以前买不起，现在卖不掉，传说中的茅台酒现在正在经历着尴尬的境地。

作为国酒中的“奢侈品”，茅台酒在中国人的心中有着特殊的地位。

曾经它被人们誉为身份、权力的象征，一瓶酒的价格被炒至3000元，股价也是连年上涨。

不少人都将茅台酒囤起来就是为了在最高点的时候出手大赚一笔，黄牛赚中间差也笑得开心。

但是却没想到，现在的茅台酒不仅没有升值反而一直在“促销”，这些囤酒没有来得及出手的人损失惨重。

缺少了顾客群，“神话”终究是要破灭的。

1.

过去的茅台酒可谓是一瓶难求，很多人苦守在电脑旁可能熬夜都无法抢到一瓶。

在求人办事或者上门送礼的时候，常常会将茅台酒、中华烟作为诚意的象征，因为茅台酒的身价也在持续上升。

但是现在，茅台酒降价了。

在某平台的“百亿补贴”活动中，原本价值3000元一瓶的茅台酒，现在的销售价格是之前的一半。

3000元能够买到两瓶，并且还包邮。

要知道这在以前可是想都不敢想的事情，这价格买茅台确实是“香”。

茅台酒降价其实是“造福”了那些喜欢喝它的人，但是却有一群人自从茅台酒降价之后整天叫苦不迭。

那就是茅台酒的经销商们。

他们此前都是从厂家拿货后存储在自己的仓库中，大家都知道拿货的数量不同，进价就不同。

一般长期做烟酒生意的老板们，都会选择一次性拿够多少钱的货物。

这样既能够降低进价成本，又能够转手用高于市场的价格销售出去。

但是这其中就要涉及一项费用，那就是仓储费。

如果是储存的东西一直在升值，那对于销售者来说仓储费就不算什么太大的支出。

但是如果储存的东西一旦大范围降价，他们损失的可就多了。

而现如今茅台酒的降价，对于经销商来说不亚于“泰山压顶”，他们的压力相当大。

首先是莫名其妙的蒸发掉了将近一半的销售额，再有就是那些昂贵的仓储费让他们喘不过气。

原本是指望靠着将这些囤积的酒出售之后大赚一笔，却没想到反倒是“砸在了手中”。

以前想着的是赚钱，现在却想着怎么样能够将损失降到最小。

尽管如此作用也还是微乎其微，因为现在白酒的市场真的太小了。

2.

茅台酒出现场合最多的是什么地方？

毋庸置疑，一定是酒席、宴会。

往常谁家能够用茅台酒作为招待宾客的主要饮品，只怕是谁都要高看几眼。

即便是平常不会喝酒或者不常饮酒的人，到了茅台酒面前都要“缴械投降”，一定要尝上几口。

虽然茅台酒的口味并不是所有人都能够接受的，但是“它贵啊”。

曾经有网友在网上对茅台酒的口味进行过评价，他的评价是：喝茅台就像是喝钱，充满着铜臭味。

虽然是调侃，但是也却是是真实评价。

近些年来，人们对于茅台的追求越来越平淡。

除了爱好喝这一口的人，就是收藏家们，这些也基本都是上了年纪的人。

对于年轻人来说，并不太追求茅台对于人的虚荣心而言。

真是可能一杯茅台酒在年轻人眼中的价值，远不及一杯奶茶要来的珍贵。

为了能够将自己的产品销售出去，茅台集团也是想出了很多营销方案，要知道这在之前可是完全不需要的。

他开始和其他商品一样，搞联名。

为了能够增加销售量，茅台与蒙牛联合推出了“茅台冰激凌”，一杯售价几十元，甚至一度被炒至百元。

还有茅台巧克力、酱香拿铁，销售数据非常可观，直接实现同比增长50%。

但是有不少消费者在购买使用够过后，都认为这只是噱头，实际上在真正品尝的时候，口感与其他品牌的商品并没有太大的区别。

久而久之，当人们的新鲜感过去，依旧是逃不过下架的结局。

茅台还与德芙联合推出了酒心巧克力，还和自己的“老对手”五粮液联手与永璞咖啡跨界打造了酒馆。

声势很大，但是最终都逐渐销声匿迹。

资料参考：2025-01-19虎嗅网——茅台们，开窍了

茅台试图在被边缘化的情况下挽救曾经的王牌市场，但是很可惜，这些措施并没有给它带来太大的改变。

3.

其实茅台酒神话破灭，早有预兆。

它为了提高茅台的知名度，不断的为茅台制造话题。

“饥饿营销”、“黄牛抢囤”、“当成黄金来炒”，这些终究不能长久。

收不住场的时候，茅台为了减少损失，只能“自断手脚”砍掉了很多经销商。

曾经茅台酒给人的印象是“腐败酒”，人们往往购买它更多的是为了“某事”而非享受。

一旦它与这个标签紧紧相连，想要撕掉，只能费一番功夫。

所以那些被砍掉的经销商们现如今更应该感谢当时茅台的“无奈之举”，像现在依旧囤积着旧货的经销商们，简直是欲哭无泪。

白酒的市场已经在慢慢地缩小，人们对于白酒的热衷程度也在骤减。

现代社会的诱惑太多了，新颖的商品也非常的多，白酒市场恐怕早已经被固定在某个圈子内。

而且虽然茅台的售价非常的高，但是成本与定价却并不是成正比的。

一瓶茅台酒的成本价格大约在百元左右，据生产茅台酒的人来说，茅台之所以贵是因为制作工序、手法和人工。

很多制作手法都是非常传统的，这也是极为考验制作者的技术与耐心。

不过即便是再传统，恐怕对于那些与白酒无感的人来说也没有太大差别。

中国人最擅长的就是“造神”，茅台酒可能就是在这样的社会下才被人推出来推向最顶端的。

好的白酒有很多，真正让广大群体接受的，还是那些性价比高、添加少、原料品质高的品牌，过了新鲜期、过了捡漏期，就该回到产品本身的状态了。

潮水褪去，是神还是物，一看便知。