原价599转手49998！泡泡玛特Labubu火到韩国、英国暂停销售

上学的时候总是听到一个词，叫做“文化软实力”，而今随着国家综合实力的提高，越来越多的中国文化IP开始走向世界。

比如之前的游戏《黑神话·悟空》、电影《哪吒之魔童闹海》等。

而今一款由中国香港艺术家龙家升（Kasing Lung）于2015年创作，最初出现在其插画作品《怪物森林》中的角色——拉布布（LABUBU）全球爆火，引发抢购热潮。

近日，一桩跟“拉布布”相关的国际新闻冲上热搜。

原来是6月14日，泡泡玛特韩国公司忽然宣布暂停了LABUBU全系列毛绒玩偶及钥匙扣的线下销售，源于近期韩国门店因抢购引发的严重秩序混乱和安全风险。

据了解，LABUBU在韩国引发狂热抢购，消费者为购买产品通宵排队，部分门店因拥挤爆发争吵甚至肢体冲突，当地警方被迫介入维持秩序。

值得注意的是，类似情况此前已在英国上演，5月底因抢购混乱、斗殴事件，泡泡玛特已暂停LABUBU在英销售。

6月14日，泡泡玛特韩国公告“将顾客安全置于首位”，因潜在安全事故风险，立即中止LABUBU毛绒玩偶及钥匙扣全系列的线下销售，承诺优化服务后恢复。

不过这次暂停仅针对韩国线下渠道，线上销售及其他国家并未受到影响。

那么拉布布这样一个“玩偶”，为何能在全球如此爆火，引发这么大的轰动呢？

首先就是由明星带起来的，随后直接破圈。

2024年，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体晒出拉布布挂件，称其为“护身符”，单帖获230万点赞，直接引爆了东南亚抢购潮。

随后欧美明星蕾哈娜、贝克汉姆、杜阿·利帕等明星随身携带拉布布出街，推动其成为全球的时尚符号，TikTok相关话题播放量超10亿次。

之后人群迅速从潮玩爱好者扩散至大众群体，甚至吸引了大批中年消费者。

有明星效应的带动，再加上中国潮玩公司泡泡玛特的创新式玩法，拉布布这款单品成为了时尚潮流的象征。

其实自从2019年泡泡玛特签约龙家升之后，就一直致力于将拉布布转化为盲盒玩偶推向市场，并主导其全球商业化。

泡泡玛特采用“1/144隐藏款概率”的盲盒模式，消费者为抽中稀有款反复购买，触发多巴胺分泌，类似“赌博式快感”。

还推出了本土化设计（如泰国传统服饰款、西班牙斗牛士款），激发跨地区收藏欲。

在泰国，政府授予拉布布“神奇泰国体验官”称号，安排其亮相曼谷机场、游览大皇宫，实现了文旅IP绑定。

接着在二级市场的炒作下，触发疯狂溢价。

原价99元的盲盒被炒至600元，隐藏款超2600元；一盒原价594元的套装二手价达2000元。

初代薄荷色LABUBU玩偶在永乐拍卖会以108万元成交，刷新了潮玩纪录。

而且还刺激了租赁经济兴起，中国闲鱼平台出现LABUBU出租服务，日租金20-80元，用于婚庆、商业宣传等场景，押金高达2000元。

有大批网友疯狂购入，转手就能卖到高价，网友直言：原价599，转手就值49998。

网传前段时间，歌手胡彦斌以28009元的价格下单购买了一只Labubu，引发全网热议。

这只Labubu就是2024年POP MART和Vans合作推出联名款，当时的发售价仅为599元，目前，这款Labubu在某二手平台上有人标价近5万元。

另外，拉布布为何能受到大家的追捧呢？主要是它代表的精神内核与年轻人非常契合。

拉布布的锯齿尖牙、歪斜笑容打破传统“可爱”模板，契合了Z世代对反叛、个性表达的需求，形成“缺陷即魅力”的审美共鸣。

拉布布成为了孤独经济的陪伴载体，用户通过为其换装、起名投射情感，超40.1% 的年轻人消费为情绪价值买单。

同时，拉布布也有满足社交属性的作用。

挂在包上成为身份标识，在TikTok、Instagram等平台形成“晒娃”社群，满足了低门槛的归属感需求。

据了解，泡泡玛特通过TikTok直播带货，单场GMV破150万美元，12万人同时在线抢购。

很快，随着品牌市值提高，创始人财富激增。

泡泡玛特股价自2024年2月以来涨幅超10倍，创始人王宁以203亿美元身家成为了河南新首富。

但也引发了盗版泛滥危机和监管风险。

浙江义乌涌现高仿LABUBU，当地部门严打下架侵权产品；深圳水贝市场出现“黄金版LABUBU”饰品，涉侵权争议。

平安银行曾因用LABUBU礼品吸引存款遭金融监管局叫停，被质疑“推高成本、挤压利润”。

而今泡泡玛特韩国公司紧急暂停线下销售的行为，一方面证实拉布布IP的爆火，另一方面也暴露了平衡市场需求与公共秩序的两难。

但无论如何，拉布布（LABUBU）虽然诞生于香港，但通过泡泡玛特的运营，拉布布已成为中国潮玩出海的现象级IP，代表了“中国创造”的文化输出。

看评论区，即便对这一文化IP不感兴趣的观众，看到此现象也是非常高兴的，更有网友直言：终于轮到咱们赚外国人的钱了。

我要说的就是这些。