今年的618，我更愿意叫它“史上最冷618”。别看各大平台宣传得热火朝天，可身边真正讨论买买买的人却少得可怜。

其实，大家对网购促销的态度早已悄然转变。商家们为了吸引消费者忙得焦头烂额，但普通老百姓却乐得自在。

为什么现在大家都不爱跟着平台走棋了？未来这些平台会不会有所改变呢？

再便宜也敌不过套路深

今天就是一年一度的618大促了，不知道各位有没有去平台上看看有没有需要的商品。就我个人而言，这次真的没下手。不过不得不说，今年618的宣传力度确实不小，提前半个月就开始铺天盖地地造势。但从网友们的表现来看，各平台似乎都遭遇了一场前所未有的“寒冬”。

回想电商最火爆的那几年，“520”“618”“双十一”等节日总能掀起一波消费高潮。然而今年的情况完全不同，只要一看到促销广告，很多人第一反应就是迅速划过，还会吐槽一句“烦死了”。就连那些满减券，大家都懒得去领。

这种巨大的反差究竟是怎么形成的呢？原因复杂多样，但核心问题其实是消费者“不买账”了。中国人的消费欲望一直都很旺盛，但如今的消费热情却明显降温，主要原因在于人们变得更加理性，不再冲动消费。

仔细想想，电商平台的活动越来越频繁，几乎每个月都会搞一次大促销。几年下来，大家对这些所谓的优惠活动已经有了很强的免疫力。为了抢占更多市场份额，各平台并没有选择直接降价这种简单粗暴的方式，而是设计了各种复杂的玩法。

拼团、满减、点来点去……听起来福利多多，动辄几百上千的折扣让人眼花缭乱。但等到实际操作时才发现，要么不符合使用条件，要么折扣力度远不如宣传中那么诱人。这样的体验让消费者的购买热情一点点被磨灭。

买个东西都这么麻烦，谁还愿意继续玩下去呢？所以今年各大平台虽然简化了流程，取消了那些繁琐的“抢”“拼”“拉”环节，也不用反复计算账单，但效果依然不尽如人意。

费尽心思只为占小便宜，值得吗？

有些人已经陷入了一种近乎“病态”的思维模式，他们享受在忙碌中与时间赛跑的感觉，觉得自己通过努力获得的优惠是别人得不到的，从而产生一种“只有自己赚到了”的满足感。但现在有越来越多的人开始摒弃这种既耗时又费力的“精打细算”。

复杂的规则换不来真正的实惠，网上购物本就是为了方便快捷。经历了无数次被规则套路的经历后，大家终于意识到，这种日子该结束了。这次618的失利，不仅标志着平台促销活动逐渐走向衰落，更意味着人们的消费观念正在发生根本性变化。

其实很简单，如果平台真心想让消费者受益，就应该直接打折降价，而不是玩那些花里胡哨的套路。即使现在简化了流程，仍然有不少人不买账。人们逐渐抛弃了那些数字游戏，转而进入一种全新的消费模式。

消费市场总是这样，我们常常觉得消费金额越大，经济能力就越强。这种观念导致很多人只关注消费本身，却忽略了消费体验。而现在的人们更加清楚自己的需求，除非花的钱真正值当，否则绝不会轻易掏腰包。

618的低迷只是各大平台的一个缩影，而人们的消费观念升级却是实实在在的。我觉得这样的数据下滑反而对我国市场更有利。想要赚钱，就必须满足消费者的需求。要么推出性价比高的商品，要么提升品质，让产品配得上价格。

当那些花哨的促销活动再也无法激发购买欲时，我们的市场才真正进入了变革期。这同时也促使消费者认真思考：我们应该把钱花在哪里？我们花出去的钱是否值得？虚假的数字只会制造短暂的繁荣，唯有让消费者感到“物超所值”，才是优惠的本质。

变了味的促销还能走多远？

经过这次惨淡收场，平台或许应该有所反思。618等活动的失败并非偶然，而是必然。其实策划团队完全可以亲自尝试一下自己设计的活动，为了省几块钱而绞尽脑汁是不是很烦？买到看似便宜但实际上毫无用处的东西，是不是会让人失望透顶？

满减表面上能买到更多东西，实际上却成了一个令人头疼的问题。并不是每个人都有那么多实际需求，为什么不让人省心省力地买到自己真正需要的商品呢？甚至有网民抱怨，花了半天时间凑单，最后发现享受的优惠微乎其微，但付出的时间成本却是真实的。

在电商刚兴起的时候，我们可以容忍这些复杂的操作。一部分人出于好奇探索平台的优惠机制，另一部分人则为了省钱忍气吞声。但现在购物平台百花齐放，还有可以讨价还价的二手交易平台，直播带货更是风靡一时。老平台的优势正在慢慢消失。

随着消费者理念的更新和选择的增多，如果没有足够的竞争力，只能被淘汰。以前那些让人反感的套路显然已经留不住人。消费者看清了市场的变化，平台的“至暗时刻”也随之到来。

规则不是平台的专利，也不是由平台说了算。消费者同样有自己的标准：繁琐的操作不要，购物体验差的不要，只有噱头没有实际福利的也不要。自从有了自己的判断标准，消费者就变得越来越聪明。

过去那种轻松“割韭菜”的方式已经行不通了。而且消费者自发组织起来，在网络平台上团结一致。一旦发现某个商家耍手段，立刻发布视频提醒其他人。这是在倒逼平台正视现实，也是在倒逼商家提升品质和服务。

归根结底，老百姓真正需要的就是四个字——物超所值。我们并不拒绝消费或拉动内需，但花钱一定要让我们觉得值当。商品的价值配得上价格，消费者心里才会舒服。如果企业还想方设法从老百姓口袋里多掏钱，这种套路注定行不通！