近年来，冰品行业的创新从未停歇，从跨界到IP联名再到包装与口味的创新，各大冰品品牌各展奇招，以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者，以便在竞争激烈的市场强势破圈。

巧乐兹作为冰品品类头部品牌，更是动作频频。一方面，通过产品创新，满足消费者对好吃美味的需求。另一方面，以“快乐”作为核心创意，通过多维度创新表达，为消费者带来多重快乐体验。

近日，巧乐兹更是化身创意“快乐魔法师”，与顶流IP哈利·波特强强联手，推出定制产品，将冰品打造成承载“魔法”的快乐源泉，让其倡导的“快乐”理念辐射到更多圈层，实现成功破局。

“雪糕”跨界“魔法世界”

巧乐兹与哈利·波特IP强强携手

在创新层出不穷的冰品行业，如何挖掘并打造差异化的消费者体验，是品牌在竞争中脱颖而出的关键。而跨界联名作为一种自带强体验属性的营销手段，逐渐成为品牌激发消费者尝鲜的妙招。

近年来，巧乐兹在产品层面不断创新，展现了其品牌持续的创新力。此次与哈利·波特IP强强联合，以魁地奇赛事为主题，将魔法世界的奇妙与冰品的清凉甜蜜完美融合，推出联名限定装，为消费者呈上独一无二的冰品体验。

哈利·波特IP拥有海量粉丝，其影响力跨越年龄、地域和文化，是现象级文化符号；而巧乐兹深耕年轻消费市场多年，在一代代人心中占据独特地位。两者强强联手，不仅是品牌资源的优势互补，更是一次引爆市场的价值共振，势必将产生更大的协同效应。

一方面，两者的受众相契合。巧乐兹是备受年轻人追捧的雪糕品类王者，哈利·波特则牢牢占据年轻群体文化消费高地，这种拥有相似消费群体的IP联动，更能引起消费者的共鸣，可以将联名的影响力扩散到更为广泛的群体之中。

另一方面，在这两大IP的基因中，都蕴含着突破边界、引领潮流的内核。此番合作堪称一场舌尖上的“魔法”奇旅，不论是热爱哈利·波特的粉丝，还是热爱新奇美食的尝鲜者，都能感受魔法世界的特别魅力。而这，也加强了本次跨界的出圈效果，更让跨界具备知名度和话题性。

多重碰撞

全方位解锁“快乐魔法”

对于冷饮品牌来说，要想在竞争激烈的市场里实现新增长，通过跨界联名拓宽产品边界，去创造新的增量机会，是常见的做法。但联名产品要被消费者青睐，需要品牌精准洞察消费趋势，紧跟消费潮流。

近年来，随着消费分级和市场分化，新一代年轻消费者越来越愿意为心仪的独特口味买单，冷饮口味需求更加细分化、多元化。通过口味创新赢得新一代消费者已经成了冷饮行业的共识，也是冷饮产品重要的创新趋势。

巧乐兹基于对消费趋势洞察，不断创新产品夯实产品力。此次推出巧乐兹x哈利·波特苹果凤梨味雪糕、巧乐兹×哈利·波特抹茶海盐柠檬味雪糕两款联名产品，再次为消费者带来更多选择。

其中，巧乐兹x哈利·波特苹果凤梨味白巧脆皮加上了酥脆诱人的红丝绒饼干碎，包裹着丰富原料的内芯，其上层是纯正草莓果酱，在多层次的内芯里还包裹着丝滑绵密的苹果奶料与酸甜凤梨果肉，下层是沁凉爽口的凤梨雪泥，消费者可以在一支雪糕里同时享受巧克力的浓郁和雪泥的清新，以及果酱、雪糕等多重食材带来的丰富口感。

而巧乐兹×哈利·波特抹茶海盐柠檬味雪糕，黑巧脆皮加上了抹茶饼干碎其上层是丝滑开心果牛油果乳酪酱，在多层次的内芯里还包裹着浓醇抹茶雪糕并隐藏着蓝莓爆珠的惊喜，下层是清新海盐柠檬雪泥，层层惊喜回味无穷，对于嘴巴挑剔、追求极致美味享受的年轻人来说，产品极具诱惑力。

在口感创新上，巧乐兹大胆突破传统，将巧克力雪糕的醇厚浓郁与雪泥的清爽轻盈巧妙碰撞。这种“巧冰+水冰”的新奇搭配，不仅精准击中消费者对口感层次与味觉惊喜的双重需求，开创了冰品的产品新结构。让每一次品尝都成为专属巧乐兹的“魔法”味觉盛宴。这种独树一帜的产品设计，或将令这两款产品成为今夏爆款冰品。

锚定年轻人

实现高效传播与破圈

冰品品牌频频跨界的背后，其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化。近年来，新生代消费者成为市场消费主力，如何与年轻人同频共振，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是冷饮品牌的当务之急。为了不断扩充年轻人群覆盖，提升年轻群体对品牌的认知度，巧乐兹借助IP联名、节点营销、代言人粉丝营销等等，与不同圈层消费者深度、高效互动。

进入2025年，巧乐兹以“快乐”为核心创意，通过多元创新营销，致力于给消费者带来多重快乐。此次与哈利·波特IP跨界合作，将其倡导的“快乐”理念渗透到更多年轻消费群体。

不过，在营销端多维度覆盖之后，更重要的是在多渠道同步上新，让消费者能够随手在身边的渠道内买到它，这才能促成更多的新品尝试。此次巧乐兹与哈利·波特强强联手推出的定制产品，已于多个电商渠道同步开启预售，并为喜爱哈利·波特的粉丝们准备了丰富的周边赠品。这也为本次品牌跨界带来落地闭环。

结语

在愈发内卷的当下，跨界营销已经成为冰品品牌营销中不可或缺的一部分。不过，品牌在跨界营销时，不能仅是两个品牌的联名，还需要根据自身的特点和市场环境进行不断地创新和尝试，方可实现品牌效益最大化。

巧乐兹深度挖掘年轻群体对个性化、社交化消费的需求。通过与哈利·波特IP的梦幻联动，将“魔法”元素融入产品与场景设计，打造出极具传播力的“朋友圈爆款”，进一步提升品牌的曝光度与影响力，为品牌创造了新的市场机遇。在IP联名泛滥的当下，巧乐兹用创意证明：真正打动年轻人的，不是铺天盖地的曝光，而是能够引发共鸣的独特体验。

接下来，巧乐兹还会通过越来越多的创新营销，给年轻人带来更多惊喜，让我们一起拭目以待！