传播健康就是践行道德健康产业迎来新机遇|健康中国|健康产业|长三角产业论坛

在当今时代，大健康产业正面临着前所未有的发展机遇与快速变化，如何积极应对这一变革成为了各界关注的核心议题。

6月5日，健康中国研究中心理事、中国社科院食品药品监管与发展研究中心副主任徐华锋发表《“互联网 +健康”跨界融合：驱动行业破局的新引擎》主题演讲。徐华锋从健康产业发展的底层逻辑、产业新机遇、营销创新举措等几个方面分析了行业破局之路。

徐华锋先生此前一直任职中国保健协会，是健康产业长期观察者与研究者，对健康产业和健康企业的联动发展助力颇丰。本质视点整理了徐华锋先生的讲话内容，以飨读者。

健康产业发展的底层逻辑支撑

在中国，健康产业能够蓬勃发展，主要得益于以下两方面的底层逻辑支撑：

一是庞大且稳定的人口基数。我国拥有十四亿人口，健康是每个人与生俱来的需求，是构建幸福生活的基础。法国思想家卢梭曾言：“健康是一切幸福的基础”，这一观点在当下社会依然具有极强的现实意义。

从数据来看，我国人均寿命已从刚解放时的38岁增长至如今的79岁，实现了翻番有余的增长。然而，人们对寿命的追求并未止步，从活到99岁到120岁、140岁，甚至有科学家提出理论上人类寿命可突破160岁的设想，人类对于健康长寿的向往从未停歇。这无疑为健康产业奠定了永恒且庞大的市场需求。在众多产业中，健康产业对人类的吸引力无疑是独一无二的。

二是深厚且源远流长的文化底蕴。我国素有药食同源、四季养生的传统观念，“上工治未病”的理念传承至今，依然深刻影响着我们的生活与保健方式。不仅如此，中华文化源远流长，将健康融入了各个层面，如“家和万事兴”等文化观念皆围绕“和”字展开。

而在健康文化领域，“天人合一、阴阳平衡、形神供养、辩证施治”等理念更是对“和” 的生动诠释。这种从出生到终老的全生命周期健康追求，使得健康产业相较于其他产业而言，具有得天独厚的优势。

消费升级与政策助力下的新机遇

1.消费升级驱动

今年四月，商务部、卫健委等八部门联合发布促进健康消费专项行动方案，为消费升级提供了有力支持，也为商业转变指明了方向。消费升级在健康产业主要体现在以下几个方面：

消费观念转变：从过去的被动消费逐渐向主动消费转变，健康产业已成为人们生活中的刚需。尤其是在疫情之后，这种趋势愈发明显。人们对保健产品、营养产品的需求不再具有间断性，而是逐渐成为日常生活中的必备品。

需求升级：消费者对产品的需求已不再局限于安全功效，个性化需求日益凸显。由于每个人的体质和身体状况都存在差异，未来精准营养产品将备受市场青睐。人们期望所使用的产品能够依据自身的身体状况进行专属研发。

产品升级：从传统的标准化产品向科技化产品不断迈进。在当前的市场环境下，消费者不再满足于简单的传统滋补品和养生品，而是对科技化产品提出了更高要求。

消费场景升级：健康消费场景从传统的医疗机构逐渐向家庭和日常生活场景延伸，同时从线下购买逐步向线上渠道转移。这就要求健康产业从业者必须敏锐地洞察市场变化，抓住时代机遇，避免盲目跟风，以免错过市场红利。

2.政策支持赋能

健康战略规划引领：2016年，中央首次提出将健康置于优先发展的战略地位，随后出台了“健康中国2030”规划纲要，将“健康”正式上升为国家战略。

营养计划保障：2017年，国民营养计划发布，明确了营养在疾病预防中的核心作用，旨在解决营养不均衡和营养失调导致的慢性疾病问题。