你有多久没去KTV唱歌了？

最近某个工作日夜晚，我去了朋友在KTV的生日派对，路过好几个包厢门口，里面都传来李荣浩的那首《年少有为》：“假如我年少有为不自卑，懂得什么是珍贵……”

每个房间的歌声有的热烈、有的低回，情绪各异，但都有一种说不出来的“想要”与“未竟”。大家似乎都藏着点心事，不愿直说。

来到我们这个房间，气氛变得有些不同。生日寿星转身点了一首同样是李荣浩的歌，《一百》，轻快的电子音乐响起来。“一百种事总有一种可悲一种可乐，治好焦虑的方式是卷土重来……”

忽然间我们都笑了。尽管去的比以前少了，但 KTV 依然是一个很适合人们用音乐来暴露真实情绪的地方。

到这里才发现，我们比自己想象的更“躺不平”。那些在心里的或大或小的渴望，就像休眠的活火山，总会有一些时刻，将它们唤醒。

01

说到“渴望”，

一定是那些不知疲倦地会去干的事。

前阵子我和一群朋友约好去看音乐节，人超多，票也很难抢。我们自认比不过那些起大早排队，扒着栏杆第一排的年轻人，所以在距离舞台远远的草地上铺了野餐垫，跟着台上的歌手乐队一起挥手一起蹦，累了就坐下来休息。

和我们一起去的其中一位朋友，全程情绪高涨地跟唱蹦跳，几乎没歇过。

其他人都笑她体力真好，但我忽然想起，她在做现在这份工作之前，一直是一位兼职音乐人，在音乐平台发表作品好几年了。她闭关做歌的时候，那是真的没日没夜地投入。所以每当看到她在朋友圈发了新歌，我们几个朋友都会约好去帮她刷评论："好听！火前留名！"

但光有梦想是吃不饱的。后来她跟我们说她在网上把录歌的设备卖掉了，要去上班挣钱。说得很轻巧，但每次在朋友圈刷到她发的东西从音乐变成了公司运营推送，谁能不心酸呢。

她真的放弃了吗？

音乐节散场后，我们排队驶出停车场，在车里开始了"点歌大合唱"。

"诶诶，你们记不记得我们刚上大学那会，吴莫愁上《中国好声音》火了，大家都狂听她的歌。"

朋友们开始唱吴莫愁的《就现在》，当年在校园里能听见从不同寝室窗户里飘出这首歌的旋律——那或许就是我们这一代很多人第一次动了“我也想唱”这个念头的时刻。从那时，才发现好多同龄人喜欢唱歌、想做音乐的念头，也是从广告爆曲涌现，华语乐坛百花齐放的年代开始的。

汽车终于驶出停车场，一路开回市区。我转头看了看那位说要放弃做音乐的朋友，她的力气仿佛使不完，在车里指挥大合唱。显然，她不可能把这份喜欢丢掉的。

渴望一直都在，尽管有时候也会躲起来。当音乐响起，当熟悉的旋律再次唤醒我们的记忆，就像那一罐百事可乐打开的“嘶哈”声，当气泡升腾，渴望也悄悄苏醒，在心底翻涌。

02

青春不歇，

渴望不止。

上世纪80年代末，亚洲社会走出保守、走向个体觉醒的转折关口，百事可乐打破传统营销思路，大胆启用张国荣成为其首位亚洲区代言人。他不从众，不迎合，不贴标签，自信而不张狂，那一句 “我就是我，是颜色不一样的烟火”， 反应了那一代青年的自我认同与坚持。

进入千禧年，文化多元融合，原创意识觉醒。2002年，百事与周杰伦合作打造《龙拳》，做的还是现在最火的中国风嘻哈。这首百事世界杯主题曲，mv 是功夫+漫画的热血风格，还记得周杰伦用一拳气功打出了百事logo，同学们放学后跑去买百事可乐，拿着汽水罐比划比划。那真的是一个充满渴望和朝气的年代。

从80年代的个性觉醒到千禧年的大胆奋进，青年一代的渴望精神也在不断迭代，不变的是滚烫的时代张力。

时间来到2024年，在这个人人具有影响力的时代，社会赋予了年轻人更多自我表达和突破的空间和机会。

1995年生的张嘉豪，2012年的冬天，17岁的他和朋友一起到北京南山滑雪，从此对滑雪的渴望一发不可收拾。当时他正在酒店做面包师，为了制作第二天的下午茶，早上7点下班。

