人遇喜事精神足，51岁的刘强东在央视的镜头前，风采依旧，毫无岁月痕迹。

而真正引发热议的，则是他刚刚公布的新头衔。

他不再只是商界精英，也不再只是“京东缔造者”，这次的身份，分量十足。

从今往后，“大强子”这称呼，你还敢随便喊吗？

不过，回顾他最近的一系列动作，这个新角色，他实至名归。

6月25日，一段来自央视《新闻联播》的画面让网友们集体“眼前一亮”：

“这不是……刘强东吗？”

要知道，自从2018年那场风波（你懂的）之后，刘强东几乎淡出了公众视线。那段日子他被推上舆论风暴中心，口碑一度下滑。

很长一段时间，他几乎销声匿迹，连内部会议也只通过视频参与，没人知道他到底去了哪儿。

一时间各种猜测四起，某平台上曾有一个热门话题：“刘X东还安好吗？”

评论区各路网友纷纷上线，分析得头头是道。

有人说他被太太管住了，京东从此换了主人；还有人猜，东哥是不是悄悄移民国外了？把国内生意甩手不管了？

结果越传越离谱，还真有不少围观群众信以为真。估计刘强东看到这些所谓的“深度解读”，只会摇头苦笑，这想象力太丰富了吧！

事实证明，刘强东不仅活得好好的，还憋出一个大招。

在2025年的某一天，突然之间，刘强东高调“现身”——竟然开始送外卖了。

只见这位51岁的大叔穿着“猪猪侠”的服装，骑着电动车，挨家挨户送餐。

以前有千亿老板为你开车门，现在有千亿老板亲自送饭上门。

不得不说，刘强东这一波形象立得很稳。

还有热心网友拍下他送外卖的照片，那副愁眉苦脸的样子，完全看不出是那个曾经叱咤风云的企业大佬。

当然，这还不是最出人意料的。

真正让整个行业震动的是，刘强东竟然给配送员全员缴纳社保！

你没听错，是五险一金，正规社保，不是那种“平台自定义”的形式。

要知道，在外卖这个行业，这个问题一直是个“雷区”。

某团之前做不到，或者说“不愿做”，因为成本太高。

但刘强东这边刚一宣布：我们全员参保，福利标准拉满——

某团立刻回应，表示“我们也将在全平台推进骑手社保制度”。

什么叫行业“鲶鱼效应”？这就是。

更精彩的来了，刘强东不仅倒逼同行跟进，还亲口说：我和王兴是朋友，我想请他喝酒。

曾经的合影

原话如下，东哥自己讲的：

“我非常敬重王兴，彼此也是好朋友。最近可能他对我的做法有些看法，前几天我还问：‘能不能趁618，请兴哥喝顿酒？’结果有人劝我说，‘现在可能不太合适’，我也觉得有点道理。”

这段话堪称影视剧都写不出的“商业名场面”。

既有情面，又有策略，还能在镜头前轻松调侃，情商与手段并存。

过去刘强东曾感慨地说，没有人比雷军更擅长制造热度，如今风水轮流转，互联网这块蛋糕，终究还是让他尝到了滋味。

但这波“送外卖”的戏还没结束，刘强东又迎来了“新身份”的闪光时刻：

6月25日下午，刘强东以“达沃斯论坛联合主席”的身份，出现在2025年夏季达沃斯论坛工商界代表座谈会。

注意关键词：“联合主席”，并且是联合主席中唯一一位来自互联网行业的代表，换句话说，这已经不只是“回归”，这是代表中国互联网企业走向世界舞台的核心位置。

有人打趣说：东哥不是在送外卖，是在重塑整个行业格局，顺便把自己送上了国际峰会的主位。

期间，有记者现场提问：“会不会去看苏超？”刘强东笑着回答：“看，肯定要看！”

娱乐态度、人际智慧、话语掌控力，这哪像沉寂多年的人？这叫“老将归来”。

而这并不是刘强东第一次公开露面。

就在一个月前，他还出席了第七届全国青年企业家大会，并发表了讲话。

这次达沃斯的主题是“新时代企业家精神”，而刘强东这些年的故事，正好印证了一种全新的企业发展逻辑：

不靠风口炒作，不玩资本游戏，而是坚持“正道经营”打破壁垒。

从中关村的小柜台起步，靠“正品保障”“每单开发票”“依法纳税”“全员参保”的“硬核作风”，走到今天的达沃斯核心席位。

外界传言他“退居二线”，他却默默为员工谋福利、推动行业升级、再到重要场合发声掌舵。

刘强东的新定位，早已不是“电商领头羊”，而是新一代“中国式企业领袖”的代表人物。

他曾说过，京东赚一块钱利润，七毛归公司，三毛给合作伙伴，三毛五给员工，另外三毛五留给未来发展。

这套“三毛五理论”，正是他新身份的最佳注解。

如今的刘强东，看似没有全面介入京东日常运营。

但实际上——他从未真正“退出”。

他选择了“主动隐身”战略，一边彻底放手管理权，把日常事务交给徐雷等职业经理人。

一边继续掌握核心决策权，依旧是“幕后指挥”的关键人物。

很多老粉丝还习惯称他“东哥”、“大强子”，调侃他“接地气”“土老板”，甚至把他和拼多多的黄峥放在一起讨论。

但现在你再看看——央视新闻出镜、达沃斯担任联合主席，他的身份、气质、表达方式，都发生了根本性转变。

“大强子”这个称呼，已经显得太接地气、太跟不上节奏了。

不少人好奇，刘强东还会不会再次出现在京东一线？毕竟他这次亮相的“官方安排”，节奏控制得太精准了。

他还会不会亲自出手？

从目前来看，他仍然是京东集团的实际掌控者。

也就是说，公司的整体方向由他说了算。虽然徐雷已卸任，京东正在推进年轻化管理层，但只要刘强东仍然握有控股结构，他就是“背后的头脑”。

这几年他在忙什么？一是推动京东国际化，重点布局欧洲、印尼、沙特等新兴市场；

二是加强供应链建设，想把“京东制造”打造成真正的品牌。

2018年之后，多少人断言刘强东不行了？“人设崩塌”、“凉透了”、“被时代抛弃了”……

但现实再一次证明，这位草根出身的企业家，韧性远超想象。

如今的刘强东，重新站上舞台中央，成为全球商业峰会上代表中国科技力量的那个“关键人物”。

这一次，他不是靠京东电商业务，而是靠战略布局、产业深耕、国际影响力，完成了“个人品牌的逆袭”。