“带货GMV破千万的UP主数量同比增长66%。”

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，今年618大促期，B站带货广告收入同比增长41%，其中数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%。

UP主与消费者的参与度也在持续提升，B站“618”带货GMV破千万的UP主数量同比增长66%，千元以上消费品GMV同比提升近五成。

数据显示，大促期间，B站内“国补”相关关键词的搜索量环比高速增长133%，数码家电行业的带货GMV同比增长近五成。“国补/以旧换新讲解”、“国补全价位推荐”、“国补推荐”、“选购指南”等相关内容受到用户广泛关注。

以电脑品类为例，大促期间，B站为联想带去的成交新客率高达40%。仅“笔吧测评室”、“极客湾”等四位UP主的四条专业电脑测评内容，就带来超7000万元成交额,单条视频内容实现ROI 100+转化。

今年“618”期间，B站带货UP主数量同比增长34%，家居家装行业的带货广告收入也实现了59%的同比增长。

围绕“大开环”战略，B站与淘天、京东、唯品会在内的等多家电商平台进行了长线合作，京火与星火计划在数据能力上实现进一步升级，同期B站还与淘宝种草合作上线“星伴计划”，助力商家在B站的投放获得高额激励反哺和数据权益加码。

B站的商业能力也获得全面升级，推出商业化AI数据洞察智能体Insight Agent，为涵盖投前、投中、投后的营销链路进行全面提效。“618”期间，B站花火的商单促成效率提升5倍以上，数据洞察效率提升3倍以上，带货广告客户数量同比增长近六成。

在涵盖洗地机、扫地机、吸尘器等品类的清洁小家电赛道，2025年以来B站在这一赛道商品的蓝链点击量同比大幅增长14倍，清洁小家电相关的UP主商单稿件量同比快速增长330%。同时，B站也已成为功能椅具品类行业品牌的必投平台。今年上半年，傲风电竞椅主推品M6系列，仅B站单渠道就为其贡献了近五成的成交额。