借势营销是一种利用社会热点事件，或热点符号信息来提升品牌热度的方法。对于处在流量瓶颈期的用户而言，借势营销有机会为我们带来流量上的突破。但想做好这一营销方案，还需要我们考虑清楚以下几个方面。

一、内容是否有差异性

借势营销的热点内容往往会被众多人关注与引用，如果所有品牌都发布类似的内容，用户很快就会感到厌倦。这要求品牌需要在内容上有所创新，提供尽可能独特的视角或见解，让用户有耳目一新的感觉。缺乏差异性的内容不仅无法触达用户，发布后也有较大概率被平台限流。

二、如何让用户联想到品牌

如果借势营销的事件本身与品牌没有关联性，那么用户在浏览推广信息后很难留下深刻的印象。如果想要借势营销生效，就需要我们将营销事件最明显的记忆点与品牌信息相挂钩，让用户在接触到相关信息时能够第一时间联想到品牌。

三、能否引发用户共鸣

任何社会热点内容都具有强烈的情感色彩，能够引起广泛的社会共鸣。内容是否有价值，与内容是否能够带给用户物质或情感上的收获有关。这要求品牌在做借势营销时，需要围绕共鸣点来展开设计方案，充分调动用户的情绪。

四、能否与用户产生互动

借势营销不能是单向的信息传播，而是要品牌与用户的互动和对话。如果一个营销内容只是品牌自嗨，那么用户对品牌的抵触感将会远远大于认同感。而想要拉近与用户的距离，多余用户进行互动最为直接的方式。

借势营销能否成功，需要我们从用户以及事件本身的性质等方面出发，综合考虑如何有效刺激用户在潜意识中将品牌与热点内容联系起来。