首发｜明见局
作者｜张典
就在昨日，昆山奥体中心体育场“苏超”第五轮——苏州队VS扬州队，现场观众再创新高，达到43617人！
这也意味着，又有更多的人看到了LED屏幕上一起出现的“江苏银行”。
由江苏银行斥资800万元冠名的苏超联赛，正在开启金融与体育的深度对话。
亮眼业绩打底，体育营销结硕果
翻开江苏银行2024年业绩快报，亮眼的数据展现出这家银行的强劲发展势头。
20214年江苏银行营业收入达到808.15亿元，同比增长8.78%；利润总额412.68亿元，净利润318.43亿元，同比分别增长6.65%和10.76%。
这样出色的成绩，不仅意味着江苏银行在公司金融、个人金融、资金业务等核心领域全面开花，也为其在营销领域大展拳脚奠定了坚实基础。
回顾江苏银行的体育营销之路，早已硕果累累。
从南京半程马拉松的活力奔跑，到扬州马拉松的诗意赛道；从环太湖国际公路自行车赛的风驰电掣，到江苏足球发展重点城市对抗赛的激情碰撞，每一次赞助，都为品牌注入了新的活力。
如今，凭借亮眼的业绩，江苏银行将目光锁定苏超。这项由江苏省体育局牵头，覆盖全省13 个设区市，长达7个月、85场比赛的足球盛宴，无疑是其进一步拓展市场、提升品牌影响力的绝佳舞台。
押注苏超，打响品牌焕新战
2024年，苏超联赛横空出世，迅速成为江苏球迷的新焦点。当众多企业还在犹豫观望时，江苏银行果断出手，一举拿下总冠名权。
对于球迷而言，这不仅是一次商业赞助，更像是家乡银行与球迷之间的一场“双向奔赴”。
走进苏超比赛现场，江苏银行的品牌元素无处不在。球场四周的围栏、球员球衣的袖标、巨大的LED显示屏，甚至连小小的门票上都印着江苏银行标志性的黄蓝配色。
在苏州赛区的一场比赛中，一位老球迷感慨“每次看到江苏银行的logo，就觉得这场比赛更有归属感了，仿佛家乡的力量在支持着球员们”！而这种情感共鸣，正是江苏银行所追求的 —— 通过深度绑定赛事，将品牌形象从传统、严肃的金融机构，向“年轻、活力、贴近生活”转型。
为了让更多球迷参与其中，江苏银行在自家App上推出联赛专区，每周免费发放100张门票。
这一举措瞬间点燃了球迷们的热情，每到抢票时间，球迷群里就热闹非凡，大家纷纷晒出抢票截图，有人调侃“抢苏超门票比抢演唱会门票还难，手速慢一秒就没了”！这种有趣的互动，不仅大幅提升了App的活跃度，更让江苏银行与球迷之间建立起了紧密的情感联系。
多维度收益爆棚，小投入撬动大市场
苏超联赛的火爆程度，远远超出了所有人的预期。开赛仅三轮，场均观赛人数就突破万人，甚至超过了中甲联赛和部分中超场次。
据公开数据显示，其线上热度更是一路飙升，抖音平台“江苏城市足球联赛”话题播放量直冲10亿次大关。作为总冠名商，江苏银行搭乘这股热潮，品牌曝光量呈指数级增长。
据悉，在常州的一场焦点对决中，现场球迷自发组成“江苏银行”人浪，从球场一端迅速传递到另一端，场面震撼无比。这段视频被上传到网络后，迅速走红，点赞量突破百万。网友们纷纷留言“被江苏银行圈粉了”。
这种自发的传播，让江苏银行的品牌形象成功破圈，从金融领域走向大众视野，年轻、活力的品牌标签也逐渐深入人心。
对于江苏银行来说，将赛事流量转化为客户流量才是关键。
据悉，随着苏超联赛的持续升温，江苏银行App装机量激增40%，35岁以下新客户占比从 29%跃升至41%。其中，“苏超联名卡”信用卡更是成为吸引年轻客户的利器，其发卡量占新增总量的15%。
与中超联赛上亿元的冠名费相比，江苏银行仅花费800万元就拿下苏超总冠名权，堪称“超高性价比”。
但从收益来看早已远超预期。苏超场均观赛人数超过2万，高于中超2024年全年平均水平。
这不仅充分证明了苏超联赛巨大的商业潜力，更彰显了江苏银行敏锐的战略眼光，在赛事价值尚未完全爆发前提前布局，以低成本换取高回报。
从热闹的球场到手机屏幕，从品牌曝光到客户增长，江苏银行冠名苏超的案例，为金融机构的体育营销提供了全新思路。当金融与足球相遇，碰撞出的不仅是商业价值，更是品牌与用户之间的情感共鸣。
未来，随着体育产业与金融行业的深度融合，江苏银行或许将继续书写跨界营销的精彩篇章，而我们也更加期待下一场“金融 + 体育”的奇妙盛宴。
（内容来源于网络公开信息，请谨慎辨别）
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