用户共情，品牌见效：这档综艺把“养成系”玩明白了|养成系|品牌形象|微笑|用户共情|综艺

当代年轻人，困在择业焦虑里。

今年1300多万人走进高考考场，又有1200多万毕业生涌入职场。从按部就班的学生，到被期待拥有清晰职业路径和社会价值的成年人，要跨越巨大的鸿沟。

年轻人的焦虑，不是简单想“找个班上”，而是对“我是谁”的迷茫。他们更想要的，是摆脱一眼望到底的人生路线，脚踏实地亲手创造可能性，“创业”成了很多年轻人关注的方向。

最近爱奇艺上线的经营纪实互动真人秀《微笑一号店》，就敏锐嗅到年轻人关注的“创业”议题，将镜头对准35个零经验的年轻人，记录他们在经历21天咖啡、烘焙、服务、管理的魔鬼训练后，奔赴深圳、重庆、哈尔滨、横店四大城市，开启为期数月的真实咖啡品牌uSweet门店经营。

这档节目不立人设、不搞剧本，拉花手抖、算错库存还有爆单的慌乱等“活人感”十足的创业狼狈场面，引发了年轻观众的共鸣。

唐国强、黄子韬、武艺、力丸、许天奇等组成的跨界导师团，与祝绪丹、钟丽丽、陈妍希、于洋、王菊等惊喜“微笑顾客”的加持，更让这场创业实验兼具专业深度与破圈热度，节目开播即登顶爱奇艺飙升榜，社交媒体话题热度持续攀升。

和年轻人同频，《微笑一号店》的商业价值正在被重新定义。对品牌而言，这档综艺带来的不仅仅有流量，更是撬动品牌年轻化的杠杆，原因在于三点逻辑：

首先是精准共情，它精准捕捉了当代年轻人的就业迷茫与创业渴望，用“活人感”内容叙事引发深度共鸣，从底层打通品牌情感链路；

其次，作为一档长周期的真人秀节目，节目具备“养成系”综艺的独特魅力，让观众一旦入坑就形成极强的粘性。用时间积累情感，品牌以“陪伴者”身份深度参与其中，这种情感绑定带来的营销价值远超传统广告。

最后，借助平台生态，它还打破了内容和消费的次元壁，让品牌的投放产生显著的溢出效应，一次投放、多次受益。

理解年轻人、共情年轻人，是这档节目商业价值的核心。

戳中情绪核心，锁定年轻流量

注意力稀缺的当下，锁定年轻流量的关键，在于精准戳中他们的情绪共鸣点。

《微笑一号店》就是一个范本。

年轻人普遍面临择业迷茫与创业渴望，节目就把“零经验学员如何开好一家咖啡店”，掰开揉碎展示出来，不给心灵鸡汤，全是实操干货，从底层逻辑上和年轻人深度共鸣。

而“活人感”则成为节目持续抓住年轻人注意力的利器。35个年轻学员，有rapper、厂二代、退伍军人……背景各异，却怀揣相似的迷茫和奋斗激情，在经营中展现真实性格碰撞和成长窘迫，不演、不装，让年轻观众极易自我投射，形成深度共情。

这种“真实题材+活人叙事”，成为吸引并粘住年轻人群的磁石，也为品牌提供了精准流量池。

独家冠名商李子园活力维他命，正是借势这波精准年轻流量实现破局的典范。

洞察年轻人健康意识持续觉醒趋势，李子园于今年3月推出全新品牌「VitaYoung活力维他命」维生素水，打出“只补水和维生素，就喝活力维他命”的口号，直击年轻人对健康饮品无负担的核心需求。其年轻化目标人群与《微笑一号店》受众高度重合，为新品高频曝光与建立认知提供了天然流量场。

更重要的是，节目中高强度培训和经营的场景，天然契合活力维他命“快速恢复活力”“为奋斗加油”的价值主张。学员们在手忙脚乱、熬夜复盘时饮用活力维他命水的镜头，更将抽象卖点转化为具象化的“能量补给”生活场景。

