这很可能是本年度最出人意料

又特别在情理之中的一次联名

它土到了极致，也潮出了花样

可以说没一点脑回路

是想不到联名还能这样做的

事情大概是这样

最近支付宝蚂蚁庄园里的那个小鸡

玩了一次离家出走

它一路从杭州出发

假装搭乘高铁前往东北

去的时候形单影只

回来的时候谈下了一个大项目

因为它此行的成果

把「象牙山三巨头」带回了蚂蚁庄园

「象牙山三巨头」

首次造访蚂蚁庄园与小鸡组团

如你在图中所见：

蚂蚁庄园小鸡带回的「象牙山三巨头」，指的是以东北乡村生活为图景，热播了快 20 年，拍到了 17 季的《乡村爱情》里的三位主人公。

其中，第一位巨头是人称「象牙山小诸葛」，「再能也没有刘能能」的刘能。

第二位是肢体自带灵魂，曾以夸张舞步频频出圈，至今仍然活跃在众多一线冲浪网友表情包里的亚洲舞王尼古拉斯·赵四。

还有一位是自封「谢家当家话事人」，实则是「象牙山第一作精」，没他剧情就很难推进下去的谢广坤。

这一次蚂蚁庄园的小鸡在与他们「密谈甚欢」后，决定一起推出全球仅有 200 款的限量联名公仔套装，只送不卖。

当你有机会拿到手之后，你会发现蚂蚁庄园里的小鸡在三巨头熏陶之下，不仅入乡随俗，有了三个不同的身份，而且每一套的设计，细节是越看越觉得真的懂。

它懂《乡村爱情》的梗，也懂如何用土潮的风格，拿捏爱追剧也爱养小鸡的人群心理。

比如小鸡与谢广坤的组合，细看剧粉们能马上能察觉到蚂蚁庄园是提取了谢广坤在剧里「象牙山首富」的梗，再设计出了一款 「 霸总小鸡 」 的形象。

谢广坤手上拿的榛蘑，则既点出了他靠收购山货起家，也忍不住让人想起东北那道名菜——小鸡炖蘑菇。

刘能与小鸡这一对组合，还原的是日常东北家庭盘腿坐在炕上闲聊的场景。

在《乡村爱情》里， 刘能热衷于创业，倒卖过化肥，竞选过副主任，经营过民宿，还开过网店，所以 蚂蚁庄园给和他搭配的这只小鸡赋予了一个「创业小鸡」人设。

于是这一幕看上去就像是两人在家里一边闲聊，一边顺带把发家致富的事儿给谈妥了。

再加上手上一大一小的 「 囍 」 字搪瓷杯，年代感的氛围瞬间拉满。

赵四与小鸡这一套，则是从剧里赵四骑二八大杠风驰电掣的桥段，推导出了一个 「追风小鸡」的人设。

两人 脚踩滑板， 一个紫褂配滑雪镜，一个东北经典防风帽挂金表链。

这样的组合放在一起，既能让人耳畔联想起赵四街头舞步的 BGM，也能代入进东北冰天雪地里的滑行画面。

也正是因为这些越品越有梗的细节与设定，当蚂蚁庄园宣布与《乡村爱情》推出限量联名公仔的消息放出来后，许多剧粉和小鸡粉都被炸了出来。

尤其在小红书上，网友们 先是 纷纷跑到蚂蚁庄园小鸡的官方账号下面，用分享《乡村爱情》经典台词、想象 「 象牙山三巨头与小鸡一起玩乡村重金属 」 、用剧里打油诗风格为这次联名吟诗作赋等多种方式参与互动。

包括在支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁庄园小鸡等官方账号下，这一次的 限量联名公仔不仅成为了一个有吸引力的互动入口，还引发了众多网友对多年以来坚持在蚂蚁庄园里一边养小鸡，一边参与公益的回忆杀。

更有意思的是，随着这次联名的逐渐发酵，越来越多的网友开始把蚂蚁庄园释出的开箱视频、物料海报当成创作素材， 来为象牙山三巨头和小鸡制作 MV，生成有梗又有野生感的短视频。

