近日，莎莎国际控股有限公司宣布，其在中国内地的最后 18 家线下门店将于 6 月 30 日前全部关闭，标志着这家香港美妆集合店，将退出中国内地线下零售市场。截至 2025 年 3 月 31 日的年度财报，莎莎国际全年营业额同比下跌 9.7% 至 39.42 亿港元，净利润大幅下滑 64.8% 至 7697 万港元。

官网显示，莎莎国际成立于 1978 年，为亚洲极具领导地位的美妆产品零售集团。集团于 1997 年在香港联合交易所主板上市，目前业务遍及中国香港及澳门、中国内地及东南亚，销售逾 600 个产品品牌，涵盖护肤品、香水、化妆品、护发、身体护理产品、美肌健康食品及家用美容仪器等。

根据莎莎国际截至 2025 年 3 月 31 日的年度财报，公司全年营业额同比下跌 9.7% 至 39.42 亿港元，净利润大幅下滑 64.8% 至 7697 万港元。分市场来看，莎莎国际 2024/25 财年核心市场港澳地区营业额同比下跌 12.3% 至 29.92 亿港元，占总营业额的 75.9%。尽管港澳线下销售跌幅由上半财年的 19.4% 收窄至下半财年的 6.3%，同店销售跌幅亦从 24.3% 收窄至 7.7%，但居民北上消费、美元走强导致访港澳旅客消费审慎，仍是拖累业绩的主因。东南亚市场则被视为新的增长引擎。财报显示，莎莎国际东南亚市场线下销售额同比增长 15.4% 至 3.32 亿港元。于 2025 年 3 月 31 日，莎莎国际分别在东南亚的马来西亚及新加坡开设 67 间及五间店铺。

6 月底前关闭中国内地所有线下店铺

中国内地市场则呈现 “线上强、线下弱” 的分化格局。2024/25 财年营业额同比下降 10.5% 至 5.21 亿港元，其中线上渠道占比 80.3%，微增 0.6% 至 4.18 亿港元；线下渠道占比 19.7%，暴跌 38.2% 至 1.03 亿港元。财报显示，截至 2025 年 3 月 31 日，莎莎国际在中国内地已关闭 14 间店铺。此外，集团决定在 2025 年 6 月 30 日前关闭所有线下店铺。

对于闭店的原因，莎莎国际解释称，由于线上业务占当地营业额超 80%，同时愈来愈多顾客倾向网上购物，加上集团目前的线下店铺数目，无法达到规模经济的效益。莎莎国际的中国内地市场布局始于 2005 年，曾凭借 “免税店同款”“低价大牌” 等标签吸引消费者。

2021 财年，其内地门店数量一度扩张至 77 家。然而，随着国货美妆崛起、本土美妆集合店 (如 HARMAY 话梅、THE COLORIST 调色师) 抢占市场，莎莎国际的竞争优势逐渐削弱。2022 财年起，莎莎国际开始收缩内地线下业务，门店数量从 77 家锐减至 37 家。莎莎国际表示，接下来集中资源专注发展线上业务。加强在热门社交媒体平台及数码渠道的宣传力度，提升莎莎独家品牌的曝光率及竞争力。

值得注意的是，莎莎曾因产品质量问题被罚。2024 年 9 月，上海市市场监管局官网显示，莎莎化妆品 (中国) 有限公司经营的 “sasatinnie 沁润护手霜” 菌落总数抽检不合格，超标 410 倍，被罚 99 万元。行政处罚决定书显示，2023 年 8 月 14 日至 2024 年 1 月 19 日期间，莎莎化妆品 (中国) 有限公司经营的 “sasatinnie 沁润护手霜”(批次：1G3，限使用日期：20260710，包装规格：75ml) 经抽样检验，被检出菌落总数不符合《化妆品安全技术规范》(2015 年版) 规定，超标 410 倍。根据处罚决定书，2024 年 1 月 19 日，莎莎化妆品 (中国) 有限公司经营不符合技术规范的化妆品 “sasatinnie 沁润护手霜”(批号：1G3) 10031 支，货值金额为 176545.6 元，扣除进货成本 6.37 元 / 支 (不含税)，违法所得为 102889.26 元。上海市监局认定，莎莎化妆品 (中国) 有限公司的上述行为构成了生产经营不符合《化妆品安全技术规范》要求的化妆品违法行为，决定责令其改正违法行为，并对其作出罚款 882728 元，没收违法所得 102889.26 元的行政处罚。

来源：零售信息综合证券之星、湖南日报、北京商报、手机金羊网、第一财经

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