随着拍卖师落槌声响起，全球唯一一只薄荷色LABUBU以108万元成交，加上佣金总价达124.2万元，标志着中国潮玩正式跻身顶级收藏品行列。
01
中国潮玩LABUBU的造富神话
昨天下午，永乐春季拍卖会上的一声槌响震动收藏界：一只高131厘米的薄荷绿色LABUBU玩偶以108万元落槌价成交，加上16.2万元买家佣金，最终成交价高达124.2万元！
这只标注"全球唯一一只"的初代藏品级玩偶，刷新了此前160厘米高棕色LABUBU创下的82万元纪录。这场48套拍品100%成交、总成交额372.54万元的拍卖会，不仅创造了潮玩拍卖新纪录，更揭开了中国原创IP的全球造富浪潮。
有趣的是，竞拍者中出现了史上最小买家——一名9个月大的婴儿由其监护人代理竞标。
02
从盲盒精灵到收藏传奇
LABUBU的崛起始于盲盒的魔力，2018年泡泡玛特推出首款LABUBU盲盒，其核心吸引力在于"开盒未知"的刺激感——消费者永远期待拆出隐藏款或稀有设计，这种机制迅速俘获年轻群体。2024年BLACKPINK成员Lisa在社交媒体晒出LABUBU玩偶，引发亚洲抢购狂潮，泰国主题店单日销售额突破1000万元。
盲盒的稀缺性策略（如隐藏款概率仅1/144）催生二级市场炒作：原价99元的挂饰被黄牛炒至1500元，闲鱼平台溢价交易激增320%。社交媒体上"晒娃"热潮形成裂变传播，用户自发创作同人画作、场景摄影，进一步放大IP影响力。
同时，为摆脱"短期潮流"标签，泡泡玛特推动LABUBU向多元收藏品转型。
泡泡玛特通过推出高单价MEGA珍藏系列（单价超盲盒10倍）实现产品层级升级，其2023年LABUBU搪胶毛绒公仔结合马卡龙主题，以精致工艺强化收藏属性；2025年积木系列"森林秘密基地"单价达1335元，拓展男性及成人市场。而与海贼王联名盲盒、Vans跨界设计则实现跨界艺术赋能，特别是"精灵艺术系列"以名画《珍珠耳环的少女》为灵感，成功提升文化溢价。
总体而言，盲盒的“不确定性”机制曾是LABUBU崛起的核心驱动力。商家通过隐藏款（概率低至1/144）、限量联名款等手段，激发用户的赌博心理和多巴胺依赖，这种机制本质上与游戏抽卡、股市投机形成同构，但LABUBU的独特之处在于将这一模式升级为“收藏经济学”，让年轻人为之痴迷的同时，更让不少年轻人通过交易买卖实现人生第一桶金。
03
LABUBU的商业成功直接推动了泡泡玛特的业绩爆发。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTERS营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。这个数字在2022年与2023年分别仅为2.63亿元与3.68亿元。一年间，该IP占泡泡玛特总营收比例从5.8%跃升至近四分之一。
资本市场反应更为热烈。泡泡玛特股价从2024年2月至今涨幅已超10倍。6月10日，公司股价报258.8港元/股，年内涨幅达191.57%。这场造富运动的最大赢家是创始人王宁。福布斯实时富豪榜显示，王宁家族身家已达207亿美元，取代牧原股份创始人秦英林成为河南新首富。
而王宁和他的团队之外，不少LABUBU的粉丝和第一波在国内玩“谷子”的人也成为了市场红利的分享者。
程野（26岁，上海）：“职业代拍黄牛，垄断稀缺款”
“我原本是漫展保安，偶然发现‘谷子’抢购的暴利。现在专门雇人排队抢购联名款盲盒和限定立牌，比如Jellycat‘伤心水煮蛋’公仔，原价199元，我囤了50只，等官方售罄后加价3倍转卖。最疯狂时，单日流水破5万。但风险也大，一旦IP过气，库存就成了废铁。”
林夏（23岁，杭州）：“二次元徽章拍卖，一个月赚到半年学费”
“去年初，我在日本代购了一套《排球少年！！》西谷夕的限量‘吧唧’（徽章），官方售价不到300元。当时只是随手挂到二手平台，没想到被国内竞拍者盯上。短短两周，价格从5000元炒到3.3万，最终以7.2万元成交。尝到甜头后，我开始研究热门IP的周边预售，专盯小众角色，利用海外信息差囤货，半年赚了20万。”
周默（25岁，成都）：“预售转卖，空手套白狼”
“我不囤实物，只炒‘期货’。热门IP的预售链接刚放出，我就用脚本批量抢订，比如某游戏角色亚克力立牌原价88元，转手挂588元‘现货优先发’，等官方发货后再填买家地址。最多时同时操作30个账号，两个月净赚12万，但平台封号风险越来越高。”
吴皓（30岁，北京）：“金融化操盘，玩转‘谷票’”
“我把热门谷子当股票炒，建了50个微信群，每天发‘谷市行情’：比如《原神》温迪徽章从800元涨到2400元，建议抛60%仓位锁定利润；《咒术回战》五条悟立牌因动画烂尾跌30%，提示抄底。靠收会员费和分成，年入百万。但去年有粉丝跟风亏钱，被挂上微博骂了三天。”
韩非（27岁，武汉）：“灰色地带的‘高仿产业链’”
“正版谷子太贵，我就做‘高仿差异化’：把烫金工艺改成夜光漆，再打上‘非官方同人’标签规避法律风险。一套《鬼灭之刃》仿制吧唧成本20元，售价120元，走量月销5000套。去年被版权方警告，但换个马甲继续卖。这行来钱快，但迟早要转型。”
注：为保护个人隐私，以上均为化名。
04
Labubu，下一个Hello Kitty？
一只长着獠牙、尾巴蓬松的精灵怪兽，正以惊人的速度席卷全球潮流市场。摩根大通在2025年连续发布的研报中，将泡泡玛特旗下IP——Labubu称为“下一个Hello Kitty”。
这一论断并非空穴来风——Labubu的搜索热度在2025年5月已超越Hello Kitty近200%，其限量款盲盒在海外被炒至上千美元，溢价超百倍。这场新旧超级IP的接力赛背后，是中国潮玩改写全球文化消费规则的野心。
Labubu的崛起揭示了中国潮玩不再依赖传统文化符号，而是用全球化审美+情绪消费逻辑重构市场规则。摩根大通的预言能否实现，取决于Labubu能否从“现象级爆款”蜕变为“时代性符号”。但可以肯定的是，这只尖牙小怪兽已撕开萌系经济的新裂缝——当Hello Kitty的蝴蝶结遇见Labubu的獠牙，世界正在见证一场文化话语权的交接仪式。
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编辑｜张毅
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