还记得在婚礼上代替捧花的的神秘毛绒小玩偶吗？

是的，这只小怪兽又来了。这次，它不仅搞疯了米兰人，还让欧洲各地的Labubu粉丝彻底“破防”。

最近，如果你刷到一段视频，画面是一群人在米兰市中心彻夜排队、风吹雨打只为一个毛绒玩具——请不要惊讶，是我们熟悉的Labubu又出手了。

曾经，在“时尚之都”被疯抢的是LV限量联名，是潮牌新款球鞋发售。但现在，时代变了，一只丑萌的小怪兽俘获广大消费者的心，也抓住了媒体镜头和流量密码。

在米兰大教堂旁边，有一条人龙排得像苹果新品发布会现场。队伍“蔚为壮观”，从文艺复兴百货（Rinascente）一直延伸到大教堂广场（Piazza Duomo）。排队的目标不是新型号iPhone，而是一只只有20欧的小玩偶——Labubu限定款。

据《Milano Today》报道，有人前一晚就带着小马扎和睡袋守在Rinascente百货门口，生怕错过第二天一早的开门时刻。结果呢？限定款开售不到一小时就售罄，一堆人没买到，只能带着失落的心情拍个照，“到此一游”。

但谁都知道，Labubu的游戏规则从来不是“人手一个”。它就是要你抢不到，才让你更想要。

对于不了解的朋友：Labubu是一只长着小尖牙、圆眼睛、蓬松毛毛的奇怪生物，出自香港艺术家Kasing Lung之手。听起来像怪兽，实际上比谁都会卖萌。

你可能觉得它长得“不精致”，但正是这种带点“反差萌”的设定，击中了当代年轻人审美的心巴。尤其是那种“有点坏、但又很可爱”的感觉——反差感满满，让人欲罢不能。

Labubu不是普通的毛绒玩具，它是盲盒界的“潮流担当”，是TikTok上的拆箱常客，是潮人包包上的吉祥物，更是拍卖场上的新晋流量明星。

“坏心眼”的小萌物走上时尚神坛，靠的当然不止是颜值。这背后是盲盒经济+情绪营销+社交媒体效应三合一的结果：

盲盒机制紧张刺激，买的时候永远不知道里面是哪款。赌运气，也赌“心跳”。

限量发售吊足胃口，一波一波的“限定”，每次都有独占款，引发“抢不到”的恐慌。

转售价格暴涨带来商机，原价20欧，二手市场轻松翻十倍。有人买来不是为了抱，是为了投！资！

社交网络更是加速器，尤其是TikTok和小红书，带货效率超越想象。谁能抵抗那种“我也想拥有”的冲动？

就像Blackpink的成员Lisa，一个背包上挂了Labubu，立刻火出圈。评论区全是“Lisa同款在哪买”、“见不到Lisa，那我买Labubu行不行”。

简而言之，Labubu火的不只是“可爱”，它也代表了一种风格，一种逃离压力的情绪出口。现代都市人的生活节奏让我们总在寻找一个“软一点的角落”，而Labubu正好符合这种情绪寄托：

一点点丑萌，一点点反差，一点点不合群，但被珍爱着。

而时尚圈当然不会错过这股“情绪价值”的风口。Labubu已经频频出现在各大联名合作中：日本潮牌Sacai直接官宣与其合作推出限量艺术毛绒，计划在Pharrell Williams创办的平台Joopiter上拍卖——直接把“玩具”推进“收藏品”的行列。

你有没有发现，最近巴黎街头越来越多潮人背包上挂着Labubu？有毛的、金属的、穿睡衣的、带翅膀的——每一只都像是在说：“我虽然成熟了，但我也想被世界温柔对待。”

其实，这阵“小怪兽风暴”早就吹进了法国。

所以，别以为Labubu只是米兰限定。法国的Pop Mart专柜也不遑多让，每次补货基本都在数小时内告罄。

在巴黎、里昂、马赛的街头，你可能已经注意到某些熟面孔总是背着一个毛绒挂件，一开始你没多想，再一看，怎么身边越来越多这样的“小怪物”？——没错，他们正在被“Labubu文化”悄悄包围。

甚至在一些潮流市集、二手平台如Vinted上，也开始出现Labubu转售区，价格波动之快，比迪士尼过山车还刺激。

新的浪潮已然席卷，你可能会犹豫，要不要“入坑”？

如果你已经在关注Pop Mart动态、时不时刷小红书“Labubu抽到了吗”，那你已经在坑里了。

但别怕，这个坑很软、很香，也很“上头”。不过建议大家：

买喜欢的，不要盲目跟风；

理性消费，别让Labubu成为“月光侠”背后的元凶；

如果真的很想要但买不到，那就当作命运的安排——毕竟，这只小怪物，最擅长制造“遗憾美学”。

最后一句话送给每一个还在观望的人：

“你以为你在挑选Labubu，其实是Labubu挑中了你。”

下次路过Pop Mart，不妨进去看看，说不定命中注定的那一只，就在盲盒里等你。

Ref：

https://www.elle.fr/Mode/Dossiers-mode/Des-heures-de-file-d-attente-pourquoi-la-vente-Labubu-a-Milan-affole-les-reseaux-sociaux-4353115

文｜小月