在全球经济不确定性加剧以及汽车行业价格战持续的背景下，捷豹路虎在2024/25财年（2024年4月至2025年3月）交出了一份卓越的答卷，成功以“高价值”战略重新定义了豪华汽车的未来。根据最新财报，公司全球营收达290亿英镑，与上一财年持平；税前利润高达25亿英镑，同比增长15%，息税前利润率稳定在8.5%，创下近10年来最佳盈利记录。这一成绩源于品牌精准的战略定位，包括“品牌重塑”计划，以及对中国市场的深度本土化调整，使捷豹路虎在行业利润空间收窄的挑战中保持了强劲的财务韧性和连续盈利态势。

这一战略不仅体现了捷豹路虎全球化的经营智慧，更彰显了其对中国市场的深刻理解。面对挑战，品牌积极调整在华战略，优化合资模式，走出了一条独具特色的豪华汽车发展之路。

品牌矩阵焕新升级

差异化定位成效显著

两年前启动的“品牌重塑”计划将捷豹路虎产品线重新梳理，划分为揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌体系，每个品牌都拥有更加鲜明的个性与定位。

捷豹路虎中国首席商务官吴辰表示："通过品牌重塑，我们能够更精准地识别不同客户群体的需求，为每个品牌打造专属的体验方式。"他指出，这一战略的核心在于实现四大品牌的差异化发展，确保各自都能精准触达目标消费人群。

这一战略成效显著。2024/25财年，揽胜运动版全球批售量实现19.7%的增长，路虎卫士销量同比增长0.7%，全年销量突破11.5万辆，创下历史新高。

在中国市场，捷豹路虎的表现同样可圈可点。2024年，在整体中大型SUV市场下滑19%的背景下，揽胜品牌逆势增长6%，持续领跑百万级豪华SUV市场，并在150万以上超豪华细分市场保持27个月的销量领先。更令人瞩目的是，揽胜单一车型年销量近2万辆，在相关竞品中名列前茅。

打造独特豪华体验

深化用户情感连接

高端车型的热销为捷豹路虎提供了稳定的利润来源。这背后，是品牌对用户体验的持续投入和创新。

2024年，捷豹路虎将全球品牌体验平台“揽胜之境”引入中国市场。这一平台融合了品牌历史、高端产品、艺术跨界和英式生活美学，通过创新的文化表达方式，与中国高端消费者建立起深层次的情感连接。

“豪华品牌的精髓在于与客户建立情感共鸣，我们通过精心设计的线下体验活动，创造与目标客群深度互动的机会。这正是'揽胜之境'的初衷所在。”吴辰阐释道。

此外，品牌还通过“士在四方”、揽胜SV私人品鉴会等系列活动，为中国消费者提供全方位的豪华体验。在定制化服务方面，捷豹路虎推出了揽胜SV及更高端的SV Bespoke定制服务，将豪华体验推向新高度。

加速电动化转型

深耕中国市场

面对行业电动化浪潮，捷豹路虎正在多个维度加速转型。捷豹全新纯电概念车Type 00已在巴黎时装周亮相，其纯电GT车型的全球预订量突破3.2万辆。揽胜纯电版已完成极寒测试，即将全球首发，目前订单量已超6.1万辆。

在中国市场，捷豹路虎推出了创新的“Freelander神行者”项目。通过与合资伙伴奇瑞汽车合作，授权使用“Freelander神行者”品牌推出全新电动车型，加速电动化产品布局。

在电动化与智能化技术快速发展的今天，捷豹路虎没有盲目跟风，而是选择了一条更为稳健的发展道路。凭借坚实的财务基础和清晰的战略规划，品牌正以独特的姿态应对中国豪华车市的挑战与机遇。（广告）

中国消费者报新媒体编辑部出品

编辑/李晓雨

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