6月20日，2025戛纳国际创意节落幕，钛狮全场大奖由此前获得直效狮、创意商业转型狮全场大奖的《 AXA - THREE WORDS 》再度摘得、 玻璃·改变之狮全场大奖由此前获得创意策略狮全场大奖的《 REAL BEAUTY: HOW A SOAP BRAND CREATED A GLOBAL SELF-ESTEEM MOVEMENT 》再度摘得、公益全场大奖由此前获得健康公益狮全场大奖的《 THE BEST PLACE IN THE WORLD TO HAVE HERPES 》再度摘得。

影视狮全场大奖1

案例名称：PARIS PARALYMPICS 2024: CONSIDERING WHAT?

广告主：CHANNEL 4

代理公司：CHANNEL 4伦敦

案例解析：

Channel 4是英国的公共服务广播机构，依靠广告收入维持运营，其品牌使命是“以娱乐驱动社会变革”。作为一个始终致力于多元代表和平等价值的平台，Channel 4在残障群体的呈现上一直走在前沿。然而，尽管早期“Superhumans”残奥系列广告曾激励人心，2024年的英国社会依然存在着对残障人士的隐性偏见。

于是，Channel 4决心更进一步——不只是呈现鼓舞人心的个体，更要直面社会偏见，挑战观众视角本身，唤醒大众的责任意识：不只是“看见”残奥，而是要“如何看见”。

在这支时长2分20秒的短片中，通过“拟人化”的方式，将运动员所要面对的无情物理力量——重力、摩擦和时间——具象为三个极其讨厌、自鸣得意的敌人。他们在镜头前肆意嘲弄、挑衅，不分性别、国籍、是否残障，也丝毫不怜悯任何运动员，因为这些力量根本不在乎对手是谁——它们同样残酷，对所有人一视同仁。

而与此形成鲜明对比的，是画面中不时闪现的观众评论——“他们太勇敢了”“我看着都想哭了”——这些带着怜悯滤镜的言语，与片中真实、硬核的竞技状态构成强烈反差，揭示出公众潜藏已久的偏见。

配音由残障演员纳比尔·沙班（Nabil Shaban）倾情献声，画面则采用奇异、原始而充满冲击力的视觉语言，辅以紧张压迫的音效设计。这一切，共同塑造了一部彻底跳脱“感人套路”的运动影片。

影视狮全场大奖2

案例名称：THE FINAL COPY OF ILON SPECHT

广告主：欧莱雅

代理公司：麦肯巴黎

案例解析：

“Because I’m Worth It”是欧莱雅品牌的灵魂之语，它首次将美的表达权交还给女性。1973年，这句广告语由当时年仅23岁的文案伊隆·斯佩克特创作，也是广告史上第一句由女性发声的美妆口号。它不仅在商业上取得成功，更在文化层面上成为女性赋权的象征。

然而，50年后，在这个女权既已进入主流又不断遭遇攻击的时代，这句话的原始能量逐渐被消费、被稀释，许多人甚至不再知晓其来由。品牌不希望重新演绎这句口号，而是希望让世界重新听见它的本意。

于是，欧莱雅并没有去“翻新”这句话，而是回溯它的起点——回到伊隆·斯佩克特的生活、她的病房与回忆里，聆听她亲口讲述它诞生的那一刻。

《伊隆·斯佩克特的最终文稿》（The Final Copy of Ilon Specht）是一部时长17分钟的品牌短片，已然超越了广告范畴，成为了一部纯粹的电影作品。由奥斯卡获奖导演本·普劳德富特（Ben Proudfoot）执导，这部纪录片讲述了广告界标志性女性——伊隆·斯佩克特（Ilon Specht）的真实故事。她是1973年欧莱雅那句传奇广告语“因为我值得”（Because I’m Worth It）的创作者。

拍摄发生在她被诊断患癌后的数周之内，地点是她位于纽约的公寓。这部影片既是一封致敬信，也是一场文化复原，借此契机，欧莱雅重回“她之声”的初衷，也向全世界重新交代这句标语背后的女性故事与精神。

影片首播于AMC+与Prime Video，随后成为TED历史上首次收录的品牌内容，这一平台以推崇原创思想演讲而闻名。

本片没有产品植入，没有套路的美妆广告，只有一个女人、她的声音，以及那些改变了美的定义和广告行业的四个字背后的真实故事。

可持续发展目标狮全场大奖

案例名称：THE AMAZON GREENVENTORY

广告主：NATURA

代理公司：AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo

案例解析：

Natura 是可持续发展领域的先行者，二十多年来持续在亚马逊地区开展生态保护与共建工作，始终挑战一个根深蒂固的观念——“从森林中获利就必须砍伐森林”。这种错误认知已造成生态系统的大量破坏，而 Natura 一直坚持一个信念：盈利与保护并不矛盾。通过与当地社区合作，推动天然可持续的采集方式用于化妆品原料生产，Natura 实现了共赢发展。

此次创新项目正是在这长期承诺的基础上展开。Natura 利用人工智能与先进无人机技术，完成了亚马逊史上最大规模的树种普查。这一创举结合了现代科技与本地知识体系，识别出具有化妆品潜力的关键植物物种，并生成精确的地理数据，用以支持可持续采收。

项目在短短六个月内完成了400平方公里的植被测绘，远超传统方法（需耗时25年）的效率。不仅如此，该计划还为当地农业采集型社区提供了关键信息，帮助他们优化采收模式，提高收入潜力，并增强其保护森林的意识与责任。

该项目以极富创意的方式回应了“利润必须以砍伐为代价”的传统误解。Natura 通过 AI 与无人机技术的结合，不仅革新了对森林资源的认知方式，更开启了一种前所未有的生态商业路径。

这一倡议在六个月内完成了 400 平方公里区域的树木识别工作，相当于传统方法需要25年的进度。采集数据揭示了更多具有化妆品开发潜力的植物种类，也意味着未来将有更多果实被采收用于产品原料，而非砍伐整棵树。这一逻辑转变，使“保留一棵树”比“砍伐一棵树”更具经济效益，进而强化了生态保护意识。

在全球环保议题愈发紧迫的当下，Natura 通过这一前瞻性举措进一步巩固了其“可持续美妆领军品牌”的地位，向世界展示了技术可以守护生态，也可以造福人群的双重价值观。

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