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作者 | 孙明
来源 | 营销报
这个盛夏六月的炽热，有半壁滚烫都源自Labubu。
原定于6月15日的泡泡玛特杭州某店，开业没多久就宣布闭店了，皆因一批疑似黄牛的人冲进去“端盒”，导致很多普通消费者无法进店正常购买。
而在首尔明洞的泡泡玛特门店，因抢购Labubu引发肢体冲突，品牌不得不暂停线下销售。
图源：小红书
这不是单一事件，由于需求太过火爆，之前英国伦敦一门店甚至还爆发了“斗殴” 事件，泡泡玛特也紧急叫停了Labubu在英销售。
这只顶着九颗尖牙展露邪魅笑容的叛逆小怪兽，正在全球掀起一场消费飓风。
从泰国皇室公主到贝克汉姆，从Lisa的Instagram到TikTok开箱视频，Labubu用“丑萌”撬动了年轻人的钱包。
泡泡玛特财报显示，Labubu所属的THE MONSTERS系列2024年狂揽30.4亿元营收，而2025年第一季度海外收入同比暴增475%。
Labubu的爆火，可不只是让消费者们疯狂，更是直接拉动了泡泡玛特的股价飙升。截至2025年6月13日收盘，泡泡玛特股价年内累计涨幅205.21%，总市值超3660亿港元。
创始人王宁的身家也跟着水涨船高。根据福布斯实时富豪榜，王宁目前身家为207亿美元（约合人民币1487亿元），成功取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。
这一系列的数据，无不彰显着Labubu强大的商业影响力，它已经不只是一个简单的潮玩IP，更是一座巨大的商业金矿。
赚“养娃”人的钱
年入200万不是梦
Labubu的爆火，让“养娃”产业链彻底出圈。
在淘宝、闲鱼等电商平台上，搜索“Labubu娃衣”，各种款式、风格的娃衣琳琅满目，让人眼花缭乱。从日常的休闲装，到华丽的礼服；从可爱的卡通造型，到时尚的潮流款式，应有尽有。
有商家推出了Labubu的“古风系列”娃衣，精致的刺绣、飘逸的裙摆，让Labubu瞬间化身古代的翩翩公子或温婉佳人；还有“迪士尼联名款”，Labubu穿上了米老鼠、唐老鸭等经典形象的服装，可爱又有趣。
图源：小红书@Zzmm367
一些心灵手巧的手作爱好者，更是发挥创意，制作出独一无二的手工娃衣，在社交媒体上吸引了众多粉丝。
除了娃衣，Labubu的配饰市场也十分火热。小小的眼镜、包包、鞋子，甚至耳机、眼罩等，都成为了消费者们为Labubu装扮的选择。
图源：小红书@卷皮喵喵喵
在价格方面，Labubu娃衣的定价区间较为广泛。
普通的工厂量产款娃衣，价格大多在20-50元左右，这类娃衣款式较为常见，但胜在性价比高，深受学生党和普通消费者的喜爱。
而一些原创设计、手工制作的娃衣，价格则相对较高，从80元到数百元不等。
比如，一款设计精美的古风刺绣娃衣，售价可能高达200元以上；一套包含娃衣、配饰的豪华套装，价格更是能突破500元。
至于那些限量版、定制款的娃衣，价格更是没有上限，有的甚至被炒到了上千元。
据相关数据显示，2024年中国电商平台娃衣品类销售额同比增长了35%，全球玩偶服装市场规模达18亿美元，预计2025年年复合增长率将达12%。
而Labubu作为当下最热门的潮玩IP之一，其娃衣及周边产品在其中占据了相当大的份额。
小红书上Labubu娃衣相关笔记超14万篇，淘宝一款10厘米披风售出5000件，销售额破19万元。
图源：淘宝
跨境电商平台更疯狂，亚马逊“玩偶服饰”类目TOP5全被Labubu娃衣霸榜，单件成本几元的娃衣在海外售价翻十倍，利润率超90%。
第三方卖家在速卖通上架Labubu配件，成本不足20元的亚克力架售价15.3美元，跨境周销600+单；高端手工娃衣卖家通过私域团购，单次销售额可达50万元，年入200万不是神话。
但暴利背后暗藏雷区。
泡泡玛特已对“Labubu”注册商标，未经授权使用形象可能面临下架。
有卖家苦笑：“卖娃衣就像走钢丝，蹭到流量是运气，踩中红线是宿命。”
图源：小红书
Labubu的走红
十年磨一剑
Labubu的爆火并非一蹴而就，而是经历了长达10年的蛰伏与沉淀。
