知识产权（IP）经济

近年逐步被各地文创及旅游行业所重视

认为可开辟文旅产业

又一商业发展新空间

而IP授权

则被西方国家称为

“21世纪最有前途的商业经营模式之一”

《澳门特别行政区

经济适度多元发展（2024-2028）》

中亦明确提出

要将IP的品牌或商业项目

作为文化及会展等产业发展的重点内容

有业内人士表示

澳门拥有独特的中西交融的

历史文化底蕴

以及众多世界遗产、美食之都、

大赛车等特色城市资源

倘若利用好这些优势

相信对未来本澳IP经济将产生更大效益

近日，澳门旅游局与知名潮玩品牌POP MART合办大型文旅项目“与POP MART漫游澳门”，分别在疯堂斜巷、白鸽巢前地、岗顶前地和氹仔排角路休憩区，与大家见面。加之已经在北区举行“Sanriocharacters 梦幻花园”社区活动，本澳目前正与两大IP项目合作，吸引了不少游客和市民入区游玩打卡，亦显著带动了社区消费。

引客打卡带动社区消费

“与POP MART漫游澳门”活动期由6月6日至9月21日，活动焦点打卡位有位于氹仔排角路7米高的巨型LABUBU装置、藏身于澳门世遗建筑的4米高DIMOO装置、Baby Molly全新造型装置，以及多个CRYBABY趣味装置。

其中，Baby Molly在疯堂斜巷带大家选购澳门特色手信；CRYBABY在白鸽巢前地与大家分享澳门地道小食；DIMOO在岗顶前地邀请大家一同享用澳门小城冰室美味；LABUBU 在氹仔排角路休憩区向大家介绍澳葡风味美馔。

旅客和居民可在活动任一场景打卡并分享至社交平台，领取限量“与POP MART漫游澳门”明信片。旅游局鼓励旅客通过在明信片上集齐“M”“A”“C”“A”“O”印章，走进各人气装置所在的街区游历，深入认识了解澳门。

“‘与POP MART漫游澳门’项目是结合澳门世界遗产、街区背景及美食文化的潮流IP，希望增加澳门故事在国际视野的曝光度，激发海内外旅客及庞大粉丝群对澳门这座城市的探索。在跨越暑假的108天活动期间，吸引各地旅客，尽情与这些潮玩打卡，畅游澳门。”澳门旅游局局长文绮华称。

同时，在北区已举行逾两个月的“Sanriocharacters梦幻花园”亦深受大小朋友的喜爱。Sanrio旗下6个人气角色Hello Kitty、Cinnamoroll、Kuromi、Hangyodon、My Sweet Piano及Gudetama，分别在北区的祐汉街市公园、青洲坊莲花广场、李宝椿街与青洲大马路，打造了大型打卡装置及主题装饰。另外还推出了Hello Kitty主题巴士，远超预期引流效果。

据经济及科技发展局提供数据显示，“Sanrio characters梦幻花园”举办两个多月，到访客流已超过20万人次，当中周末旅客数量增幅达18%。主题巴士累积预约超过3,000人次，实际乘搭约有1,200人次。

澳门北区工商联会会长黄健中指出，期望借与知名IP合作，在接下来的暑假及“十一”黄金周等节假日，助力引客入区，提振北区消费，改善区内营商环境。该会也将透过活动持续收集商户意见，向政府建言献策，以提振社区经济和扩客源为目标，共同为北区经济发展努力。

在早前澳门电台节目《澳门讲场》中，经济及科技发展局局长邱润华称，局方调查发现，有八成二受访人士近期在北区逗留时间有所延长，并且日前叠加社区消费大奖赏活动，有七成半受访人士在北区消费有所增加，反映以IP经济推动社区发展可行，未来还会在不同社区活化上，尝试相关工作。

助中小企结合IP增效益

“文创IP的价值，在于其强大的‘造血’能力，吸引游客、市民到访打卡的同时，还能与当地酒店、餐饮等行业联动，激发旅客消费意欲。”澳门群力智库中心副理事长颜奕恒称。

这既可以是和国际知名IP合作的方式。如“Sanrio characters梦幻花园”活动中，当局亦鼓励商户与IP品牌方开展联营，并已有与品牌方达成合作意向的本澳商户。“当局持续创造条件推动本澳中小企业与国际IP合作，希望为本地社区和经济注入更多创新活力。”文绮华表示。

也可以是开发本澳原创IP。为进一步支持澳门原创IP发展，旅游局持续推进澳门旅游吉祥物“麦麦”知识产权使用许可计划，通过向业界开放“麦麦”的使用许可，助力本澳旅游和文化创意融合发展。并与本地设计师合作，于旅游局社交账号推出具澳门旅游元素的贴图，供免费下载使用，展示本澳“旅游+文创”软实力。

文化发展基金亦推出有“文化旅游品牌塑造资助计划”，支持本澳文创业界开发、生产及销售多元文旅IP产品，助力促进文创与文化旅游联动发展。据悉，去年该资助计划以澳门原创IP角色形象或澳门文化遗产为主题，共收到37个项目申请，现时正在进行审批。

文化局则一直鼓励本澳文创业界创造蕴含本地特色文化元素的商品，且积极组织业界“走出去”参加国际授权展及文化产业博览交易会等，以展示和推广澳门原创IP及其品牌，借此促进合作与为业界拓展销售渠道。还支持业界发展非遗文创品牌，令非遗元素设计成文创商品在市面上销售。未来将持续为本澳文遗、非遗和创意转化的产品提供平台，进一步促进非遗与文创结合。

“一个成功IP的打造，需要以好的故事、文化内涵为基石，并往往需要通过跨界合作来‘破圈’，提升影响力。”颜奕恒指出，希望当局深入发掘本澳世界历史文化遗产、东亚文化之都、创意城市美食之都等一系列城市名片背景，令大家了解澳门深厚底蕴；又或善用澳门文化资源，如哪咤、妈祖等带动本澳传统文化、信俗文化、诞辰节庆等宣传推广，打造别具特色的澳门文化IP产业链，吸引更多内地游客、海外友人来澳旅游，进一步扩大本澳“IP+旅游、文创”的经济效益。

记者：吴尔珊

编辑：Thea、Kiki

封面图源：澳门特区旅游局

来源：澳门特区旅游局

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