消费市场增速企稳，但花钱方向变了。有人说钱包比腰围瘦得快，生意难做。

事实真如此？

看三组数据。麦肯锡预测，2025年消费总额增2.3%，和去年2.

4%差不多。

个位数增长成常态，韧性从哪来？城镇化是关键。2024年城镇化率67%，比2018年涨6个点。

每年有新人进城，租房买房、吃饭穿衣，消费基础稳了。更重要的，捂钱包的手松了。

去年消费占收入比重-0.5%，今年0%。

不是乱花钱，是找到平衡点，该花的还花。有人质疑：身边人愁眉苦脸，哪来的信心？

报告分人群看，最乐观的是农村居民。2024年农村收入涨6.

6%，比城镇高2.1个点。

三线以下年轻人，收入不高但敢花，消费态度积极。

谁不乐观？一二线中青年怕失业，大城市富裕老人信心降。商家别盯着大城市，下沉市场有机会。

钱往哪花？教育排第一。

给自己充电、给孩子报班，再难也舍不下。第二是保健品和健康服务，身体是本钱，投资健康不亏。

旅游、医疗也愿意投，都是提升生活品质的。

哪些不愿花？家电、烟酒、消费类电器，净消费意向负数。家里东西够多，没必要跟风买，现在问自己：真需要吗？

花钱更务实了，粗放增长时代可能过去了。

政策也在推。今年以旧换新商品卖超1.4万亿，5月社零涨6.

4%，是去年来最高。家电、通讯器材卖得快，以旧换新政策带的。春节假期餐饮涨6.

2%，旅游花6770亿，服务消费火。但消费潜力还没全释放，2024年消费拉GDP涨2.

2个点，比疫情前低。创业者得精准定位。是抓农村消费升级，还是满足一二线安全感？

找结构性机会，才有增长空间。有人问：农村消费具体咋升级？

可能得看当地产业。也有人愁：一二线中青年压力大，消费咋提振？数据不会说谎，消费在变，不是变弱，是变聪明了。

未来几天，消费市场会咋走？

得看政策和人群需求咋互动。做买卖的，别等别观望，摸清客群需求最要紧。