在刚刚过去的5月18日，乐高正式宣布，与华语摇滚乐团五月天主唱阿信（陈信宏）达成战略合作，正式聘任其为乐高品牌首席造乐官。此举旨在通过阿信深厚的音乐素养与创作积淀，为乐高品牌注入全新活力，进一步强化乐高在家庭、青少年及潮流文化群体中的品牌声誉与文化影响力。

据说，在未来合作中，阿信将深度参与乐高品牌内容策划与创意执行，现已启动多项项目规划。其中的重磅合作之一，是由阿信亲自撰写脚本并担任总策划的乐高创意微电影《小小快乐·伟大乐章》。该片由五月天御用导演阿木执导，全片场景与道具均以乐高积木为原材料，从舞台灯光、指挥台到交响乐器，处处体现乐高“积木无限，创意无界”的品牌精神。微电影将在乐高官方渠道及社交平台同步上线，力图通过沉浸式视听体验，强化观众对“创作乐趣”与“品牌价值”双重认知。

不知道大家看到以上文字作何感想，或者说，如何预估品牌方会投入多少资源，成就多高规格的合作。但“皇帝穿没穿衣服”也总是要见人的，不可能你起什么调大家都会跟着唱。从事后复盘来看，和阿信对接的主体可能是“乐高中国”。要么其自主权和可动用的资源相当不足，要么这是一种名头很大但实际层级并不高的合作。

代言之前的预热阶段和正式官宣的那几天，其实还是挺美好的。陈信宏晒出了其7岁玩乐高的照片，粉丝们也在转发其MOC的那些作品和家中的乐高收藏。配合的文案也入情入理，形成了一种此代言人不仅是接通告的音乐明星，也是乐高长期拥趸，甚至对其很有自己想法的态势。

但问题是调子起高了，落实下来却着陆不稳。宣布代言没多久，品牌这边就急不可耐地把现有的七八款产品，作为“明星推荐款”向其粉丝圈推广。按说这种操作已经斯通见惯了，但现在大多数品牌也知道粉丝不是冲着产品，而是给自己哥哥面子才消费的。作为回报，多少会在相关产品上出现代表明星或粉丝团的标识。让粉丝们感觉自己买的是有纪念价值的特殊生产的应援物。以同一时期找五月天代言的星巴克为例，既有相关主题的纪念杯子，又有印着活动标识的一次性用品。而乐高这边别说相关的积木玩具，连特殊包装都没有。仅有一款应该是买东西凑够了多少钱，赠送的小本子是阿信主题的。

为了哥哥，钱还是要花的。但买了这些产品本身和偶像没什么关系，同时价格不菲的塑料玩具的粉丝们，心里并不高兴。她们很多人觉得怎么就拿一般的库存商品糊弄人。所谓的“首席造乐官”沦为了宣传品里拿着一盒又一盒乐高摆POSS的人形道具。所谓的“创意微电影”也只是一款赛车积木的广告片。（文末会开箱这款产品）总的来说，合作级别很像是请个明星来给当季主推的几款产品做个带货，只是说法上好听一些。

如果说，事情到这里还能维持着“看破不说破”的局面。但接下来的转折，就让事件往各方都满意不了的方向发展了。

品牌和自媒体合作，制作发布一些介绍品牌形象、理念，或者具体产品、活动的内容，已经是很平常的做法了。在自媒体的选择上，肯定要与发布的内容调性一致，且与品牌的整体调性不冲突。也就是说，乐高肯定不会找讨厌乐高的人，和乐高玩家讨厌的人，来接自己的商单。但现在的BUG是，品牌代言人是不是品牌的一部分，是不是形象绑定？陈信宏是不是也就是个“大号”的接商单的合作方？

据粉丝反映，阿信代言的事找了五月天粉丝关注的自媒体做推广。同样，儿童节北京朝阳公园的乐高快闪活动，也是找了附近的亲子类潮人类自媒体做推广。这两部分自媒体及其关注者、支持者，其实都不是的乐高粉，所以最后撕起来的时候，也更加不顾及乐高的品牌形象。斯文点的说法是：乐高还没能和这两拨人建立情感连接。糙一点的说法是：脸不够大、面子不好使。