来自小红书用户 @CC兒

来自小红书用户 @欧得OK

可以说事情进展到这一步，蚂蚁庄园与《乡村爱情》的这次联名，它的意义已经远超于手办本身被多少网友垂青。

它在更大程度上，是对陪伴了《乡村爱情》多年的剧粉，和多年以来坚持在蚂蚁庄园喂养小鸡的用户们的一次双向情感激活。

而这抹长情陪伴的底色，恰恰也是蚂蚁庄园和《乡村爱情》这次联名能走到一起的底层原因。



追更《乡爱》多年的观众

就如坚持喂养小鸡的用户

一个可能超出很多人认知的事实：

今年年初伴随着《乡村爱情》第 17 季的播出，这部中国播出寿命最长的电视剧其观众群体，早已不局限于东北地区和中青年。

它里面所描绘出来的家长里短、乡土人情，「用荒诞包裹真实，以土味解构严肃」的精神内核，以及衍生出来的「土味文化」「象牙山F4」等互联网造梗现象，除了能够长期吸引那些曾经有过农村生活经历的观众，也让越来越多在一二线城市打拼的年轻人，产生起对田园生活的向往。

就拿这一次蚂蚁庄园联名的「象牙山三巨头」来说，刘能、谢广坤、赵四的组合，在剧里就好比是一个恒定又不稳定的三角形。

他们「斗嘴→和好→再斗嘴→再和好」的相处模式，就像是「在一起久了腻味，分开时间长了又惦记」的人际关系投射。

在不断给观众带来笑料与欢乐的过程中，他们也慰藉着那些趋于原子化的互联网原住民们和倍感城市生存压力的人们。

异曲同工的是，自 2017 年上线以来，蚂蚁庄园也吸引了那些心中潜藏着一份田园梦的用户。

在里面，大家通过收集到的饲料喂养小鸡，再用小鸡生产出来的蛋去做一些力所能及的公益，这种机制的设定，本质上是对「劳有所得」这种朴素田园生活智慧的一种致意。

玩法层面上，偷邻居饲料、云代养，包括蚂蚁庄园家庭版中用户可以和家人朋友一起养小鸡，也相当于是在线上生活中重建了熟人社会中的你来我往。

从这个角度来说，蚂蚁庄园和其家庭版中所塑造的亲缘关系，与《乡村爱情》里以家庭为单元展开的结构化叙事是相通的。

那些追更《乡村爱情》多年的观众心中所产生的情感羁绊，与蚂蚁庄园里坚持一天天喂养小鸡的用户心中所产生情感牵挂，也是一致的。

他们共同陪伴了那些从故乡走向异乡的人，也共同见证并且有相当一部分人一起体感到了中国改开以来农村家庭生活和社会观念的变迁。

所以当一只内化和外化了亲朋眷顾、邻里互助精神的软萌小鸡，与又俗又真实又有生命力的刘能、赵四、谢广坤站在一起时，蚂蚁庄园和《乡村爱情》的这次联名能调动起众多剧粉和玩家的情感涟漪，也就不难理解了。

蚂蚁庄园小鸡

有机会成为一个养成系IP

另外，借着这次蚂蚁庄园和《乡村爱情》的联动，蚂蚁庄园或许也可以去考虑能不能将这只软萌小鸡打造成一个养成系 IP。

甚至再具体点说，今后每一次围绕软萌小鸡所展开的传播，蚂蚁庄园都可以试着强化软萌小鸡「一次离家出走，带来一场奇遇之旅」的叙事模式和故事心智。

因为这个「出走↔回归」的动作，它指向的是人内心深处一种与生俱来的悸动。

然后在这个基础上，把叙事的落脚点放在定向公益、城市文旅、自我成长等维度。

呈现形式则可以是短剧，可以是漫画，也可以是蚂蚁庄园和品牌、蚂蚁庄园和城市文旅之间的联名与串门。

就如社会学家齐格蒙特·鲍曼所观察到的那样，现代社会的个人处境像是一种「液态」。

而在液态现代社会，「人际间互有牵连，但不再着重紧密扣紧，在于可以随时松绑。」

同样，软萌小鸡的每一次「离家出走」，也好比是一种「液态的流动」。

它不一定需要建构关系的永恒，但可以在每一次走出家门的时候，结识新的伙伴，产生新的向往，拥有新的故事。

也就是说，蚂蚁庄园这款产品，无论是之于软萌小鸡，还是之于其他在寻找精神共振的品牌，它的价值远不止于是一个流量的入口。

它还可以成为品牌在这里一起复刻现实场所的互动空间，一起完成动人叙事的共同体。