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之前有个词叫“舔狗经济”：男性在追求女性过程中，不计成本投入金钱和精力，通过送礼、请客、发红包等方式，博取女方好感的经济现象。
这种模式曾一度盛行：秋天的第一杯奶茶、情人节动辄上千的礼物、直播间豪掷千金的榜一大哥……
二手平台上低价甩卖，标注“舔狗送的”未拆封奢侈品……
以及每年的情人节里，都有人在在垃圾桶成功捡漏，在网络上各种炫耀。
那些被扔掉的玫瑰花束中，时不时能找到金戒指、高端手机、叠成爱心的百元大钞……
当时还有句名言：垃圾桶堆满了送给女神的玫瑰花，但永远不会出现送给母亲的康乃馨！
总而言之，舔狗经济的本质，就是单方面无条件的付出。
但随着大环境的改变，市场惊讶地发现，这种病态的消费模式，如今正迎来它的终结。
马克思主义认为，社会存在决定社会意识，放到教科书中，就是“经济基础决定上层建筑”。
社会思潮的变化，自然是“上层建筑”的重要部分。
随着经济增长放缓，许多行业收入下降，男性开始重新审视消费行为。
曾经无脑奉献的“舔狗”，因为挣钱越来越难，不得不精打细算。
人活着首先要吃饭，口袋里就那几个钱，失去了“舔”的物质条件。
男性的经济条件变化后，社会意识自然也会觉醒。
网络舆论中，“为什么只有男生要送礼？”、“这些钱给自己买点什么不好？”的质疑越来越多。
男性开始意识到，被资本和舆论塑造的“舔狗”形象，实际上是一种PUA：既然真心相爱，就不该有高低之分，而是平等相待、互相尊重。
这种观念的转变，让舔狗从“痴情”的代名词，变成了“愚蠢”的同义词。
而男性最不能容忍的，就是被当作傻子：哪怕利用我，也是因为我有价值，而不能是因为我傻！
在过去相当长的时间里，中国消费市场流传着一条鄙视链：女人＞儿童＞狗＞男人。
资本方深谙此道，不断通过广告、影视剧强化“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花”的观念。
整个社会意识中，男性为取悦女性买单成为理所当然。
钻石行业就是典型案例，一颗毫无实用价值的石头，被包装成“爱情永恒”的象征，价格却高得离谱。
过去经济上行，大家兜里有钱，男性可能觉得吃点亏没什么，
但等经济发展一停顿，各种矛盾就会浮出水面。
男性变得越来越理智，消费数据也有力地支撑这个观点：
近年来，男性在公路自行车、电竞产品和冲锋衣等“悦己”消费上的支出暴涨。
而与“舔狗经济”相关的钻石、美妆产品等销量，则开始出现大幅下滑。
此外，网上男女对立的加剧，进一步加速了“舔狗经济”的崩塌。
类似“我给女友花两百，她会骂我抠；我给妈妈花两百，妈妈会感动”的评论，经常获得大量点赞和共鸣。
越来越多的男性发现，自己的付出不仅得不到对等回报，反而可能成为对方炫耀或转卖的资本。
而“胖猫事件”的发酵，更让无数男性惊醒：单方面付出的感情，不仅无法换来真爱，还可能毁掉自己的人生。
他们开始自发性、集体性地，抵制过去不平等的感情模式。
资本方也感受到了这种变化，挚文集团（陌陌、探探母公司）的财报显示，2020年至2024年净营收逐年下降。
上文反复批评的钻石行业，更是遭遇寒冬，价格连年暴跌，奢侈品骗局走到了破产边缘。
这些无不印证着“舔狗经济”的式微，但这种变化并非中国独有，隔壁早就有了先例。
日本在泡沫经济时期，曾出现更极端的“三个钱包”现象。
一位女性出门需要三个男性陪同：一个负责打车，一个负责请客吃饭，一个负责购物消费。
可随着经济泡沫破裂，这种畸形关系也随之瓦解。
历史总是惊人地相似，中国当下经历的，或许正是这样一个矫正的过程。
“舔狗经济”的终结，本质上是两性关系回归正常的必然结果。
现代社会更加尊重个人价值和独立性，男女平等观念深入人心。
健康的感情应该建立在互相尊重、平等相待的基础上，而非一方无止境的付出，另一方理所当然的接受。
也别说什么“舔狗经济”消失了，会严重影响消费这种话。
“他经济”的崛起塑造了新的消费格局，让男性消费从“重资产”的汽车、手表，扩展到更精致、更具玩乐属性的领域。
商家不得不调整策略，从为男性制造焦虑，转向提供真实价值。
从长远看，这种变化有利于建立更健康的市场环境，让消费回归本质：不是为取悦他人，而是为满足真实需求。
既然男性集体觉醒，拒绝被当作傻子剥削，曾经扭曲的消费泡沫，也会自然地破裂。
这也是正是市场经济的奇妙之处：它不仅调节商品价格，也在无形中矫正着社会观念。
未来的消费图景中，我们有望看到更多平等、理性的互动，而非单方面的牺牲与索取。
而这样的两性关系，才是健康社会应有的模样。
老猫认为，除了那些捞女会感觉难受外，“舔狗经济”的彻底崩塌，对任何群体都是好事。
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