从长跑到领跑：半亩花田斩获身体护理TOP1！|top|美白|花植|身体乳|身体护理

一个国货品牌的15年韧性生长之路。

来源| 聚美丽

作者| Age

近日，“618”年中大促正式收官，这场持续39天的消费盛宴再次刷新纪录。

据复旦大学消费大数据实验室最新发布的监测报告显示，“618”期间测算全网零售额近2万亿元，同比增长约为9.8%，再创新高。

然而，在整体向好的数据背后，一个显著的市场特征也正在显现：随着理性消费理念的普及，品牌面临的已不仅是短期销量竞赛，更是一场关于长期价值的耐力考验。

而在这场没有硝烟的竞争中，品牌力与产品力也越来越成为决定胜负的关键因素。个护品牌半亩花田的亮眼表现就是最佳例证——该品牌凭借扎实的研发实力和精准的市场定位，继续蝉联今年的抖音618身体护理品牌热销榜单TOP1，成为行业逆势上行的典范。

五年前，身体护理赛道还被普遍视为国际品牌的“绝对主场”。但近年来，随着国货品牌通过场景创新、功效升级等系列举措，不断重塑格局，国际品牌原本领先的市场份额面临压力。

以今年“618”大促数据来看，抖音商城618好物节的“身体护理品牌榜单”(5月13日-6月18日的累积销售额TOP10)显示，国际品牌在身体护理赛道的“失守”态势已较为明显。

从榜单数据来看，国货品牌已占据TOP10中的六席，而国际品牌仅占四席。与此同时，虽然国际品牌在头部阵营仍保持一定优势，包揽前三名中的两席，但冠军宝座已被国货品牌半亩花田成功斩获。

更值得注意的是，回溯往年数据，这并非国货品牌在身体护理赛道上的首次夺得TOP1。以半亩花田来看，查询往年数据，其在2022年便已连续4年蝉联天猫细分品类TOP1、荣登抖音爆品占有率TOP1。常年霸榜TOP1绝非偶然，半亩花田的持续突破印证了一个行业趋势：

国货品牌正以不可阻挡之势，重构个人护理赛道的权力格局。这既是对国际品牌传统主导地位的实质性挑战，更标志着以半亩花田为代表的国货阵营，已在该领域逐渐建立起真正的市场领导力。

然而，挑战行业领导者从来不是易事。在身体护理这个由国际品牌主导的战场，后来者往往需要付出120分的努力，才能获得60分的回报。但以半亩花田为代表的国货品牌，硬是打破了这一“不平等竞争”的魔咒。

究竟是什么样的发展逻辑，能让国货品牌“后来居上”？以TOP级国货个护品牌半亩花田为样本，我们或可探寻背后逆袭的关键密码。

随着个人护理领域声量不断走高，近年品牌竞争可谓如火如荼，大量新兴品牌涌现，不断重塑赛道格局。然而，在这片繁荣景象背后，当我们以更长发展周期来观察，便会发现：

虽然部分品牌能依靠精准定位和创新营销实现短期突围，但真正能够长期立足市场并持续领先的，势必是那些将“产品力专注与坚守”转化为核心壁垒的品牌。半亩花田就是个中典范。

1）15年专研花植成分，从源头种植到功效突破

对于产品力的专注和坚守，在如今的行业语境下，说起来似乎只能算一件最基础的事情，但实际上，科学研发向来是一个非常巨大的海洋，品牌想明确自己的竞争生态位并持续聚焦深耕，真正做的精、做的好，这里面有太多的细节和工作需要去打磨。

而这项工作，半亩花田坚持做了十五年。如今其每一款看似“简单”的产品背后，都是品牌在成立之初，明确扎根花植成分领域，从源头的花卉种植开始，再到原料提取，产品研发、打磨，直至最后的上市，经过了数百次数千次的实验，耗费数以万计的时间和投入的成果。

先以源头原料来看，在“好产品离不开好原料”的理念下，半亩花田15年来不断专注布局花植种植园，是真正做到从源头上把控原料品质的。

据悉，目前半亩花田的花植种植园横跨全国3800多公里，从济南格拉斯玫瑰、菏泽牡丹，到广西茉莉、大理山茶等，已开辟出10余处花植种植园。

以位于济南的半亩花田原材料溯源基地为例，品牌坚持绿色培育理念，将可持续发展融入原料种植、生产制造、消费端全链路。今年6月更迎接了济南市市委书记刘强带领的调研组一行，深入考察半亩花田“从田间到瓶间”的全产业链创新实践。

