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线上、线下，飞天茅台价格都跌破2000元了。

根据“今日酒价”数据，6月16日，飞天茅台散瓶批发价报1930元/瓶，较前一日下跌30元；原箱批发价报1960元/瓶，较前一日下跌30元。

郑州某白酒二批商透露，同行调货价原箱为2010元/瓶、散瓶为1950元/瓶，实际销售价分别为2023元/瓶和1970元/瓶。

6月14日，金辉云酒货仓53度500ml飞天茅台原箱和散瓶销售价格分别为2059元/瓶、1999元/瓶。

近几年，飞天茅台市场流通价虽有波动且处于下挫通道，但一直维持在2000元/瓶以上。

如今跌破这一关键价位，意味着其离1499元/瓶的建议零售价更近了。

一旦价格持续下行，飞天茅台可能失去溢价产品属性，这将大幅影响茅台酒代理商培育茅台体系和茅台集团大家族系列产品的积极性。

有经销商表示，“飞天茅台单价高，资金占用多，且目前价格不稳定，销售风险大于收益。我近期清理完库存后，暂时不再销售飞天茅台。”

贵州茅台方面回应称，“最近是白酒消费淡季，加上受到政策影响等多方面原因，飞天价格下跌，但仍属于正常范围。”公司也在持续关注酒价波动，并会进行整体性调节。

此前也有消息称，茅台已经开始进行有关动作，直营体系停供500毫升飞天茅台酒，部分已付款但未提货的企业直供客户接到“茅台省级销售公司要退款”的通知，不过茅台方面暂未对后一情况予以明确证实。

对于飞天茅台价格下跌的原因，业内人士认为是多方面因素共同作用的结果。

6月正值白酒消费淡季，叠加618电商大促，美团、拼多多等平台以补贴价放量销售，直接冲击传统渠道价格体系。

618期间，美团宣布放出上万瓶1499元/瓶的飞天茅台，拼多多部分店铺飞天茅台的售价已低于2000元/瓶。在美团平台一些店铺，飞天茅台的售价也在1950元/瓶左右。

不久前颁布的“禁酒令”也在一定程度上导致飞天茅台的市场流通价下挫。

5月18日，新修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》正式印发，其中第二十三条明确规定，工作餐不得提供高档菜肴，不得提供香烟，不上酒。

“禁酒令在一定程度上导致高端白酒消费场景的减少，或影响了飞天茅台的实际销量。电商平台的补贴增加了市场投放量，商战抢流量进一步拉低了飞天茅台的价格。”某白酒渠道商表示。

在此背景下，白酒分析师蔡学飞认为，飞天茅台等产品的价格下跌是正常现象。

他预计，整个6月甚至中秋之前，白酒行业将延续“量价承压”格局。

飞天茅台官方指导价为1499元/瓶，当前飞天茅台价格已接近部分经销商成本线，飞天茅台接下来的价格走势如何？

千里智库创始人欧阳千里分析认为，若多数经销商持观望态度，价格或稳中有升；反之则可能持续探底。长期来看，茅台需通过提升开瓶率、优化渠道结构、强化文化赋能，巩固其“酒业顶流”地位。

这场价格波动不仅是茅台的挑战，或许也是白酒行业面临的转折点。当“金融属性”逐渐褪去，高端白酒能否回归消费本质，将是行业面临的重要课题。

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*图源茅台时空