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台湾地区网红“馆长”陈之汉到大陆的第一晚，粉丝奉上了大礼。

一瓶飞天茅台酒，从陌生大陆同胞手中递来时，陈之汉眼神闪烁，脸上写满了被猝然击中无法掩饰的惊喜。

在后来的直播中，他多次提到这瓶酒，说充分感受到了大陆朋友的暖意，被当成自家人在真诚对待。

显然，对茅台所代表的价值与情感，海峡两岸有着高度的认同。

每一次茅台酒的亮相，依然毫无悬念引发人们瞳孔地震并把宴会推上高潮的同时，其股价与售价却在不断跌落。

作为A股曾经的“股王”，进入6月后，贵州茅台股价直坠近10%，已失守1500元关口，6月13日报收1426.95元，总市值缩水至1.79万亿元。

6月14日25年的飞天茅台原箱报2000元/瓶，较前一日下跌25元；25年飞天茅台散瓶报1960元/瓶，从6月12日首次跌破2000元后，一路走低。

茅台酒的持续下行，显然是消费场景萎缩的直观反映。

一方面，房地产、基建等关键行业深度调整，使得商务宴请与礼品需求收窄；另一方面，春节后白酒市场步入传统淡季，终端需求进一步弱化。

此外，更是意想不到地撞上一招“从天而降的掌法”——2025年5月18日正式印发的修订版《党政机关厉行节约反对浪费条例》，在其公务接待章节（第二十三条）明令要求“工作餐不得提供高档菜肴、香烟，且不上酒”。

这项针对公务活动的最严“禁酒令”，在一定程度上加速了飞天茅台等高端白酒市场流通价格的回落。

风暴圈还在无情扩大。

烟草零售在消费疲软中挣扎，“高价区”中华、芙蓉王首当其冲遭遇抛压。

餐饮行业的冷清令人心悸，短视频不断刷到酒楼饭店空无一人的镜头……

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正在哀叹消费行业再一次进入寒冬，情绪却被隔壁泡泡玛特的热闹打断，店内欢声笑语的年轻人，排队抢购名为“Labubu”的搪胶毛绒玩偶。

这个据说来自北欧森林，带着小尖牙的怪异精灵，引发了全球风潮。

各平台网红接力演出相似的段子，告诉粉丝不同玩偶的名称：“这是Labubu，这是Zimomo，这是Mokoko……”；

YouTube上年轻潮人们抽出Labubu隐藏款的瞬间，狂喜尖叫响彻云端；

“全球唯一一只薄荷色Labubu拍出108万天价”的消息，让曾经拒绝胡润送上门的初代玩偶的张朝阳直言后悔……

更加引发市场狂欢的是一则爆炸性消息，6月8日福布斯实时富豪榜数据显示，泡泡玛特的“85后”创始人王宁，以1467亿元身家超越牧原股份的创始人秦英林，成为河南省新首富。

看到潮玩店内的人声鼎沸，有人摇头：泡沫！；面对“抽盲盒”的玩法，有人直言：看不懂！

当资本市场的舞台被人为打上聚光灯，一个接一个精心炮制的“利好消息”被抛出，试图撩拨公众神经、制造稀缺幻象，进而推高消费品价格时，清醒的定力当然是可贵的品质。

然而这份定力，并非固步自封的冷漠，亦非对新生事物的全盘否定。

只要不作为，就不会犯错，却没有什么实际意义。

实际上，清醒的定力是以开放的姿态拥抱变化，同时对每一个喧嚣的现象刨根问底——剥离营销包装的迷雾，探寻其背后是否有真实、可持续的商业逻辑作为支撑，并在市场动态的持续演进中，通过扎实充分的工作与思考，审视、验证这些逻辑的真伪。

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对于什么是“消费”，要有新的时代理解。

不能简单地用交易行为或物质形式来框定消费，因为它正在被赋予越来越多的情绪价值与文化表达。

身处同样的历史进程，旧消费在跌落，新消费逆势崛起，什么因素起到了决定作用？

必然是消费者的选择，是市场优胜劣汰的结果。

《易经·革卦》曰：“天地革而四时成”，意味着产品存亡有期，企业荣枯有时，行业演进无止。

周期不可避免，万物皆有涨落。

旧消费享受过上行周期，茅台涨的时候，酒价涨，股价涨，消费者、经销商、公司、股民都受益；现在周期轮动到了新消费，旧消费就得忍受下行周期。

下行周期并非等同于绝望。茅台历史上也熬过，正是在下行周期积极布局抢占市场释放的空间，才反超五粮液坐稳了国酒第一。

在潮汐涨落间捕获超越周期、锁定未来的战略机遇，才能修炼成为洞察本质的破壁人。

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