作 者丨毕亚军

今天一早，阿里传出消息，即日起，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，并且强调说：

“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。”

同日，淘宝宣布，淘宝闪购联合饿了么的日订单数已超6000万。

2016年，马云大手一挥，来了个“五新”：新零售、新制造、新金融、新技术和新能源。

马云认为，这“五新将深刻影响未来30年中国及全球的发展格局。

第二年，阿里巴巴成立“五新执行委员会”，张勇担任主席，推进战略实施。其中的新零售，让其他零售业大佬既不服，又尴尬。

你要是表态同意这个新零售的说法，那就成了马云的跟随者，不表态吧，又怕成为旧零售的代表，落后的象征。

幸好，大家都是聪明人，还有第三条路可以走：一新各表。

苏宁张近东提了个智慧零售，刘强东提出第四次零售革命以及崭新概念无界零售，当时还没上市的美团王兴则暗戳戳弄了大零售事业群。

这些零售说法不同，但本质都和马云的新零售差不多，强调线上线下的结合，打破过去的时空，核心是提高效率和体验。

与之伴随，阿里、京东，包括苏宁等，也都加速了线上线下的奔赴。

啥叫大消费平台，阿里并未给出太具体解释。

但大致上，它的核心就是啥都送，啥都卖，还啥都送得快。

今年以来拼命打外卖，最近还明确搞酒旅的京东，布的是这个局。

从外卖拼命往综合商品打的美团，布的也是这个局。

他们仨都是这个局，未来的电商格局基本上也就是这个局了。

而这个局的核心，其实还是线上线下的结合，是效率和体验的提升。

区别不过是，多快好省，都被加了好几个更。

换句话说，这个大消费平台，它就是马云新零售的2.0版本。

区别不过是，当年马云讲“新零售”那绝对是带头大哥主动为行业指明方向，而这一次，恐怕连阿里内部一些人都会问一句，如果不是刘强东在外卖市场和即时零售重拳出击，会有这大消费平台吗？

据说，曾有人问马云，为什么他当年最强有力的竞争者、8848创始人王峻涛失败了，而他却成功了？马云的回答是：

我们都是喜欢吹牛的人，我在外面吹过的牛，我兄弟都帮我实现了，但王俊涛吹过，就完了。

2017年阿里巴巴成立“五新执行委员会”后两年，马云就退休了，再往后一年，外滩了。然后，新零售，也就吹过，然后完了。

从这个意义上说，刘强东也算是帮了马云一个大忙。

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