△图注：6月14日，济南市市委书记刘强，市委副书记、市长于海田一行，到半亩花田原材料溯源基地考察，半亩花田创始人亓云吉做详细介绍

以优质的天然花植原料为基础，在保障原料品质之外，这些年半亩花田在研发上的投入和提升从未停止。目前其通过科学自研，已搭建出较完善的科研闭环，及具有差异化的科学竞争力，为一众国货品牌的科学研发建设提供了可复制、可推广的品牌样本。

据悉，半亩花田自创立以来先后在上海、济南、广州三地自建研发中心，深度挖掘成分的功效路径、成分和产品工艺，助力着品牌持续探索出更科学、更精准的个人护理方案。

在加强自主研发的同时，半亩花田也在联合国内顶尖院校、机构、行业专家共研，积累1200余项自主研发配方、82项技术专利，助力品牌技术壁垒和领先性的建立。

其中，以半亩花田独家技术RIVETOR®修护技术为例，以品牌与山东农科院合作共同培育品质更优的“鲁农丹1号”多荚牡丹为原料，通过低温鲜萃凝练牡丹籽[黄金油]，复配稻糠油、燕麦仁油，半亩花田打造出的品牌特有的皮肤屏障修护技术—RIVETOR®，能够帮助皮肤抵御外界刺激造成的损伤，维护皮肤内在稳态，目前已被运用于半亩花田旗下多款产品中。

再如半亩花田专研的「花悦白」革新植萃，其核心原料是格拉斯玫瑰，对比单一烟酰胺成分，「花悦白」实现了全通路美白，白的更快更持久。

也正是得益于其不断突破的科研力，添加RIVETOR® 修护技术和「花悦白」革新植萃的美白身体乳，上市以来持续霸榜抖音身体护理品类618热销榜单TOP1(截止2025年6月)。

2）跳脱功效框架，打造情绪疗愈的差异化价值

值得注意的是，随着现代人生活压力的增加，及Z世代成为消费主力，消费者的许多观念和行为都发生了较大转变，功效之外的情绪价值维度，正被高度注重。这点在个人护理赛道体现得也尤为明显。

而面市之初就认真了解消费者真实需求，并以此进行产品升级迭代的半亩花田，便一直在功效的基础根基上，不断探索疗愈、释放情绪的附加价值。

据悉，专注花植成分的半亩花田对于花香的研究已早早展开。目前，半亩花田已与多家全球知名香料香精公司达成合作，并携手国际新锐调香大师调配纯粹、天然的高级东方花植调，应用于多款产品中。

近期，半亩花田正式启动了“以花悦肤神经美容”战略，从护肤功效+芳香疗愈，带给用户从发肤到身心的全面愉悦体验。

而这种以花植成分为载体，对“产品功效+情绪价值”的双重探索，也让半亩花田不仅重构了产品竞争维度，从基础功能进化为身心疗愈场景，也以双轮驱动的创新逻辑，开辟出穿越市场周期的差异化增长新路径。

在中国化妆品发展历程中，无论哪个细分赛道，有太多的爆品/黑马品牌诞生，但又如昙花一现般迅速消亡。探究原因，归根结底在于产品力薄弱，直白来说，就是科研技术加持没有到位。这也一定程度上导致国际品牌在个人护理赛道形成“垄断”局面。

但如今，随着越来越多如半亩花田般重视研发、坚持做科研的国货品牌，在多年积累中迎来爆发，国货品牌在个人护理赛道的想象力，其实还刚刚开始。

以半亩花田来看，通过十五年对于花植成分的厚积薄发，半亩花田早早摆脱了行业普遍存在的“爆品依赖症”，并在个人护理赛道系统性地构建起多个明星单品矩阵，每款产品都建立在扎实的科研基础之上。

如经典单品中，半亩花田倍润身体乳和半亩花田磨砂膏常年热销......今年新上市单品中，鲜花纯露香发水疗系列洗发水上市即爆卖，半亩花田通过打造优质的产品使用体验，并从多维度构建用户情感链接，成功筑牢消费者信任壁垒，逐渐展现出明星单品与多元矩阵的双轮驱动。