名义上，是可以说明星就觉得广告里的那些产品特有价值，进而把这种价值观传达给了粉丝。粉丝如梦初醒般地认识并理解了这些产品的好，进而购买、使用、口口相传。但事实是，因为不是联名款，绝大多数的粉丝只是想给哥哥涨脸冲业绩，才买了一些。这时候如果她们发现合作的层级其实不高，或者是打了这些粉丝脸的事，情绪上有反弹是可以被理解的。

有些人觉得饭圈的人傻，但谁都不傻，只是一些投入和回报的算法不一样。所以看到这些被辜负的粉丝骂乐高的产品“不是为了哥哥，谁会买这么贵的破玩意”，我作为乐高玩家心里也挺不舒服的。但你让不需要这些产品、也不认同品牌的人买了东西，又没哄好，可不就是这个结果吗。

事件本身由于各方的角度和立场不同，也有着不同面向。这里简单说一下我大概的理解，如果和你认识的有出入，也正常。

大约就是接了儿童节朝阳公园活动商单的一位潮人网红，在之前多个视频里质疑阿信演唱会假唱。五月天粉丝认为这个事，在上海文旅出了公函表示未发现假唱后，已经有定论了。但这位潮人网红态度鲜明地在自己的号下面和五月天粉丝激情对线。

可以想见，其支持者不仅不会是五月天的粉丝，有些“早瞧饭圈不顺眼了”，对此网红的期待也是“肯定不能惯着”。这边的逻辑大约是商单接了、视频拍了、也审核过发布了，不能再要求我改变调性一起哄饭圈的人玩吧。这一方的人，多是质疑乐高找流行歌手做代言的动机，并对乐高迅速和这一方切割的行为有所不满。

而五月天粉丝这边委屈也是大了。她们的逻辑大约是：我们才是五月天演唱会消费者的大头，尤其是前排更近距离的票基本都是我们买的。我们亲眼亲耳感受到的就是真唱。上海文旅也有背书。别人为什么要指手画脚，阴阳怪气。尤其这次是刚被按着头花了钱，就不能被善待一下吗。比照几大国乙角色被嘻哈艺人阴阳事件，背后各大公司的法务都是第一时间出手的。而乐高的公关部门这次完全是一副无能为力，拿谁都没办法的样子。陈信宏本人倒是在社交媒体各种救火，卖力安抚粉丝。

事情高低是不大，热度也早晚会过去。但总感觉乐高在国内这些年的公关宣传大多虚有其表，做了吗？也做了。但真情实感和下的资源都不太够。这回包装成“代言”，可能是想让明星带货带得体面些。但敷衍了事，粗糙简陋的执行，又让事情体面不了。难怪报道里说，TOP TOY创始人兼CEO孙元文发朋友圈称，五月天是这代人的青春，喊话支持并表示没必要神话任何一个洋牌子，任何一个赛道，中国品牌崛起都是大势所趋。

最后是模玩开箱时间，我买了一盒视频广告里出现的 lego77242 法拉利 SF-24 F1 赛车，一起看看：

275pcs

我这个有点盒损，咱主要是买里面的东西

盒子不大

纸袋、3步骤分袋，单双号大小零件包搭配

长约20.5cm

本品是今年3月上市的新品，一共10款，供货稳定。这一款并没有因为明星带货而一车难求，也没有因为代言风波出现大量二手被抛售的情况。东西本身不细说了，反正是120-150人民币价位的东西，又是乐高和法拉利的联名款，对于喜欢这个题材的朋友来说入手一两款应该不是负担。以饭圈的逻辑来说，终究是乐高的拥趸、乐高的粉丝，千千万万玩乐高玩具的小朋友大朋友，在肩负着乐高的销量。