2015年，Labubu作为《The Monster》绘本系列角色，在香港艺术家龙家升的笔下诞生。
这个长着尖耳朵、锯齿状牙齿，还带着一丝邪魅笑容的小精灵，从一开始就展现出与众不同的气质。
2019年，龙家升签约泡泡玛特，Labubu正式加入盲盒家族，开启了它的潮玩之旅。
然而，初入市场的Labubu并没有立刻掀起波澜。
那时的盲盒市场，Molly、Sonyangel、pucky等IP正占据着主导地位，Labubu虽有一定热度，但也只能算是个小透明，在众多潮玩IP中并不起眼。
随后的几年里，泡泡玛特不断对Labubu进行运营和推广，陆续推出了多个系列的盲盒产品，如森林音乐会系列、精灵天团系列等。
这些系列在设计上不断创新，融入了更多的元素和故事，但Labubu的热度增长依旧较为缓慢。
图源：泡泡玛特（Labubu绒公仔一代）
2022年和2023年，其所在的THE MONSETERS系列营收规模仅在2-4亿左右，在泡泡玛特的众多IP中，表现只能算是中规中矩。
直到2024年，Labubu迎来了命运的转折点。
这一年，泡泡玛特推出了两代搪胶毛绒公仔，全新的毛绒材质让Labubu摸起来更加柔软可爱，给消费者带来了全新的触感体验。
而BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出同款Labubu，更是让它在亚洲地区迅速走红，粉丝们纷纷效仿，掀起了一股购买热潮。
同年7月，Labubu被泰国官方授予“神奇泰国体验官”，多个东南亚地区限定款推出，进一步扩大了它在海外的知名度。
今年4月，Labubu第三代搪胶毛绒公仔（俗称3.0）发布，直接让它火遍全世界。
图源：泡泡玛特
在线上“抢Labubu”话题登顶多国热搜，TikTok也发起 My Bag with LABUBU挑战赛，相关视频播放量超110万次。
在蕾哈娜、贝克汉姆、泰国公主等名人效应的推动下，包包挂一只（或几只）Labubu成为一种潮流行为，Labubu彻底成为了全球瞩目的潮玩顶流。
总而言之，Labubu的爆火，是多种因素共同作用的结果，其中明星效应、社交平台传播、盲盒机制、二级市场炒作以及联名合作，这几个因素可以说是功不可没。
是情绪经济？
还是郁金香泡沫？
当分析师还在研究Labubu的商业逻辑时，深圳白领小陈已经给出终极答案。“看到Labubu的笑脸，突然觉得无聊的生活还能再撑一天。”
这恰好印证《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》的数据，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。
当然了，这一切都得建立在Labubu原价销售的基础之上。
当二手平台上，原价599元的联名款被炒到1.4万元，溢价23倍；当平安银行西安某支行推出“存5万送Labubu盲盒”活动，直接把潮玩变成金融引流工具；当饥饿营销引发黄牛乱象，普通玩家遭遇一娃难求或被迫“为爱负债”。
这种由拆盒瞬间的多巴胺刺激和身份表达的社交货币，共同带来的情绪价值便发生了质变。
前几日，一款初代藏品级薄荷色的Labubu被拍卖出108万元天价后，舆论直接炸了。
批评者将其比作“当代郁金香”——泡沫迟早破灭，最后一批接盘侠血本无归。
凤凰网调查显示，42%的网友表示“看不懂但大受震撼”。
图源：凤凰小调查
一代人有一代人的“茅台”，一代人有一代人的“郁金香”。
王宁曾用尼采名言解释这个矛盾现象，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了”。
所有瞬间爆红，都是长期主义的胜利。
从积极一面来看，这只已走过十年的Labubu，正用尖牙撕开西方主导的潮玩格局，用世界听得懂的语言，讲述独具东方魅力的现代故事。
但高热度背后，泡泡玛特必须冷静思考，如何让中国IP从短期爆款蜕变为文化符号？如何守住潮玩的本质价值？
莫要让资本炒作伤害了那些真正喜欢Labubu们的人！
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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