秦淮河畔商潮涌动，金陵城下气象万千。6月25日，2025首发经济发展大会在南京盛大启幕。国家级非遗南京白局与时尚品牌圣可尼“金陵图”时装首秀联袂演绎《唱游金陵图》，以一场穿越千年的时尚对话，拉开这场聚焦“首店、首秀、首展、首演”的首发盛宴。大会汇聚政府代表、国际品牌高管、行业协会领袖及本土主理人，共同擘画首发经济驱动消费升级与城市能级跃升的新蓝图。

首发大会现场

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战略引领，南京首发迈入“全链条赋能”时代

“作为江苏、长三角乃至全国的中心城市之一，南京成为众多国际国内‘首店’的首选城市”，江苏省商务厅副厅长吴海云在致辞中强调。大会现场，市商务局副局长陈元虎在推介首发经济时，提到面对消费升级新趋势，南京率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，以“三维聚力”政策体系打造全国首发经济标杆——

  • 强主体：给予落地首店梯度奖励，最高200万元；支持打造会展品牌、支持举办新品首发首秀，最高补贴150万元；设立区域总部提供落户奖励。

  • 拓体系：建设新街口等首发载体集群；联合行业协会建设“新消费品牌孵化基地”。

  • 优环境：探索“一点一策”机制；开通新品通关“绿色通道”；强化知识产权司法保护。

市商务局副局长陈元虎推介首发经济政策

中国连锁经营协会副会长兼秘书长王洪涛现场点赞南京实践：“连续四年举办首发（首店）大会，不仅为南京商业注入了新的活力，也显示出南京在首发经济领域的强大吸引力和影响力。相信在政策推动下，南京首发经济将会从'首店集聚'迈向'全链条赋能'的新阶段。”

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矩阵搭建，首店能级跃升释放消费新势能

近年来全市引进首店超1200家，首店数量和能级齐步并进。从品牌层级看，高端、时尚品牌增多。其中全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家，超两百个知名海外品牌首次落地开店，汇聚95%以上的全球一线品牌，数据见证南京“首店经济”爆发式增长。

国际知名品牌布局加码，华伦天奴美妆全球首家概念店、Golden Goose全球首店、ZARA亚洲旗舰店、全国首家MINISO SPACE相继落户，德国ALDI奥乐齐加速布局，来自全球各地的优质品牌相继汇聚南京。

名创优品作为中国品牌全球化标杆，持续布局全球地标。自2020年叶国富先生首个提出兴趣消费为未来消费趋势，在全球挑战中坚定兴趣消费的机遇与发展。

2025年品牌升级为“全球领先的IP趣味好物平台”，以在地文化/商业属性/客群画像/品牌DNA为出发点，构建可持续兴趣消费生态，并发布渠道新店态2.0（MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗舰店、常规店、快闪店）。

6月18日，MINISO SPACE全球首店于南京德基开业，体现对南京市场的信心。未来名创优品将持续深化兴趣消费新生态，推动全球兴趣消费浪潮。

名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣

德国ALDI奥乐齐开发总监姚健分享了品牌全球与中国发展的故事。拥有112年历史的奥乐齐，足迹遍布全球4大洲、超13,000家门店。姚健表达了对南京市场的重视，提到目前正在南京积极选址中，期待尽快和南京消费者见面。

德国ALDI奥乐齐开发总监姚健

活动现场，19个高能级项目正式签约，掀起大会高潮，顶奢品牌Christian Louboutin南京首店落子JLC金陵中環；潮流时尚品牌SMILE REPUBLIC江苏首店官宣德基广场； Saloon美学旗舰店入驻南京IFC；月光电竞、蔚蓝之美等新业态首店抢占智能消费赛道······

首店签约

高能级载体与新开载体在品牌引进方面呈现两面开花形势。2024年以来，德基广场、景枫中心、IFC、南京万象天地等成熟商圈贡献超30%首店；JLC金陵中環、玄武招商花园城等新载体带动16.1%首店增量。据鼓楼区政府副区长金学春现场推介区域首发生态，仅鼓楼一区，就将有华贸中心、曼度·乐福里、新城市广场二期、南京尚悦天地等总体量预计超35万方的上新商业项目。

本土品牌力量闪耀主场，大会发布“2025首创金陵”名单，展现南京原创力量。妖精的口袋ELFSACK、孩子王、泸溪河、ROCHO、鸡鸣汤包等16家品牌入选“2025首创金陵特色品牌”；颐和路历史文化街区、金陵STYLE浪漫中心等6大商业项目获“2025首创金陵品牌集聚地”授牌，成为品牌孵化“能量场”。据介绍，南京本土品牌突破2000余家，商业新星从南京走向全国，主理人经济、新消费品牌呈现井喷之势。

南京市商务局副局长陈元虎在推介中向全球发出邀约：“我们诚邀全球品牌扎根南京、本土企业勇立潮头，让每一次敢为人先在这里闪耀世界！”

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跨界融合，文商旅体激活创新基因

近年来，南京深挖“千年文枢”底蕴，以文化赋能首发场景。Maison Margiela联名南京云锦博物馆、Dior融合金陵绒花技艺，树立“东方美学全球表达”标杆。当云锦邂逅高定，非遗对话国际时尚，南京以文化为魂，打造不可复制的首发场景。

中文原创音乐剧《宝玉》世界首演开启巡演、德基艺术博物馆举办Beeple全球首展、江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸展演超百场，吸引万名观众“入梦”·······南京对近千部艺术展演剧目开展政府补贴，将文博场馆、艺术剧目变身首发舞台。

借势江苏足球超级联赛的爆火出圈，联动赛事经济，中国邮政周边产品首发亮相，“体育+首发”激活消费新场景。“苏超”正以“第二现场”为支点，撬动着文商旅体融合发展的全新可能。

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产业共振，科创驱动“南京智造”全球首发

从消费端到产业端，南京的首发经济正呈现向价值链上游跃升。中商数据现场发布的《2025南京首发经济洞察》指出，南京以 “政策精准度、文化融合力、产业创新性”等跻身“中国首发经济引力城市TOP4”，仅次于上海、北京、成都。

中商数据联合创始人周长青

其硬核底气来自产业端突破——

机器人产业不断革新。来自埃斯顿的机器人制造机器人的“科幻”场景正在上演，华夏机器人数据采集及应用中心填补了国内人形机器人大规模场景数据采集的空白，亿嘉和具身人形智能机器人RK100实现国内首次商业化落地。集萃智造推出全球首款智送一体咖啡机器人，系列产品接连斩获德国、西班牙等多国市场订单。

新能源汽车提速发展。深蓝S07首批欧洲订单于4月21日正式下线，于6月初到达英国、德国、挪威；长安马自达纯电旗舰轿车MAZDA EZ-6e登陆欧洲市场，并将于今年夏天开启交付，“南京智造”开启全球之旅。

今天的南京，正以“三大关键仗”“三大攻坚仗”为牵引，全力打造“具有世界聚合力的双向开放枢纽”。深化首发经济与消费中心城市联动，通过政策、场景、产业三重赋能，打造“首发南京”IP，为中国式现代化贡献消费新范式。

当全球首店遇见金陵文化，当智能制造碰撞千年文脉，南京正以文化厚度与创新锐度，重塑“首发经济”的内涵。这里不仅是消费流量的入口，更是产业升级的引擎；不仅是国际品牌的秀场，更是本土力量的苗圃。在“首发南京”的蓝图中，每一次创新破土，都在为全球消费变革写下东方注脚。

编辑｜魏贝贝

审核 | 冯宪法