LABUBU(拉布布)现在火得一塌糊涂，火遍全球范围内的每一个角落。

不仅国内要排长队抢购，国外更是“一娃难求”，连麦当娜、贝克汉姆这种大咖明星也都成了追逐的粉丝。

价格也水涨船高，几百几千很平常，上万也不少见。

甚至于前些天，全球唯一一只薄荷色LABUBU，拍卖出了108万元的天价。

我属于后知后觉。或者说，我是一直不理解，一个竖起一对长耳朵，咧着九颗牙齿坏笑，长得如此丑陋的毛绒玩偶，凭什么值那么多钱！凭什么那么多人如此疯狂地追捧！

所以这段时间，我一直在关注它，陆陆续续地很多官媒为它站台，我慢慢也理解了。

01

准确地说，它是抓住了年轻人的心。

LABUBU跟其他的潮玩产品不一样，它没有用呆萌可爱的形象来“讨喜”，相反，用丑陋、古怪的外表来彰显自己的独立和反叛。

而这种独立和反叛，刚好迎合了现在年轻人“个性化表达”的渴望。

他们渴望“不一样”，渴望“反主流”，而且希望能够把这种情绪大方地向外界表达。

LABUBU的出现刚好就为这种表达提供了恰到时机的载体。

它的火，当然还离不开公司不断创新和大力推广。

作为一个中国IP，能突破不同的文化背景与地理界限，征服全球年轻人的心，这一切，说明优秀的产品是具有跨越文化的力量的。

值得骄傲和自豪，也理当被追捧。这都无可厚非。

02

但现在的情况是，爆火的LABUBU越来越让人看不懂了。

价格被炒得一路飞涨。原价200可以炒到5000，原价599的联名款被炒到2.8万，价格虚高，泡沫化非常严重。

就如同当年炒鞋，同样掀起过狂潮。

一双普通款的AJ，原价只要千元左右，可以炒到上万元；一双Yeezy，在发售的当天，价格就能翻出数倍转卖出去。

多少人怀着暴富的想法，炒茅台，炒手表、炒潮牌T恤、甚至炒便利店的联名周边，但结果呢？

当引入了炒作机制后，收藏就变成了一种赌博式的投资手段：你不是为了玩，而是赌它的价格能不能翻倍；你也不是为了喜爱，而是盯着价格的上上下下，像炒股一样来炒一个毛绒玩具。

这种逻辑一旦建立，消费就不再单纯。

当价格严重脱离实际价值时，泡沫肯定会破裂。

鞋子也好，手表也好，价格早已回落到原价打折的水平。就连茅台，在史上最严禁酒令出台后，价格也应声而落。

炒来炒去，多少人黯然清仓，赔了夫人又折兵。

李佳琦、张继科等公众人物都在提醒大家不要跟风炒LABUBU，这是资本的炒作。说白了，就是割韭菜。

击鼓传花的游戏玩下去，亏的就是最后那个接盘的人。

03

LABUBU作为从“中国制造”到“中国文化输出”转化的杰出代表，本应该是以其实用性或文化价值来作为立足点。

但现在，却尴尬地因为这些炒作而被推上“神坛”。

这不是它来到这个世上的本意。创始人王宁就承认了，需警惕热度风险，要转向长期IP价值。

作为年轻的消费者，更应该从这场闹剧中脱身出来，

肯定它的产品质量，认可它的社会价值，追捧它的精神产值，才是对产品最大的尊重。

04

所以，回到标题，女儿问你要四千元买LABUBU，你到底给不给？

请告诉她，

为热爱付费要理性，盲目地为情绪买单不可取。

不被消费主义绑架的喜爱，才是真爱。

况且，官方大规模补货，稀缺的平衡慢慢在打破，价格不会那么癫狂啦，别再乱花钱了。

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