2025年6月12-13日，陕西省企业品牌建设促进会会长杨广银率农业部农联盟乡村振兴中心总规划师、文旅部乡村基金智库专家组长、陕西省企业品牌建设促进会首席专家陈放，陕西省质量保证标委员会委员、西北农科大教授张建新，陕西省企业品牌建设促进会高级顾问张科，陕西省企业品牌建设促进会秘书长、数字化专家常明辉等人赴安康市紫阳县、岚皋县，就富硒产业品牌建设开展实地调研。安康市委常委、副市长陈晖主持会议，相关部门负责人、行业专家参与调研与座谈，围绕富硒产业品牌化发展展开深度交流，为推动安康富硒产业向千亿级目标迈进凝聚智慧。
杨会长：锚定千亿目标 构建品牌发展新格局
杨会长在会上指出，安康富硒产业已具备坚实发展基础，市委市政府提出的品牌经济、县域经济、民营经济和开放经济“四大经济”战略，为产业升级指明方向。他介绍，陕西省企业品牌建设促进会自2020年成立以来，持续推进标准化体系建设，成立了质量管理和质量保护标准化技术委员会，备案62名专家，组建了超百人的省市级专家团队，连续三年开展全省品牌评价活动，累计评出165个品牌，涵盖企业品牌、产品品牌、地域品牌等多维度。
针对安康富硒产业，杨会长提出具体规划：“今年计划将安康9县1区的富硒产品逐批打造为陕西省级品牌，力争年内培育1-2个世界级国际品牌，并推动全省品牌评价推广活动在安康举办，以此为契机树立全省品牌引领经济高质量发展的标杆。”他强调，促进会将发挥平台优势，助力安康富硒品牌通过省级、国家级乃至国际评价体系认证，推动“安康山里的品牌”走向全国、融入“一带一路”沿线国家市场。
陈放老师：十大要点破题 构建品牌立体生态
座谈会上，陈放老师围绕调研观察，系统阐述了十大品牌发展要点，为安康富硒产业品牌化提供了系统性解决方案。
一、品牌系统工程：战略与战术并重
品牌建设需构建“战略-战役-战术”三级体系，既要有长远规划，也要注重当下执行。政府需主导品牌知识普及，避免“重传播、轻运营”的误区，推动品牌从知名度打造向价值化运营转型。
二、立体品牌体系：矩阵化布局
建议安康建立“品牌奖-加速器-孵化器-产业园”全链条生态，形成公共品牌、企业品牌、产品品牌协同发展的矩阵。例如，可将富硒概念与南水北调上游生态、秦巴文化等元素融合，打造“富硒+生态+文化”的品牌矩阵，避免单一依赖“富硒”标签。
三、奖品品牌策略：借势国际平台
提出“奖品品牌”概念，建议安康积极申报5A景区、联合国非遗、国家级现代农业产业园等荣誉资质。“联合国教科文组织授权我们在国内建立非物质遗产保护与产品中心，安康富硒茶、富硒魔芋等产品可借助这一平台实现联合国联动，成为‘国际外交名片’。”陈放老师以内蒙古“西贝莜面”、河南“好想你”等案例为例，说明国际认证与高端平台对品牌价值的提升作用。
四、投资平台对接：抢占政策红利
强调把握国家资金投向，2025年全国农业、水利、环保等领域投资规模达数万亿，安康需储备国家项目品牌目录，通过申报“国家级田园综合体”“美丽乡村建设”等项目获取资金支持，例如“去年特别股债政策允许60年财政不动地资金使用，安康应加快申报节奏”。
五、爆品打造逻辑：传统与流量融合
在互联网时代，需兼顾传统品质提升与流量密码抓取。陈放老师以“淄博烧烤”“西双版纳泼水节”等案例为例，指出“爆品不仅是产品本身，更是场景与传播的结合”，建议安康打造富硒产品网红打卡点，设计“富硒茶旅”“硒水康养”等体验式消费场景。
六、产业集群建设：聚焦核心品类
建议安康以茶叶、魔芋、矿泉水等优势品类为核心，打造“品牌小镇”“专业城”，例如“紫阳县20多万亩茶园可对标云南普洱市，通过‘古树茶认证+数字化溯源’提升溢价空间，实现‘一亩茶园10万元产值’的目标”。
七、品牌弹射器机制：超级IP驱动
提出建立“品牌孵化器-加速器-弹射器”三级驱动体系，借鉴哈尔滨冰雪大世界、西双版纳大象IP的成功经验，挖掘安康“秦巴山水”“南水北调水源地”等超级IP，打造文化赋能的品牌故事”。
八、国际合作路径：金砖国家联动
建议安康借助金砖国家、欧盟中国等国际平台拓展市场，同时可借鉴杭州产业园区的建设模式，建立金砖国家农副产品产业园，开展电商培训与数字仓建设，实现‘富硒产品出海’”。
九、品牌长制度构想：常态化推进
现场与陈晖副市长探讨“品牌长”制度，建议参照浙江“河长制”经验，由政府领导、专家、企业家共同担任“品牌长”，负责具体品类品牌的规划与推进，形成“一人一品牌、一链一方案”的责任机制，确保品牌建设落地见效。
十、设立安康品牌日
提出设立“安康品牌日”，打造具有地域特色的品牌文化符号；同时倡议举办“安康品牌发展大会”，将其打造成集品牌赋能、招商引资、国际合作为一体的高端平台。“大会可邀请金砖国家、欧盟中国等国际机构参与，同步发布安康品牌发展报告，推动‘安康富硒’品牌向全球价值链高端跃升。”
张建新教授以“标准化建设和实体品牌”为核心，着重指出强化标准化是推动高质量发展的关键；张科老师围绕“品牌服务对象及硒产品研究方向”，从市场营销视角探讨安康产品的品牌宣传策略、推广力度及商业模式；常明辉老师聚焦“数字化转型助力富硒发展”，强调数字化转型是富硒产业发展的必经之路，需通过赋能生产、管理、销售及产业协调等环节，驱动安康富硒产业升级。
陈晖副市长：锚定痛点 务实推进品牌建设
陈晖副市长在总结中强调，安康富硒产业历经多年发展，已形成650亿元产值规模，建成全国首个富硒产业统计体系，拥有189个认证富硒产品，但仍存在“品牌影响力不足、标准化体系待完善、营销渠道单一”等痛点。他表示，市政府将从三方面推进工作：
- 与陕西省企业品牌建设促进会建立常态化合作机制，由市富硒办牵头，市场监管、农业等部门协同，落实“品牌长”制度，明确责任分工。
- 2025年底前完成10个县区富硒产品省级品牌认证，培育1-2个国家级品牌，同步推进“安康富硒”区域公共品牌与企业品牌联动发展，例如“统一‘安康富硒茶’标识，允许二级品牌共存，形成层级清晰的品牌体系”。
借鉴陈放老师建议，策划“安康品牌发展大会”，对接金砖国家、上合组织等国际资源，在北京、上海等一线城市设立富硒产品展示中心，同时开发“富硒+文旅”“富硒+康养”等新业态，提升品牌附加值，还特邀陈放老师担任安康市政府品牌顾问。
此次调研与座谈，为安康富硒产业品牌化发展勾勒出清晰路径。未来，陕西省企业品牌建设促进会与安康市政府将以“品牌引领千亿级产业”为目标，通过标准化建设、国际化合作、市场化运营，推动安康富硒产品向“高附加值、高知名度、高市场占有率”迈进，打造陕西省品牌引领高质量发展的标杆。
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