作者丨内参君‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编审丨橘子

从音乐节、City Walk、公园，到游戏IP，状态焕新后的脉动总能摸准与年轻人同频共振的青春脉搏，在一次次双向奔赴中沉淀为Z世代的生活仪式感。

在2025年饮料消费旺季到来之际，脉动+电解质水凭借其科学配比的电解质配方（每瓶含≥455mg 电解质），满足年轻人运动后快速补充水分和电解质的需求，深受年轻运动人群的喜爱，并因此成功牵手时下同样深受年轻人欢迎的热门游戏《原神》，以Z世代文化共鸣为切入点，将品牌理念与年轻一代的文化语言深度融合，拉近品牌与年轻人距离的同时，提升品牌在新生代消费圈层的渗透率。

联名产品自上线后便迅速火爆出圈，预售开启当天首小时销售额破千万，品牌天猫旗舰店成为当日饮品类目（咖啡/麦片/冲饮）旗舰店的销售Top1，脉动抖音直播间也冲上当天食品饮料/麦片/冲饮行业自营旗舰店成交额Top1，还创下京东近5年饮料类目上柜30天新品销售Top1等多个记录，相关话题也在社交媒体平台上维持着高关注度和讨论热度。在跨界联名如此之多的今天，脉动+电解质水与原神的这一波联动能火速出圈，是如何做到的？

价值共振，

脉动+电解质×原神这波联名厉害了

4月25日，脉动官宣与现象级游戏IP《原神》展开品牌联动，合作聚焦于脉动旗下“脉动+电解质水”，并选定游戏内人气角色八重神子和珊瑚宫心海作为联名形象，在形象设计上并非简单复制游戏角色，而是基于对年轻用户兴趣的深度洞察，这两位高人气角色分别以篮球经理人和羽毛球少女的运动造型亮相，以年轻人日常熟悉且喜爱的运动形象更具亲和力和代入感。

不仅如此，联名款的“脉动+电解质水”还采用了创新的温变技术包装：冰镇饮用时，瓶身会触发独特的“元素视野”彩蛋变化，不仅带来趣味互动体验，更巧妙地将产品核心卖点可视化——彩蛋下清晰显现的“455”数字，代表着每瓶所含≥455mg电解质，这正是满足年轻人一小时运动后所需的关键补充量。

双方官宣联动的同时，联名礼盒也在天猫、京东、抖音等平台开启了线上预售，礼盒中除了脉动+电解质水，还包括丰富的角色周边，引发粉丝和消费者抢购热潮。

与此同时，关于脉动+电解质水与原神联动的相关信息也迅速在各大社交媒体上发酵，引发热议。#原神 脉动#自然热搜冲上微博热搜榜top10，另外，玩家们自发使用联名产品和周边进行的二创、自来水的积极种草、“脉动回来”玩梗表情包的疯狂扩散等。粉丝玩家们的积极响应和二创行为，破圈效应超过预期，也这进一步印证了此次联动合作的精准性。

在业内人士看来，此次脉动+电解质水与原神的联名合作能够如此丝滑，主要在于二者的高契合度。

当然，除了在场景上的高匹配度，此次双方合作还有另一重渊源。“脉动回来”这个梗在网络上流行多年，游戏玩家在祈愿喜爱的游戏角色时，也会玩梗“抽卡不歪，脉动回来”。因此，此次脉动+电解质水与原神发起合作，将品牌梗玩成了联动活动，也是引来了不少用户讨论。

诚意十足，

高质量联动开拓新潜力空间

这款现象级联名产品除了预售期表现超过预期，从正式上线至今，在几大电商平台上的战绩也在屡创新高，并多次冲上品类相关榜单TOP列。

此次脉动+电解质水与原神的联名产品自4月正式开启线上预售，5月起陆续开启线下渠道销售，整体销售期会一直持续到10月，贯穿了整个饮料销售旺季。相较于一般浅尝辄止的联名，这种合作周期更长、线上线下全打通的模式，带来的声量效果无疑会更长远。

在线下，消费者购买联名产品可通过扫码参与抽奖，开盖扫码100%中奖，不仅可以获得游戏道具和收藏级联动周边等产品，还有机会获得专属编号夜光篮球和专属编号羽毛球等运动周边，同时，快闪店、主题店等更为丰富的联名活动也在全国陆续落地。其中，321，脉动回来——“运动大冒险”线下快闪主题活动将陆续在成都、沈阳、上海、广州四座城市落地，邀请消费者和游戏玩家去现场参与运动主题的“主线任务”。在活动现场，游戏参与者可在运动体力消耗后体验脉动+电解质水的特别充能装置、快速体感回归，顺利通过大冒险者可获得限定周边产品。

从线上到线下，从4月持续到10月，脉动+电解质水推出的这一系列活动，可以看出此次联名背后品牌的诚意。而这腔诚意和热情，正在一步步反馈到产品动销上。夏天正在一步步临近，相信在多方举措联动之下，脉动+电解质水会成为今夏饮品市场的一抹亮色。