲盒，银行可以将原本较为枯燥的存款业务与年轻人喜爱的潮玩文化相结合，为年轻客户带来全新的体验，从而增加年轻客群对银行的好感度和认同感 。这不仅有助于银行短期内吸引新客户存款，从长期来看，更有助于改善银行的客户年龄结构，增强银行在年轻市场的竞争力，为银行未来的发展奠定坚实的客户基础。

背后的思考：创新与合规

（一）金融创新趋势

在金融市场竞争日益激烈的背景下，银行利用潮流文化进行创新揽储，是一种顺应时代发展的积极尝试。这种创新趋势体现了银行对市场变化的敏锐洞察力和对年轻客群需求的深入理解。通过将金融业务与潮流文化相结合，银行打破了传统金融服务的刻板印象，为客户带来了全新的体验，使金融服务更加贴近生活、富有活力。

这种创新不仅有助于银行在短期内吸引更多客户，提升存款规模，从长远来看，还能推动金融行业的变革与发展，促进金融产品和服务的多元化创新，满足不同客户群体日益多样化的需求。招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼就此发出疑问，“如果再这样下去，Labubu就不只是‘塑料茅台’了，还可能成为‘塑料货币’？”

（二）合规风险考量

然而，在创新的同时，银行也必须严格遵守相关监管规定，确保业务的合规性。存款送 Labubu 活动虽然形式新颖，但也引发了一些关于是否存在违规风险的讨论。其中，变相高息揽储是主要的担忧之一。根据相关监管要求，银行不得通过不正当手段提高存款利率，扰乱金融市场秩序 。存款送 Labubu 活动是否构成变相高息揽储，需要从多个角度进行分析。如果赠品的价值过高，或者活动规则设置不合理，导致客户为了获取赠品而忽视存款本身的利率和风险，那么就有可能被认定为变相高息揽储。因此，银行在设计和开展此类活动时，需要谨慎权衡，确保活动在合规的框架内进行，避免引发监管风险。

（三）消费者理性选择

对于消费者来说，在参与银行的揽储活动时，保持理性至关重要。虽然 Labubu 盲盒具有很大的吸引力，但消费者不应仅仅因为赠品而盲目选择存款银行和产品。利率是衡量存款收益的重要指标，不同银行、不同存款产品的利率可能存在较大差异，消费者应选择利率较高的产品，以获得更多的利息收益。银行的服务质量也不容忽视，包括网点分布是否便利、网上银行和手机银行的操作是否便捷、客户服务是否及时响应等，都会影响消费者的存款体验。消费者还应根据自身的资金使用计划和风险承受能力，选择合适的存款期限和产品类型。只有综合考虑这些因素，消费者才能做出最适合自己的存款决策，实现资金的安全与增值。

结论：金融与潮流的碰撞

银行存款送 Labubu 活动，无疑是金融与潮流文化的一次大胆碰撞。它不仅反映了银行在揽储策略上的创新求变，也体现了潮流文化对不同领域的深刻影响。

这种创新的揽储方式，能否真正赢得年轻客群的青睐，为银行带来长期的业务增长？在创新与合规的天平上，银行又该如何精准把握平衡？这一系列问题，值得我们深入思考。希望广大读者能在评论区留言，分享你对这种创新揽储方式的看法，一起探讨金融市场的新趋势。