阅读即生活，书中有世界。读者朋友们晚上好，湛庐君与你回顾不平凡的一周。

CHEERS' WEEKLY ｜ No.44

这个星期最火的“当红明星”，一定是LABUBU。在社交平台刷屏、席卷全球——

6月10日，一件初代LABUBU在拍卖行以108万的价格被拍下，“史上最贵”LABUBU诞生。与此同时，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁身家已达207亿美元，成为河南新首富。

一面是年轻人“上瘾式存钱”，货比三家追求极致性价比；另一面却是同一批人为心头好设闹钟、排大队、眼都不眨地付款。LABUBU的爆红背后，一场关于消费本质的革命正在发生。

它到底意味着什么？今天，我们聊聊年轻人的消费观以及由此影响的未来——LABUBU的外表是毛绒的、塑料的、形态各异的，却承载着生活态度、文化认同，还有与世界对话的方式。

2025-06-15

\\用阅读看世界\\

（ps.栏目的配图由AI辅助生成）

01

情绪消费崛起：Z世代的“快乐经济学”

今年以来，一场由新消费企业引发的狂欢在市场上演——泡泡玛特、蜜雪冰城与老铺黄金成为2025年的“港股新消费三强”。年内，三家公司股价均实现翻倍增长，总市值合计突破7000亿港元。

新消费市场的爆发早有征兆，据中国玩具和婴童用品协会数据，2023年中国潮玩产业价值达600亿元，预计到2026年将突破1101亿元，年均增速超20%。在这片蓝海中，Z世代（1995-2009年出生）占比高达38.40%，成为绝对消费主力。

驱动这场消费变革的，是中国经济发展阶段的深刻转型。人均GDP跃过1万美元大关后，消费结构正从物质满足转向精神追求。

在《引爆新锐品牌》中，作者深入剖析了新一代消费者的心理图谱：当基础生存焦虑缓解，年轻人开始寻求精神出口。

LABUBU的拥趸们生动诠释了这种需求分层：

  • 解压疗愈：面对工作压力，一个“沮丧脸”玩偶成为情感容器

  • 增强掌控：在盲盒抽奖中体验可控的惊喜感

  • 情感投注：通过DIY装扮表达个性主张

  • 圈层认同：在粉丝社群中找到归属感

同一群人会为省钱货比三家，却愿为情感寄托一掷千金。市场调研显示，在18-40岁消费主力中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度超四成，甚至超过宠物消费。这揭示出新消费哲学的核心：不为必需品付溢价，但为情感体验无上限。

一本书讲透数智时代

新锐品牌的成型与成长

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作为中国新锐品牌及新消费浪潮的发起者和推动者，吴志刚在新书《引爆新锐品牌》里提炼了品牌在逆势中“野蛮生长”的关键：好的品牌不仅仅局限于于用户对产品的使用，更重要的是对用户消费行为背后的情绪需求和生活方式的搭建与浸入。

“流量红利可以让品牌在短期内长大，但只有品牌复利才能让品牌持续变强。”超级单品自带内容营销属性，不仅是包装，还是表达社交的阶层工具。而一个出圈的品牌，是功能、商品、广告、交易、零售、运营的综合表现。

02

中国制造的华丽转身：从代工厂到IP帝国

LABUBU全球抢购热潮背后，一场“中国制造”的转型升级正在东莞上演。这座被“中国潮玩之都”生产着全球动漫衍生品的四分之一、中国近85%的潮玩。

曾为迪士尼代工的工人们正在打造中国的原创产品，“原创IP+生产+营销”全产业链模式让东莞潮玩加速从“借船出海”转向“造船出海”。

泡泡玛特的全球化策略尤为精妙。通过“国际明星带货+海外店铺”的组合拳，2025年首季度海外营收同比激增475%。中国潮玩完成了从代工到文化输出的跃迁。

弘章投资创始合伙人、消费领域20年资深观察家翁怡诺总结到：对企业来说，2024-2025注定是一个全新的拐点，我们已经迈进了“新全球化时代”。

“走出去”势在必行——企业家和管理者需要一本百科全书式的指南，为中国企业探索全球更为广阔的竞赛场提供指引。

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世事轮回，很多成熟市场的市场规则或模式，往往都可以通过“时光机”在另外一个新兴市场重新实践一遍。

早期风险投资热兴起时，绝大部分成功的中国互联网公司的模式也都是“美国硅谷模式的中国版本”，那时的投资主题是“复制到中国”。而2020年后，我观察到有越来越多成功的中国企业模式或技术制造能力被“复制”到新兴市场国家，并且有相当一部分中国企业家再次在异国他乡成功实现企业家精神。

系统性梳理新兴市场的产业和投资机遇，从国别分析到产业透视，从企业案例到投资机会，助你深入了解东南亚、中东、非洲蕴含着的工业化、城镇化、人口红利等发展机遇。

披露海底捞、拼多多、名创优品、小米等中国10大出海巨头的成功打法和策略，涵盖了零售、餐饮、消费品等多个领域。视角独特、实操案例丰富，为中国企业提供快速对标优秀企业发展路径的启示。

03

新消费的未来：洞察IP生命周期投资法则

在更广阔的视野里，中国IP市场正迎来历史性机遇。2023年中国超越德国成为全球第四大IP零售市场，但人均消费仍远低于前十国家。这片蓝海将孕育更多“LABUBU式奇迹”。

设备的便利，信息的流动，平台的丰富……技术发展在催生机遇，大环境的变局也在催生机遇。如何把握住下一波热潮？

在天使投资人眼中，哪些赛道、项目、团队更具吸金力以及成功回报的可能？

创业7年就将公司做上市，紧接着转战天使投资领域后，仅3年内投出的早期项目就已有5家实现了千百倍回报。作者刘小鹰的成功足够具有传奇色彩。

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如果你是拥有一定经验的投资人，这本书会帮助你看清赛道与风口，发掘杰出项目；如果你是一位创业者，这本书为你引入投资人视角，帮助你优化项目方案，增加被投概率！

好的创意是一次性的，但好的方法论可以不断复制。当正确的人以正确的方式去做一件正确的事情，伟大的公司就会诞生，每个人都会赢。

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本期策划：xiaoyu

编辑：芦丁

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