收割伪中产的莆田鞋彻底不装了，打开门做山寨。直到现在，坊间都还流传着在莆田，让全世界都穿得起名牌鞋的莆田系神话。

但是从2007年在美国纽约查获30万双、价值4.7亿美元，来自莆田的假耐克鞋开始，直至10年后，几乎都有莆田系假借海淘的名头，卖假鞋给消费者的事迹被曝光。莆田这个原本默默无名的城市名字，自此变成闻名全国的假鞋产地，被带上了“假鞋之都”的头衔。这一带就是好几年。

近几年提到莆田，大多都是关于莆田市为了摘掉“假鞋之都”的帽子，被端掉了138处造假场所，涉案金额高达3亿余元，集中销毁了4.7万多双假冒成品鞋等打击制售假鞋的新闻。一边打压的同时，另一边“A货”“高仿”“冒牌”等词也一度成为莆田鞋业的代名词。

只不过很多人都忘记了，其实，在有“假鞋之都”的头衔之前，莆田还是一座历史悠久的“中国鞋都”。虽说“中国鞋都”的殊荣是由中国轻工业联合会、中国皮革协会在2023年才授予的，但是莆田的制鞋业的发展，却早在1958年首家国营莆田县鞋革厂诞生的时候，就拉开了序幕，算起来也走了60余载。

但是不知为何发展至今，莆田的制鞋业竟成了山寨货的代名词。甚至以“莆田制造”为招牌的鞋业品牌形象，在民间也以一种迅雷不及掩耳之势蔓延开来，掩盖了莆田当地企业研发出处于国际领先水平的超临界发泡材料的名声，同时也让人忽略了，在2022年的冬奥会上，穿在越野滑雪队运动员脚上的竞速靴鞋垫，也是由莆田生产的。

以前还在悄悄卖山寨货的莆田系，到底是从什么时候开始把自己的商业版图搬上台面了？又到底是从什么时候开始穿莆田系的鞋，也开始褪去羞耻感？“我们就是超大牌”，是莆田系把自己的产业搬上台面后，在民间喊响的第一句口号。

在一线品牌喊着“中产去哪儿了”，打折也卖不动的时候，一抹带着橙色的“莆田来了”“蒲油来了”等店铺在国内遍地开花。在华北等地区的一些小城里，像“莆田来了”这类的店铺，开始了他们的急速扩张，高饱和度的成色，让它的门店在街区里特别显眼。

依看法的报道显示，这些店铺几乎都有自己的供应链，还有一些则是通过加盟的方式捞钱。记者了解到，如果想要开一间80平方米的莆田系门店，则需要10万元左右的货源。

这笔费用，相对于其他大牌加盟费的标准而言，倒也是个小数目。只不过这笔货源还有另外的附加算法。因为除此之外，加盟商们支付给加盟公司的费用，只有大约合计为6万元的保证金等费用会退还。剩下的如果想要全部返还的话，加盟商则需要满100万元才能全部返还。

如果以114元每双的进货价、264元售价来估算的话，如果需要满足开店的10万元的货源，则需要拿将近900双鞋。虽然加盟商和上游之间的行为纯属一个愿打，一个愿挨罢了，但还是不得不感慨，人家的产业确实是混得风生水起。

因为在这些店铺里，不管是adiddas、nike等耳熟能详的头部品牌，还是近几年风靡中产圈的slomon等品牌，都能找到足以以假乱真的仿品。如果不去看nike空军一号上的标志被换成流星“MY”标志变成“MY空军一号”的话，这些仿品倒还真像那么回事。

回想起以前，莆田鞋的成交还没有被搬上台面的时候，一些资深的莆田鞋爱好者甚至衍生出了一套自成体系的质量检测方案和行业黑话。例如“纯原”跟“公司级”，“纯原”的意思就是，这鞋子用的材料和做的方法都跟真货差不多，甚至连进货渠道都是一模一样的，可以说是更接近正品；而“公司级”就更好理解了，也就是说用的颜色、线路和材料啥的都是用的更便宜的替代品。这样级别的莆田鞋，所有的山寨感在价格低面前都变成为了贴上中产标签而做的取舍。

