茅台跌到1980了！
茅台跌价，有人哭有人笑，但最惨的是那些既囤了货又买了股票还指望靠它娶媳妇的老哥。
2025年6月12 日，中国白酒行业迎来历史性时刻——飞天茅台散瓶批发价跌破2000元心理关口，报1980元/瓶，6 月 13 日，更是降至 1960 元 / 瓶，创下年内新低。这一价格较不仅让囤货黄牛血本无归，更折射出中国高端消费市场的深层变革。
巅峰期的茅台到底有多贵呢？
2010年7月，53度飞天茅台终端价首次突破千元大关，北京专卖店售价达869元，重庆零售价更是站上1000元。这一阶段茅台通过"饥饿营销"策略，刻意控制供应量，制造稀缺性。当时酿造一斤茅台酒的粮食成本不足6元，毛利率高达90.2%。
2021年茅台价格达到历史峰值，散瓶批发价飙升至3500元左右，高峰期1瓶茅台甚至等于10克黄金。彼时茅台不仅是饮品，更被赋予"液体黄金"的金融属性，黄牛囤货、抵押贷款等投机行为盛行。
老茅台的价格更令人咋舌。一瓶2000年产的茅台回收价已经炒到4500到5500元，这价钱够买台不错的智能手机了。最夸张的是生肖酒，2003年的羊年茅台能卖到两万块一瓶，2002年的马年茅台也要一万出头。就连2001年的普通茅台，现在回收价都在4200到4800元之间，比起当年的出厂价，足足涨了快一百倍。
龙年的茅台被炒高到6000元，仍然供不应求。
时至2025年6月，茅台价格已回落至1960-2080元区间，较峰值近乎腰斩，茅台价格的变迁史，恰是中国高端消费市场从狂热回归理性的缩影。
茅台跌价就像中年危机，以前吹的牛，现在都得还。
价格防线为何失守？
茅台此轮降价并非孤立事件。6月13日，拼多多等电商平台出现1880元的零售价，部分线下烟酒店甚至暂停回收茅台。
茅台持续降价的背后是三重压力：首先，7-8亿瓶的恐怖库存压顶。根据行业数据，当前茅台社会流通库存约1.2亿瓶，基础酒库存可换算5.6亿瓶，光库存就能卖13年，再叠加2025年新增产能，相当于全国每个家庭可分两瓶。
过去几年厂商为冲业绩盲目扩产，经销商为套利疯狂囤货，最终导致稀缺性神话破灭。其次，消费断层日益严重。茅台核心客户——中年商务群体正缩减开支。
中国酒业协会报告显示，80%酒企反映市场遇冷，300-800元价位产品价格倒挂最严重。第三，金融泡沫破裂。茅台曾被当作"液体黄金"抵押贷款，如今价格持续下跌引发踩踏抛售。有经销商坦言："收了货第二天就可能亏钱，谁敢囤？"
黄牛与经销商的至暗时刻"半年白干了！"——抖音上黄牛暴雷的视频引发热议。这批2023年以3000元/瓶囤货的炒家，如今面临每瓶亏损超千元的窘境。
而传统经销商济南某经营高端酒十余年的店主表示，从业以来首次见茅台跌破2000元，"每天掉价二三十元" 。更可怕的是，掉到多少是底，谁也不知道。
年轻人为何不买单？
面对茅台降价，00后的反应是："1980元？够买66杯奶茶了！" 中国社科院调研显示，95后职场新人更倾向低度酒、果味酒，传统白酒浓烈口感与他们的消费理念格格不入。尽管茅台推出冰淇淋、巧克力等年轻化产品，但网友调侃："年轻人连39元的冰淇淋都抢，就是不想碰白酒"。
茅台面临着政策和经济的双重挤压。2025年5月修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确要求公务活动禁酒，这对重度依赖政务商务宴请场景的茅台来说，无疑是一记"重拳"，直接冲击高端酒需求。
同时，房地产行业低迷让昔日"茅台大户"开发商自身难保。太平洋证券报告指出，2016-2021年茅台批价上涨2.9倍与地产繁荣高度相关，如今两者同步进入了调整周期。
茅台能否绝地反击？
面对危机，茅台正多线突围：一方面，董事长张德芹带队稳定经销商军心，酝酿限产保价；
另一方面，茅台加速国际化，"走进希腊"等新品在日本世博会热销；2024年海外收入首破50亿元。
对此，业内分歧也十分明显：乐观者认为批价将在1814-2350元间筑底，悲观者警告可能跌破1499元指导价。
这场价格地震本质是消费代际更替与经济转型的阵痛。当"喝茅台有面子"变成"喝茅台像傻子"的网络梗时，或许预示着中国消费市场正在改写规则。
热门跟贴