拉布布！90后老大叔

因为佘诗曼才知道这东西

前天，我坐着我价值几个亿的代步工具（地铁），平台突然给我推了一个拉布布的链接，售价1.6万

我勒噶去~再仔细看了看，哦~看错了，原来是拉布布手机壳。

啊？拉布布手机壳卖1.6万？还已售1个？这那有“消费降级”的样子，合着，就我真穷，大家都在装穷是吧。

however！世上本没有拉布布的路，走的人多了，拉布布的路就被走出来了。

很长一段时间，我们选娃娃的第一要素就是：可爱！不然摆在床头，大半夜拉夜尿，都可能被吓得就床解决。

从我个人角度来看，拉布布的形象说不上可爱，加上它有点“龇牙咧嘴”的感觉，丑萌是多数人对它的统一评价。

严格上讲，它的形象是以一种介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格出现，长着獠牙、尖耳朵、圆眼睛和九颗锯齿状牙齿，有着“偷感”笑容。这种打破传统审美的设计，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予其搞怪、叛逆的性格，形成了独特的风格。而它的爆火，也可以看出当下部分年轻人的审美趋势正在发生变化。

而这种审美其实早在《哪吒》就被发现了，难道大家看不出来，拉布布形象略有“魔童”的感觉？

所以，反差感或许已成为当下年轻人选择公仔的重要考量因素之一。拉布布的创作者或许洞察到了这一现象，他的实力大于运气。

但是，光把功劳扣在形象头上，格局就小了。拉布布真正的王炸，是它披着的那层“情绪铠甲”。

拉布布的情绪色彩，高于拉布布形象

拒绝“讨喜”，这种“爱谁谁”的个性表达，精准戳中了当代群众，反叛的情绪色彩，这种“个性化表达”的渴望，是当代群众情绪表达的载体，而且这个年龄跨度很大，大到80后，小到10后。这哪里是买玩具？分明是买一种态度，一种“懂我”的暗号！

拉布布的"鬼才“营销

拉布布采用盲盒玩法，同一个形象能衍生出多个系列，由于隐藏款的稀缺性和开盲盒的随机性，增加了消费者的购买欲和收藏热情，其稀缺品的“身价”也往往水涨船高，吸引消费者不断购买以获取心仪的款式，果然是人性的捕手。

一套组合拳，精准打中了人性深处的“收集癖”和“赌徒心理”，购买欲和收藏热情蹭蹭暴涨。稀缺性一上来，“身价”自然水涨船高。这手法，咱90后熟啊！不就是童年校门口1毛钱戳一次的“戳戳乐”豪华升级版吗？礼品是啥不重要，重要的是戳破未知那一瞬间的肾上腺素飙升！

有一种说法叫：得不到的永远在骚动。我看过很多开盲盒的视频，那个情绪可叫一个波动。父亲生日送了一个拉布布盲盒给孩子，孩子开心兴奋，然后小心翼翼的开盲盒，打开后发现不是自己想要的那个款式，哇~大哭，甚至疯狂跺脚，拍脑袋。

短短一分钟，情绪从天堂直坠地狱，比坐过山车还刺激。而屏幕前的看视频的你，看到他没有开到自己心意的款式，也放心的划走了~

大家都说好，那就是真的好？

拉布布的宣发力度很大。不知道你们发现没，每隔一阵子，总有个“天选之娃”横空出世，互联网刷屏，实体店排长龙，价格被炒上天。勤劳的“黄犇”们闻风而动，排队排到地老天荒，梦想着靠这一波“投资”实现未来半年的“躺平自由”。

所以，拉布布的火，到底是大众审美的集体转向，还是资本巨手在幕后悄悄拨动了喜好的指针？这事儿，还真有点罗生门的意思。

然而，话又说回来——

当开盲盒的悲喜成为流量密码，当“黄犇”们的身影在店门口拉长……我们或许更需要一点清醒：潮流的风向永远在变，资本的游戏总有新剧本。拉布布的独特魅力与情绪价值值得欣赏，但为其倾尽所有、陷入非理性追逐的漩涡，是否有点过了？

让喜欢纯粹一点，让消费回归理性。毕竟，真正的快乐，不该被一个盲盒的价格标签定义，更不该成为钱包的“午夜惊魂”。喜欢可以放肆，但消费，请务必克制。守住荷包，也守住那份不被潮流裹挟的从容，或许才是面对下一个“拉布布”时，我们最酷的态度。

今天的嗑就唠到这里。我是卤味，感谢大家的观看。