然而，正如之前提到的莆田系店铺，他们在一定程度上已经放弃了最初追求1比1复刻莆田鞋的理念。当这些店铺被推至公众视野时，产品的还原度反而有所下降，只不过不知是因为相似度80%以上才构成侵权，还是商品之间有5个要素相同才构成侵权。反正乍一看像，那这群莆田店铺开店的目的也就达到了。

不过这样的方式倒还有一种好处，那就是以前这边有人故意买莆田鞋，沾沾自喜，那边就有人不小心买到了莆田鞋，省吃俭用一个月，终于咬咬牙给自己买了一双耐克运动鞋，结果却发现自己买的是莆田鞋的悲惨故事，在某种程度上可以避免了。

因为把“莆田”二字当成商标的，他们已经开始把自己是仿品的秘密公之于众了。毕竟这样，大家再也不怕买错了，或者说他们利用部分地区的消息封闭性，把自己的莆田系做到了自成体系。

有良心吗？可以说是有的，但是不多。因为站在道德制高点去评判这样的行为的话，可以说是一边创造了经济价值，一边弄丢了自己。最简单例子便是，要是我不说试问有谁知道莆田的统一品牌标识，不是“莆田系”和“高仿”，而是实打实的经国家知识产权局批准注册的“PT”。

莆田的制鞋工艺其实最早是以手工纳鞋全手工作坊的方式开始的。按照首家国营鞋革厂的诞生年份来计算的话，莆田的制鞋工艺可以追溯到1958年。如果时间再往前一点算，也就是手工纳鞋的阶段的话，也有140多年的历史了。

据当地媒体统计的信息显示，发现至今，莆田当地已有超4000家鞋企，相关从业人员也高约50万人，每年从这里产出的鞋初步估计已超16亿双。2023年，莆田鞋产业规模产值预估超千亿，高达1400亿元。“中国鞋都”“代工鞋城”的称号就是这么来的。

而且在还没有以“莆田系”的形象混迹于各大微商，被印上“高仿”的名称之前，早在70年代末，莆田主要的产业还只是承接外贸代工鞋单。正所谓靠山吃山，靠海吃海。也许这样大量的外贸订单，让莆田在成为全球最大的运动鞋生产基地之一的同时，也成为耐克、阿迪达斯、斯凯奇、彪马等外贸大牌背后的供应链。

而除了外贸订单，莆田当地的部分鞋企也服务于国内的知名大牌，例如安踏集团、中国李宁公司等，也许正是因为这层属性让部分莆田制鞋业走上了另一条道路，那就是如今的“莆田系”。

莆田系的生意可以说是自带流量的，就拿某社交网络平台的直播间为例，他们的门店招牌就直接用超过一半的篇幅介绍自己：“莆田野椰子鞋的供应商，市面上95%的货都是从我们这里拿的。”

而在他们的店铺里面，一个月内销售额位列榜首的是一款外形和阿迪达斯官方出品的ECZ500非常相似的鞋。经过一晚的直播，该店铺的总销售额约为25万至50万。其中，这款外形酷似EZ500的椰子鞋占了绝大部分的比例。

不难看出，曾经以灰色和隐秘的形式传播的莆田系已经开始慢慢撕开自己的遮羞布，大有一种登堂入室之势，但是这样带来的结果和影响自然是不言而喻。

一双好的鞋子的生产其实可以细分到每一根线头，每一条鞋带，每一片鞋面。所以每一双鞋至少要经过1000个人的手，绝对不是夸张句，这句话也在莆田制鞋业里广为流传。

希望在莆田慢慢打响自己“中国鞋都”的称号，挺直腰杆，靠实力说话，同时也希望每一家企业能一同担起这份责任。

在现在这个人靠衣装的社会，不管是向上社交的中产文化，还是松弛感的打工人，打扮得漂漂亮亮的，不仅成为一种社交语言，更像是已经成了大家日常生活里头的必修课，特别是鞋子，可以说是形象大计的关键一环。

莆田系的崛起在某种程度上，其实侧面反映了如今的市场需求。然而，穿莆田系的鞋是否丢人，这一点或许真的是公说公有理婆说婆有理了。先不说，有些人是真的不知道这鞋的款式是抄袭山寨，纯粹是因为这个款式好看，但是不排除有些人奔着价格——通常只是正品鞋的一个零头的莆田系而买单的。