作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

当各大茶饮品牌还在城市里“厮杀”时，蜜雪冰城的“兵”已经载着 4 元一杯的冰柠檬水，轰隆隆开进了河南农村里的麦田，推出了“麦地配送”服务。

什么叫“麦地配送”呢？

就是说各位父老乡亲们，如果在地里干农活收麦子的时候口渴了，可以下单蜜雪冰城，门店会直接为大家配送到麦地里，并且10公里内都免配送费。

加上蜜雪冰城开店的密度，基本上可以覆盖周围的田间地头了。

谁看了不说一句，蜜雪冰城简直是下沉的神，这是真的下沉到麦田里了。

不仅如此，为了更加接地气，也为了村里人方便知道。

蜜雪冰城直接在路边的电线杆旁边拉了一条 “收麦喝蜜雪，全镇可配送” 的红色横幅。

网友调侃这真的是“农村包围城市了”，你们在城市卷，我在农村卷。

想到这个营销方案的人简直是个天才！建议雪王改名叫“卷王”。

也有人觉得这样的营销非常讨喜，至少是真的做实事、主动关注农民，企业形象蹭的一下就上去了。

加上这也不是无稽之谈，在价格上，或许十几块钱的奶茶在农村还是稍显昂贵，但是4块钱的柠檬水说不定真的能打开农村市场。

对一万步来说，就算长辈们都自己带水去农忙，但是还有些小孩子留在农村里。

蜜雪这样博得大家的好感，以后只要想起饮料，首先想到的肯定是蜜雪冰城。

瑞幸这次是赢不了了，毕竟老年人是真的不爱喝咖啡。瑞：咬牙切齿。

现在正值农忙的时候，这种“送清凉到田间”的营销策略是符合季节需求的。

不过农村地广人稀、配送成本高，且消费习惯偏向熟人经济。蜜雪冰城需要在保持低价的同时，避免“下乡即亏损”才能长久。

你觉得蜜雪冰城的“麦田配送”能持续下去吗？欢迎在评论区留下你的观点。

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