自今年2月底，胖东来董事长于东来率队赴酒鬼酒公司考察之后，胖东来与酒鬼酒的合作又有新动作。
6月29日晚，胖东来创始人于东来发布新品预告，“酒鬼酒·自由爱”再度引发热议。
6月30日午后，酒鬼酒股价拉至涨停，市值单日飙升9.2亿元，当日股价上涨近7%，突破140亿大关，资本市场对这场跨界合作的关注可见一斑。
胖东来再造“爆款神话”？
引发高度关注，源于胖东来“点酒成金”的成功经验：此前与宝丰酒业合作的75元“自由爱”光瓶酒年销超5亿。
这家仅在许昌、新乡两地布局13家门店的零售企业，2024年创下169亿年销售额，其白酒专柜动销率高达92%，远超行业均值。
胖东来以 “透明成本、极致性价比” 等选品逻辑，正颠覆传统白酒的营销规则。
“酒鬼酒·自由爱”7月上市
“酒鬼酒·自由爱”为52度550ml的馥郁香白酒，7月中下旬上市，价格仍处保密阶段，业内预测，新品将定位中端或中高端市场。
对酒鬼酒而言，胖东来的“流量磁场”与口碑效应，不仅能打通新消费渠道，更有望激活年轻客群，直接呼应了在股东会上提出的“强化新零售布局”战略。
这并非酒鬼酒首次探索厂商深度合作。2022年，其联袂中国首家酒类流通A股上市企业华致酒行推出“金酒鬼”，以“敬上宾”定位切入高端圈层。
华致酒行依托全国2000 +连锁门店的网络优势，助推该产品成为馥郁香型的价值标杆，被业内视为“双向赋能”的典范。
新零售正在改写酒行业
此次胖东来与酒鬼酒的合作，为品牌破圈提供了新范式。
在白酒市场同质化竞争加剧的背景下，胖东来以极致体验与性价比开辟年轻消费通路，与行业内酒类流通企业的新零售转型趋势不谋而合。
据悉，华致酒行近期也在进行“华致优选”的新零售业态布局，已在湖南、江苏两省落地。近年来，华致也在体验式消费场景、线上渠道建设持续发力。
当酒类市场竞争日趋激烈，唯有打破渠道壁垒、整合多元资源，才能在新零售浪潮中构建更具韧性的增长曲线。
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