通过深度融入学员们奋斗日常，李子园活力维他命成功将新品与“青春奋斗陪伴者”的形象绑定，在年轻群体中实现从产品认知到情感认同的升级。

《微笑一号店》印证，真实的共情，是撬动年轻人群商业价值的支点。品牌唯有深入理解并融入这种共情叙事，方能有效锁定代表未来增长的年轻流量。

养成系叙事，沉淀长效情感连接

消费品行业内卷，品牌忠诚度普遍下降，品牌比以前更需要和消费者之间建立更长效、更稳固的情感连接。

品牌要形成这种长效的情感连接，一是需要持续、稳定、高频的曝光，二是要创造和消费者“共同经历”的叙事。

养成系综艺的核心魅力，正是通过真实、持续的成长，让观众产生情感投射与深度共鸣。

这一点在《微笑一号店》里充分展现。节目用21天特训和将持续数月的门店经营的超长周期，完整记录了学员们从咖啡小白到独当一面的蜕变轨迹。

从一开始手忙脚乱送错餐的窘迫，到精准掌握各种饮料搭配和烘焙制作的专业进阶，观众一同亲历职场小白的挣扎与突破，形成“战友式”陪伴感。

一旦观众“入坑”，这种深度的参与感便自然形成难以割舍的陪伴情结，激发起长期见证成长的渴望。

对品牌来说，自身品牌形象完整伴随了整个内容周期，保证了深度且稳定的用户触达，更重要的是，这种沉浸式“共同见证成长”的经历，是与年轻人建立深层情感连接的绝佳契机。

正值毕业季，58同城就做了这样一次沉浸式营销。节目内，品牌全程陪伴学员创业成长，深度融入叙事，节目外，则聚焦年轻观众的求职痛点，提供切实解决方案，成功渗透年轻用户心智。

在学员开始线下门店经营挑战时，58同城同步启动“门店助力计划”，邀请观众给自己支持的门店和学员“打call”，成为“微笑股东”；更进一步放出“58一日微笑体验员工”体验卡，让观众亲自下场参与门店经营，解锁综艺“隐藏副本”的创新玩法，在社媒引发热议。

通过与《微笑一号店》的深度联动，58同城打破了传统求职认知边界，生动呈现了多元、有趣的职业方向，有效推动了品牌形象向年轻化、多元化的迭代更新。

同时，作为综合性生活服务平台，58同城精准洞察年轻人求职痛点，在今年的招聘活动中升级“AI面试”工具，并推出“慢必赔”保障，切实提升求职效率与体验，实实在在强化了其服务实用性，使其真正进入年轻人的生活轨迹。

这种深度的“养成式陪伴”，极大地强化了用户与品牌的情感黏性与信任基础，显著提升了品牌的心理溢价。它带来的价值也远超短期曝光，沉淀为根植于用户心中的、带有温度与情感共鸣的长期品牌资产。

打破次元壁，提升营销纵深

在预算普遍收紧的当下，品牌更期待借助一次投放，尽可能获取从曝光、心智渗透到转化的多维度收益。

《微笑一号店》更深层的价值就在于，它成功打穿了内容和消费之间的“次元壁”，能给品牌提供远超以往的营销纵深。更大的纵深，意味着更多的曝光触点和更丰富的转化链路。

这一点更依赖平台生态，今年爱奇艺提出的“IP开环生态”，指向的就是平台优质内容IP的溢出效应。

首先是内容溢出，和大多数综艺不同的是，《微笑一号店》还有真实的线下实体店。除了“长短直”的节目内容主阵地，观众亲自线下探店的UGC也在反哺节目流量，打破了节目向用户的单向传播。这种观众“正在参与”的真实体验，显著提升了观众和节目的情感连接。

其次是消费溢出，《微笑一号店》的线下触点，让综艺叙事从屏幕延伸到了真实的消费场景。线下门店不是简单的场景延伸，而是把IP本身价值和情感注入消费场景的锚点。李子园的活力维他命水，在节目里陪伴学员们奋斗，线下门店又变成应季消暑单品，对前往门店的用户来说，活力维他命的“陪伴者”形象更加具象化，产品特质同时得到展现，一举两得。

相比普通的内容传播，这种“可进入、可触摸、可共创”的实体空间，是爱奇艺开环生态赋能品牌的又一创新利器，品牌顺势自然融入年轻人真实的生活。

对品牌来说，综艺IP作为情感枢纽，串联起了用户线上追更、社媒安利，再到线下打卡、社媒分享、消费转化的行为轨迹，这一系列行为被共同的情感体验整合为完整的“内容-互动-消费”闭环。

内容IP的开环生态既能带来长效的品牌资产沉淀，也有完整的转化链路，能帮品牌放大营销效果，这也是爱奇艺今年提出“IP开环生态”的核心。