下班后他迫不及待想去滑雪，便蹭朋友的顺风车去滑雪场。常常只在这段路途中睡四五个小时。就此，张嘉豪的人生突然拐了个弯。

每天在烤箱前重复着揉面、发酵、烘烤的流程，他在想，做面包只是一份工作，滑雪才是他真正热爱的事。

没有专业团队支持，没有教练指导，张嘉豪孤身辗转于全球各大赛场，仅用5个雪季（2012年-2017年）就跻身国内一线滑手之列。

去年，在与百事可乐合作的《渴望就可能》品牌态度短片中，他说：“曾经渴望的自由，现在已经变成了现实。”

人生的意义，或许就在于哪怕没人看好，我也愿意试一试。在张嘉豪身上，百事看见的是那群“不走寻常路”的人，他们不是定义清晰的“天赋型选手”，而是用执着和热爱，一点点拓宽人生地图的人。

看过张嘉豪的比赛片段的人，看到最后都会忍不住鼓掌。当他在世界级赛道上完成最后一个弯道时，观赛区响起的掌声不仅是为他的成绩，更是为一个普通人追逐渴望的勇气。

而今年，大卫·贝克汉姆时隔20余载再度回归，与百事可乐携手开启“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”的新篇章。贝克汉姆不仅是体育运动界的先锋偶像，也是百事可乐“渴望就可能”品牌精神的积极践行者。在人生的不同阶段，他始终追随内心渴望，涉足新领域，转换新角色，不断突破个体边界。

在品牌短片中，他用一句话回应这个时代关于选择与坚持的焦虑：“If you love it, it’s never a waste. 心怀热爱，皆无辜负。”鼓励人们忠于内心渴望，自由奔赴所爱，尽兴享受当下。

时代在变，渴望不变。百事陪伴的是不同时代、不同行业的追梦人。但他们身上，有一个共同的答案：渴望，从来不是某一类人的专属。它属于每一个努力生活、相信“可能”的你。

03

随着时代变迁，

渴望以新的存续形态被再次唤醒。

从小到大，我们始终对“机器人伙伴”抱有一种近乎浪漫的好奇。那是藏在童年幻想里的角色——一个不会催你长大、却总在你需要时出现的朋友。能陪你冒险、替你出主意，甚至在你难过时默默递上一罐可乐。就像每一个“大雄”都渴望过遇见哆啦A梦一样。谁没有渴望过拥有一位懂你心情知你冷暖的机器人伙伴呢？

如今，这份儿时的想象正在慢慢照进现实。科技不再冰冷，和人类之间的亲密感正在慢慢升温。百事可乐让梦想成真了，正式推出这样一位机器人伙伴——百事蓝宝。

百事蓝宝是百事可乐品牌首个人形机器人，以先锋科技和未来想象将百事可乐"渴望就可能"的品牌精神具象化。它不仅科技感满满，也"人情味"十足。

在发布会的直播上，我看到可爱的百事蓝宝可以跟现场的嘉宾展开多元的人机互动。除了能召唤无人机群，为嘉宾们递上百事可乐，还能在运动环节化身气氛组，为球员们加油打气。

最近还看到百事蓝宝约上王鹤棣一起拍了一条宣传视频。两个人一起并肩玩赛车、组乐队、打太极，玩得不亦乐乎，还搭着肩膀自拍打卡，默契感十足。而在尝试喝百事可乐时，百事蓝宝忘记了自己没有嘴巴，表情软萌委屈，像是在认真思考“怎么才能更接近人类朋友们”，可爱值直接拉满。

百事蓝宝颠覆了人们对机器人的认知和想象，百事可乐将机器人带进年轻人的日常生活，让“对未来科技的渴望”被看见、被回应。

而这份渴望还将被播撒到更远的地方——百事携手中国妇女发展基金会正式发布“渴望燎原计划”，依托“百事乡村赋能中心”，这项计划将“百事蓝宝”引入更多地区，用有趣的互动形式让远方的孩子近距离接触前沿科技，让更多孩子了解最新的科技进步，点燃他们对未来科技的渴望。

每一代年轻人都有属于自己那个时代的渴望，这是百事可乐对年轻文化的深刻洞察。虽然我们无法预测未来，但可以尽兴投入当下，而这也在重塑这个时代的精气神——渴望就可能。