古玩行因为缺乏有效合理的 鉴定机制，在真与假之间，常令普通玩家们身心疲惫。于是经常听到有人唱衰：现在年轻人对古玩都不感兴趣了，都玩潮流IP去了。

且不说古玩有着几千年的文化作为底子，拥有最扎实的基本盘。退一万步说，就算这个行业真的崩盘破灭了，你以为人们就会理性了吗？

不， 投机者们 只会疯狂依旧！

拍出108万的 Labubu

在名贵瓷器、古钱大珍等藏品，拍出天价的时候，常会有人质问：炒这么高有意思吗？没有任何实用价值。

那么请问，最近在全世界都爆火的玩偶娃娃 Labubu（拉布布），拍出108万的天价，有啥实用价值？虽然声称是全球唯一的“薄荷色”限量款，但这种“限量”也是人为制造的结果。

有趣的事，负责“制造天价”的永乐拍卖，本来是专职古董珍玩的，现在也拥入潮流IP的怀抱。

王宁和火遍世界的玩偶

泡泡玛特创始人王宁分享过创业经验，当初开会的时候，有人提议在玩偶上增加内置U盘等实用功能，但王宁直接否决了。

他明确表示，如果让玩偶变得“有用”，那么销量就会直线下降。因为人们可以拥有很多玩偶，但只需要1个U盘。

这句话的精髓就在于：只有变成好看的无用之物，才会让人有收集癖。

他的策略可以说获得了极大的成功，公司市值一路冲到上千亿，让他成为地区首富！全球玩家都在疯狂地开“盲盒”，好莱坞明星也参与其中，甚至有老外为了抢玩偶而大打出手。

钱币筒子

有个泉友问我：“玩偶开盲盒，和古钱开筒子有什么区别？ ”

我回答：“本质上没有区别，都是‘赌徒心理’在作怪。”

但细节上区别可就大了，古钱不可再生！且老玩家可以用深厚的经验，通过土质、锈色、自然凝结的状态，来判断真假、坑口，借机提高找到好东西的概率。

而玩偶开盲盒则完全“随机”，就是靠粉丝们不停地购买来支撑销量。而且“稀缺性”也完全是人为制造，“限量款 ” 有多少，全部掌握在公司高层的手里，只要流水线开起来理论上可以无限生产。

泡泡玛特澳大利亚店（图源环球网）

可是一个“潮流IP”想要持久，光靠“饥饿营销”显然是不够的，必须要有强大的文化影响力作为支撑。

美国的迪士尼、日本的宝可梦，多数人都是在此类动漫、影视、游戏等文化作品里长大的。大家一听到名字，就想到米老鼠、白雪公主、比卡丘、可达鸭等可爱的形象。

可是泡泡玛特这么火爆，人们能想到什么优秀的文化衍生品吗？

核心营销点还是“开盲盒”、“找刺激”甚至“挣大钱”，纯粹的情绪消费。就像古玩捡漏似的，只谈捡漏却避而不谈成本，这种情况到底能维持多久那就不得而知了！

曾经的天价君子兰

想想这几年在年轻人中爆火的“潮流”：Molly（也是玩偶）、球鞋、星球卡、积木熊、数字藏品等。

再和之前“老年人”喜欢的核桃、金钱龟、藏獒、黄龙玉、崖柏、君子兰等比较，有什么区别？无非是多加了个“IP”的营销话术罢了。

我都没把邮票加进去，毕竟真的火了几十年，而且直到现在还有忠实的玩家存在。那些新“潮流”就和网红明星一样，大多都是昙花一现，捞一波钱就彻底消失了，连邮票都远远比不上。

当然希望泡泡玛特能衍生出更多优秀的文化产品，毕竟火遍全世界不容易，而不是变成流星一般的网红。

武汉钱币交流会

玩家在 古玩行待久了，就会产生怨气，总是觉得这行“坑蒙拐骗”寸步难行。其实说到底还是“实力”不够强，只要把眼力练出来，渠道趟出来，尤其是找到其中乐趣，就会有种豁然开朗的感觉。

文化底蕴这一块，古玩无可匹敌，但正是因为门槛高才导致“入行”困难，年轻人们更喜欢简单的东西。

但一件真品、精品的古玩，哪怕买贵了却仍然在自己手里，它不会像股票、公司市值一样“凭空蒸发”。也不会像某些“潮流产品”那样突然某一天公司跑路，就变得一文不值了。

无论是天价古董还是百万玩偶，本质上都是"无用的美好"激发收藏欲。 但区别在于：古玩承载千年文化，稀缺性源自历史，潮流玩具的稀缺却是人为制造。当盲盒热潮褪去，唯有真正具备文化生命力的IP才能长青。